这个夏天，岭南的荔枝林因一部热播电视剧《长安的荔枝》成为消费市场的焦点。“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”诗句翻红的同时，更直接拉动广东等地荔枝销量的增长。这场由影视 IP带来的“荔枝狂欢”，为地理标志产品借力文化传播提供了新的思路。

　　影视作品对地理标志产品的赋能，首先在于它构建了“情感化消费”的桥梁。在《长安的荔枝》热播期间，西安迅速推出“荔枝唐宴”套餐、贵妃主题酒店，用虚拟现实（VR）技术重现岭南到长安的运荔之路；广东开发荔枝主题街区复刻“十二小时送荔进京”路线——这种“故事场景化”的转化，让消费者从单纯的观光客，变身为荔枝文化的深度参与者，实现了文化体验与情感共鸣的融合。人们此刻购买的不仅是水果，更是一段被影视艺术重构的文化记忆。

　　更值得关注的是影视流量与电商新业态的“化学反应”，影视热播之后，广东迅速接住这“泼天流量”。东莞报业传媒集团开出“东莞好给荔”荔枝专场直播，直播间讲解员以盛唐古风打扮，从西汉《上林赋》中“离支”的由来，讲到《长安的荔枝》里唐代驿运的艰辛，再到今日智慧果园用手机控制滴灌的“黑科技”。这种“影视种草+内容电商+地标珍品”的模式，不仅通过娱乐化传播消解了地理标志产品的认知门槛，还满足了消费者对产品真实性与高品质的要求。果农对此深有感触：“以前卖荔枝要说很久品种、特点，剥开了给人们尝，人们还是将信将疑；现在年轻人看了剧，直接问‘是不是贵妃同款’。”影视 IP的通俗表达，意外成了地理标志产品最好的“翻译”。

　　从荔枝到更广阔的地理标志产业，影视文旅的联动效应揭示了一条新路径：影视作品通过塑造地域文化符号，为地理标志产品注入“可体验”的价值，观众因剧情爱上某地风物，又通过实地打卡或电商消费完成情感闭环。洛阳文旅集团宣传部门负责人张娴的总结尤为精辟：“影视剧是新时代城市文旅的‘扩音器’。”不过，这一过程中需注意应对“流量反噬”的挑战，影视 IP是“放大器”，而非“品质背书”。地理标志产品的核心竞争力，终究在于那一方水土不可复制的基因和对品质的不懈追求。

　　回望这个夏天，从荧屏到货架，从古驿道到直播间，影视与地理标志的碰撞恰似一场跨越千年的对话。“长安的荔枝”之甜，是地理标志遇见文化 IP时迸发的能量，更是传统产业在新时代找到的“破圈”密码。【刘阳子?作者单位：中知时代（北京）文化传播有限公司】

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