不久前，Citywalk爱好者严沛然先生陆续用了一周时间，通关“逸飞·城市寻迹”活动的10个打卡点位，如愿兑换到50元浦东美术馆门票优惠券和88元文创礼品券，很是兴奋。这是浦东美术馆为“时代逸飞：陈逸飞回顾展”推出的预热活动，通过邀请大众实地探访10处与陈逸飞密切关联的上海城市地标、赢取限定福利，创造文商旅融合新场景。“时隔多年再次踏入田子坊很感慨，这里店面换过一批了，但依然时尚；有天傍晚在大光明电影院看完电影，我从黄河路上的苔圣园酒家一直走到外滩源的光陆大楼，沿着苏州河沿岸步道漫步，舒服极了，途中还发现了不少不错的小吃店……”说起这一系列特别的Citywalk，严沛然意犹未尽。

最近一段时间，申城高品质艺术大展接连不断，带动的文商旅融合亦越来越有新意。上海艺术研究中心研究部副主任郭奕华告诉记者，高品质艺术大展带动文商旅融合的新模式，促使文化消费成为一种新风尚。与消费一般商品相比，文化消费不仅仅是购物，更是消费文化符号和文化景观，同时也是购买一种情绪价值和文化认同。她认为，上海蓬勃的美术馆生态在营造艺术的消费空间上大有可为，艺术正在日益紧密地链接大众消费与日常生活。

浦东美术馆“逸飞·城市寻迹”艺术地图打卡活动现场。

创新意识，让高品质艺术大展“带货”能力升级

不仅自身品质“能打”，近期申城不少艺术展览还在积极探索票务及文创衍生品的创新，为文化消费创造更多契机。

馆藏重器首度大集结，凝结三千年华夏文明及工艺巅峰，龙美术馆西岸馆年度特展《天地大观——跨越时光的文明印记》自开展以来，热度居高不下。该馆工作人员告诉记者，馆方此次特意在票务上有所创新，每人80元的门票可以在馆内艺术品商店抵扣价值80元的文创商品，小到冰箱贴、明信片、餐垫、鼠标垫、笔记本，大到展览画册、鸡缸杯、全套十二花神杯等。展览期间的观展人数和文创销量比平时增加了至少两三倍，仅形形色色的器物造型冰箱贴这一品类，平均每天能兑换150至200个。

西岸美术馆与法国蓬皮杜中心合作的常设展“重塑景观”启幕没几天，文创店内围绕代表性展品开发的一系列香片与香薰产品已令不少观众感到新奇，其香型竟然是因作品而异的，带来多感官的展览延伸体验。产品为立体主义大师布拉克的《埃斯塔克的风景》精选了一款木质调香型，仿佛将人们带入南法郊外的静谧树林之中；而野兽派代表人物之一安德烈·德兰的《两艘驳船》，则搭配了清新