这个“五一”，你在何方？在杭州临平，一场融合了时尚与体育科技的盛会，吸引了大量关注——

为期六天的首届浙江（杭州）国际时尚体育周（以下简称“国际时尚体育周”），将市集与秀场、秀场与赛场巧妙交织。655个品牌展位、长达12小时的运动橱窗、价值250万元的体育消费券等丰富内容点燃了全民运动的热情，带动了消费金额突破2400万元。同时，通过全域的“吃住购”联动，临平全区文旅消费突破了5000万元。

这充分展示了临平区在体育产业培育、消费场景创新及城市品牌塑造等方面的系统性布局。

**“时尚 体育”双向奔赴，CP联动爆发力**

活动期间，12位体育冠军如潘展乐、黄雨婷、杨倩、郑思维、余依婷等“空降”临平，现场气氛瞬间燃爆。随着动感音乐的响起，“冠军天团”和现场的小朋友们一同参与团操，市民们热情响应，高喊“我来！”当问及“成为奥运冠军最酷的是什么”时，射击冠军杨倩笑着回答：“其实我觉得不是当冠军很酷，而是我的运动项目本身就很酷！”

这份“酷”贯穿了整个活动。艺尚小镇的秀场，展示了诸多AIGC科技、环保面料与非遗文化相结合的时尚作品，展现了多款知名体育品牌的硬核装备；世界冠军带领观众体验腰旗橄榄球、陆地桨板瑜伽等新兴运动，参与者也一同体验了AI数字人GOGO、动感耳机等智能装备。在“百村万帐”嘉年华的田野露营派对上，运动员们分享训练趣事，拉近了体育与大众的距离。

值得注意的是，首届国际时尚体育周是浙江率先提出并在临平举办的。作为亚运赛事的重要承接地之一，临平凭借丰富的赛事经验和浓厚的运动氛围，如何利用这一“赛事遗产”，将流量转化为消费，是区域发展的挑战，也是机遇。而艺尚小镇，作为一座以服装产业为起点的特色小镇，通过引进KSSS、芭蒂娜等深耕运动时尚领域的品牌，成功实现了从“杭派女装”到“潮流运动”的产业跃迁。

临平早已在时尚与体育的融合上取得了不少成绩。近期，KSSS品牌设计的赛事服装色彩鲜艳、材质舒适，激发了社交网络上的“搭配挑战”；杭州臻元休闲用品公司推出的“英俑”系列行李箱，将中华文化与智能科技结合，成功获得巴黎奥运会订单，还成为了HUGOBOSS的供应商，验证了“文化科技”的创新路径。此外，春风动力、海的动力机械、超探新材料等企业也在体育装备创新上取得了显著成果，研发了大量拥有自主知识产权且科技含量高的运动器材。在政策支持下，目前全区已有277家体育企业，全部进入了省体育企业名录。

“临平造、时尚潮”，这不再仅仅是外包装上的口号，而是临平城市品牌的体现，成为推动区域高质量发展的文化基因与创新动力。

**为体育消费“氪金”，场景革新我们来真的**

在体育周期间，临平通过创新的消费场景，将体育活动与城市空间完美结合：艺尚小镇转变为巨型运动市集，200余个品牌推出专属优惠，最低至1折，展销与体验融为一体，消费热度空前。数据显示，活动期间接待游客超过30万人次。这种“体育搭台，经济唱戏”的模式在超山景区的房车露营装备展、田立方·未来农场的“百村万帐”项目中得到了延伸，单日客流量突破5000人次，比传统农旅项目提升了200%。

这种场景创新无疑是成功的，尤其是消费券的发放，发挥了极大的市场撬动力。在消费周期间，临平发放了总额250万元的专项消费券，成为促进体育消费、激活市场活力的重要工具。“这辆自行车便宜了几百元”“有些品牌以前都得去奥特莱斯买”“这优惠力度堪比双十一，真希望以后多办这样的活动”……市民的热烈反应正是消费券效果的最好证明。

展位的火爆背后，企业也迎来了新的销售机遇。天之鑫展位的儿童蹦床产品，单日成交额达到8千到1万元，且持续上涨。销售经理任隆隆表示：“刚开始有些消费者还犹豫，但得知有消费券后，购买意愿大增，成交效果非常好。”

浙江麦瑞克科技有限公司也看到了国内市场的潜力，品牌公关经理刘莉表示，企业专注于跑步机、动感单车等硬件产品，已经出口到全球30多个国家，目前国内市场成为了新的增长点。

裕和泰展位也同样人气爆棚。曾出口欧美的泳装，如今在国内的价格更加亲民。企业负责人詹静君透露，公司计划在国内设立展厅和办事处，打通华东市场，将高性价比的产品带给国内消费者。

体育与时尚的结合，不仅仅是商业策略，更是文化交融。企业正在通过更广阔的视野，整合国内外优质资源，探索体育消费的潜力，激活“体育”经济新动能。体育消费正成为推动经济增长的新引擎，书写体育产业与文化传播的精彩篇章。

**临平：从赛事之城到“运动时尚之都”**

什么是“弄潮儿”？在时代的潮流中，总有一些地方勇立潮头，引领潮流。对临平来说，体育不仅仅是赛事的热度和人潮的聚集，更是推动城市未来发展的强大动力。临平的雄心壮志远不止于举办一场体育周，而是要将“体育”深深根植于这座城市，打造“运动时尚之都”。

现场的“轻运动＋”模式，为全民运动的新风尚打开了大门。骑车绕障碍、攀岩、滑板、匹克球等各种超燃运动体验纷纷登场，专业教练为不同年龄段的市民提供指导，吸引了大量运动爱好者前来体验。

临平不仅在硬件设施上建设了78万平方米的嵌入式体育场地，人均体育场地面积达到了3.23平方米，还通过“体育农旅数智”的跨界融合，推出了水上帆船、电动水翼板等新兴消费场景。

展望未来，临平正在着力加强顶层设计，提升体育产业的引导能力和供给水平，力争打造出具有特色的区域品牌。通过“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，激发文旅消费热情，推动区域融合发展。临平的目标是成为浙江省体育产业的高地，并计划到2026年实现体育产业总产值85亿元，增加值25亿元。临平不仅看到了风口，更正在成为风口。

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