2024年，全球时尚行业在环保与可持续发展的浪潮中加速变革。品牌纷纷将ESG实践融入战略核心，推动绿色转型。年轻消费者对绿色时尚的热衷及理性消费观念促使企业调整策略；企业通过AI技术赋能面料研发和生产优化，提升效率与可持续性。回首过去一年，时奢市场经历了怎样的变化？服装品牌又该如何在绿色转型的浪潮中，长期“攻占”消费者的心智？

买古着（二手服饰）、旧衣爆改、一衣多穿、重视可降解材质??当下年轻人对于服饰的选择已不再局限于款式与潮流，绿色消费成为新的潮流风向标。

过去一年，时尚行业在环保与可持续的赛道上加速奔跑，各大品牌纷纷将可持续发展作为核心竞争力的撒手锏。消费者对可持续时尚的认知也不再停留在表面，而是深入到产品的全生命周期：从环保材料的选用，到循环利用的创新，再到品牌背后的社会责任实践。数据显示，预计到2026年，可持续服装市场占比将增长至6.1%。这背后，是年轻一代对绿色时尚的热衷，他们不仅追求个性与品质，更希望自己的每一次消费都能为地球减负。

社交平台上博主热衷分享旧衣爆改　图片来源：短视频平台截图

在此背景下，时奢行业站在了风口浪尖ESG实践不仅关乎企业的社会责任，更是赢得消费者信任、抢占市场的关键密钥。在这个全新的赛道上，品牌纷纷通过ESG（环境、社会和公司治理）实践，展现其对环境友好的承诺和社会责任的担当。不过，随着全球服装市场规模的不断扩大和消费者偏好的快速变化，服饰品牌如何在保证品质与设计感的同时，实现环保与经济的双重平衡？

回首过去一年，时奢市场经历了怎样的变化？服装品牌又该如何在绿色转型的浪潮中，长期攻占消费者的心智？

自去年起，时奢品牌纷纷加快了全球化步伐，尤其是国内企业，也在忙着出海。当地时间2月28日，URBAN REVIVO（以下简称UR）在美国纽约的首店开业，坐落于百老汇大街的旗舰店，标志着中国品牌成功进入全球核心时尚市场。

UR坐落于百老汇大街的店铺　　图片来源：受访者供图

《每日经济新闻》记者采访获悉，目前UR全球门店超400家，其中海外已覆盖美国、新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、泰国等国家，用中国时尚力量重构全球快时尚格局。

有行业人士告诉记者，时奢品牌的全球化进程加速，运动户外风潮持续流行，成为市场增长的新亮点。然而，在这一过程中，消费者的消费行为发生了显著变化。

由于整体环境多变，消费者的消费决策更为理性，消费频次降低，但更注重质价比。江南布衣企业公关总经理郑丹丹在接受《每日经济新闻》记者采访时指出。

《2025年中国消费趋势报告》显示，过去一年，消费者更加理性务实，在消费决策上，更加精明、谨慎和智慧，希望每一笔钱都花得更值。尽管性价比早已深入人心，但是今天消费者更加在意品质，更加倾向于寻找价格和品质的双优，调研数据显示，64.3%的消费者不再盲从消费、跟风消费和冲动购物；61.1%的消费者会花更多的时间思考购买商品的实用性与必须性；60.8%的消费者期望购买到的产品彰显高品质。

从社交媒体的博主穿搭分享，到街头巷尾的潮流打卡地，环保材料与循环时尚成为2024年的热门话题。

这当中，JNBY女装推出的零浪费再生羊毛大衣深受消费者喜爱。《每日经济新闻》记者采访获悉，该产品自2023年进入大众视野，最初仅有56件，去年提升到2241件。虽然数量依旧不多，却是服装纺织行业鲜少获得市场认可的一大绿色低碳产品。

JNBY再生羊毛大衣　图片来源：受访者供图

我们从成衣工厂收集裁剪下来的高品质羊毛零料，再送到面料工厂经过开松、纺纱制线等工艺，织造成全新的羊毛面料，最后送到成衣工厂制作成衣。该品牌母公司江南布衣的企业公关总经理郑丹丹告诉《每日经济新闻》记者，企业的循环时尚理念是upcycle（升级再造），基于上述面料回收的思路以及供应链的协同能力，我们正在复制模式打造再生牛仔，未来还可以有更多再生系列产品。

UR则连续几年开展了关灯一小时旧衣焕新回收活动等，带动消费者一起参与保护环境的活动；行业里，还有自诞生就以可持续为基因的本来（BENLAI）??从有机棉到再生纤维，从优化生产工艺到推动产业链绿色转型，如今，越来越多的服装品牌在不断探索更加可持续的生产方式。

本来的环保面料产品　图片来源：受访者供图

随着消费者对可持续时尚认知度的提升，以及购物趋向理性，越来越多的消费者开始重视产品的环保属性。产品面料是否环保、产品生命周期、回收再利用等方面都成为当今消费者购买的考量因素。UR母公司时尚动势集团股份有限公司（以下简称FMG集团）相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时直言，正因为消费者观念和消费行为的变化，激励了企业投入更多资源研发和生产环保产品。

自诞生就带有可持续基因的本来　图片来源：每经记者　杜蔚　摄

《中国电子商务绿色发展报告》显示，超过60%的受访者了解绿色消费。其中，90后和00后对绿色消费的理解程度明显高于其他年龄段，分别达70%和79%。

可能消费者最开始是为了环保概念买单，但现在他们更希望拥有兼具环保、设计感、耐用等多个维度的产品。郑丹丹向记者表示。

59%的受访者表示在选购服装时，会经常考虑面料的环保属性。《2024年中国趋势面料报告》显示。

近六成消费者对面料的高要求，让品牌加大了创新研发的步伐，AI（人工智能）的加入则助力服装行业提速发展，将科技与时尚融合。

对此，郑丹丹告诉《每日经济新闻》记者，该企业已在使用AI生成线上产品展示图，并在消费者沟通场景中接入AI客服。我们认为，AI可以帮助提升ESG实践的透明度和效率。

AI在服装产业的应用成了短视频上的热门话题　　图片来源：平台截图

AIGC技术让生产过程变得可视化和易于修改，设计师可以快速将创意具象化，也可以根据消费者反馈快速修改产品设计，突破了以往的工作模式，也能提升消费者满意度。FMG集团相关负责人则向记者表示，AIGC技术将设计转化为数字化文件，可以直接用于数字化生产和协同，减少传统生产中的样衣打样和修改等环节。一方面减少传统生产中的实物浪费和消耗，从而降低成本，实现真正的环保可持续；另一方面，通过数字化生产加速生产周期，提高生产效率和设计能力。

申万宏源研报指出，AI+服装应用拓宽，助力品牌在产品设计、生产制造和市场营销等提质增效。包括AI设计大幅提升出款效率，AI营销助力精准触达，AI制造在智能排产、面料研发等方面作用日益凸显。

在时尚界，ESG已成为驱动革新与重塑品牌护城河的关键力量。采访中，多位受访者均向《每日经济新闻》记者指出，通过将ESG融入企业战略，不仅能提升品牌形象和消费者信任，还增强了企业的抗风险能力。

郑丹丹告诉记者，通过明确ESG愿景，聚焦环境、产品、人才与社区四大领域，公司构建了自上而下的管治架构，确保ESG成为经营战略的核心。我们将ESG绩效考核与管理层KPI（关键绩效指标）挂钩，并融入企业文化，不仅提升了内部凝聚力，更通过一系列美育课等公益活动，增强消费者对品牌的信任与认同，构建起坚实的品牌壁垒。

FMG集团同样将ESG视为战略核心，我们通过顶层设计的升级，确保ESG理念贯穿企业运营全链条。FMG集团相关负责人向《每日经济新闻》记者透露，面对消费者环保意识的提升，FMG集团不仅注重产品环保属性的提升，还通过优化生产流程及完善的内部治理机制，致力于克服供应链透明度与追溯性等挑战，实现了ESG目标的稳步推进。

2024年巴黎奥运会中国体育代表团的领奖服龙服实现超50%的碳减排

然而，ESG实践也面临着诸多挑战。郑丹丹指出，中国服装企业ESG实践时间较短，管理层对ESG的认知和行动一致性仍需提升。供应链管理中的信息不透明、原材料溯源和碳排放数据标准不一致等问题，也为企业的减碳目标带来了困难。

联合国环境署数据显示，纺织服装业的碳排放量占全球碳排放总量的10%。预测显示，等到2030年世界人口增长至85亿时，服装纺织行业的碳排放量或超石油行业，成为第一大碳排放源。

这意味着，绿色服装将成为主流，而在这场碳中和竞赛中，ESG则成为时尚行业的新护城河。品牌如何在绿色转型中保持创新和竞争力，将是未来的关键。

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