“品质消费、创造需求”，这既是第六届上海“五五购物节”的活动主线，也是上海对于打造国际消费中心城市的最新理解。全市16个区将以“一区一主题”亮出特色、丰富供给。

4月30日起，为期2个月的第六届宝山“五五购物节”暨2025宝山家庭生活季启幕。结合区位优势、资源禀赋，宝山区聚焦家庭出游场景，推出“家邮/游”“家行”“家宴”“家跑”“家养”五大板块，联动邮轮消费、汽车消费、餐饮消费、体育消费、银发消费、青年消费、文化消费，打造近百场特色活动。

“探索模式上新、场景创新、体验焕新、消费环境优化，挖潜家庭消费潜力。”相关负责人解释，这是根据宝山区临江靠海、适合“城市微度假”的独特地利优势量身定制的发力方向。通过深入挖掘历史、创造体验场景、触发新消费，让产业形象偏重的宝山区，激荡出更多独特的文化消费IP。由此，进一步发挥购物节期间节假日密集优势，把蓄积起的“文旅流量”更好转化为促进区域经济发展的“消费增量”。

做大IP，撬动叠加效应

此次购物节活动中，率先登场的是作为标杆活动之一的2025上海邮轮文化旅游节。

4月30日晚，以吴淞口星空为天然幕布，以邮轮港港池为水上舞台，由无人机组成的灯光矩阵精彩演绎美猴王“大闹”吴淞口。

一公里外，正式对外开放的长滩观光塔内，不少市民蹲守在“沪上最高一尺花园”，隔着玻璃幕墙等待璀璨烟花绽放的瞬间。被亲切地唤为“金箍棒”的观光塔本身，也是表演的精彩一环。美猴王与金箍棒的隔空梦幻联动，让不少游客直呼“意料之外”。

这种“意料之外”带来的情绪价值即刻满足，考验着IP运营能力。放眼全市，从宝山邮轮、金山沙滩到嘉定赛车，各区不乏叫得响的文旅IP。但如何让特色鲜明的IP始终成为吸引、集聚消费流量的入口，既需要更多出其不意的巧思设计，更需要深入挖掘文化内涵。

与长滩观光塔同步开放的，还有位于塔内地下一楼的“宝山有礼”文创集合店。这家店囊括了宝山吴淞面塑、蝉栖结艺、百草山香囊、百宝镶嵌等非遗技艺的衍生商品。

“既给予了手工艺人展示窗口，也让部分有潜力的非遗技艺有了更多商业化可能。”相关负责人解释，部分本地非遗技艺此前面临“酒香巷子深”的困扰，虽技艺过硬，但市场销路难寻。有了这间集合店，非遗技艺便有了更多被“看见”的机会，也能更好地撬动放大各业态的加乘叠加效应。

丰富场景，触发情绪价值

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