华东师大新传鸿知考研网推荐笔记与习题答案：

《广告学概论》（陈培爱修订版）

《新闻学概论》李良荣第八版

《传播学教程》郭庆光第二版

《网络传播概论》彭兰第五版

《大众传播理论:范式与流派》刘海龙

《中国新闻事业史》丁淦林

《外国新闻事业史》张允若

华东师大新传真题与鸿知考研网答案：

2017-2025年华东师范大学848传播学基础考研真题

2017-2025年华东师范大学718作文(D)考研真题

2017-2024年华东师范大学848传播学基础考研真题答案

2017-2024年华东师范大学718作文(D)考研真题答案

2024年华东师范大学848传播学基础考研真题答案

一、名词解释

1、整合营销传播

【鸿知考研网参考答案】

整合营销传播是20世纪90年代初在美国提出来的,指统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传番活动。狭义的整合营销传播是指把它作为协调和管理广告、公共关系、人员推销、直接营消等营销工具,保持企业信息一致性的一种途径和方法。广义的整合营销传播是指建立关系昔助各种媒体或接触方式，与员工、顾客、利益相关者以及普遍公众建立建设性的关系，建立和加强他们之间的互利关系。整合营销传播的特点是:以消费者为中心，重在与传播对的沟通;强调各种传播手段与方法的一体化运用;突出信息传播以一个声音为主;强调传播活动的系统性，

2、usR

【鸿知考研网参考答案】

USP理论，也被称为独特销售主张(UnigueSellingProposition)，20世纪50年代中……

2024年华东师范大学718作文(D)考研真案

一、大作文(100分):

对景观社会的看法

控制景观就是控制现实--读《景观社会》

居伊·德波是当代法国著名的思想家、实验主义电影艺术大师，当代西方激进文化思潮和组织--情境主义国际的创始人。其代表作《景观社会》成为20世纪中期对消费社会批判的一支重要力量。德波认为资本主义的发展已经超越了它的生产阶段而发展到了景观阶段，在这个阶段中，“所有活生生的东西仅仅成了表征”，人们的日常生活被景观所包围了。景观不是形象的集中，而是以形象为中介的人与人之间的社会关系，它以特有的形式(如宣传、广告或娱乐)成大主导的社会生活现存模式，使真实的日常生活被它的表象所替代，展现为一个隔离的虚假世界。

景观社会的延续与开拓

《景观社会》的作者居伊·德波受到了马克思和青年卢卡奇的思想影响，并对马克思和卢卡奇的思想进行了进一步阐述。他提出，在商品社会，物或商品被分解为使用价值与交换价值，而在景观社会，物则被分解为现实与影像，“景观社会”就是一种影像的社会，影像决定并取代了现实。马克思认为资本主义表现为商品生产和资本的无限积累，商品交换形式是社会物的基本存在方式，虽然商品生产的首要目的是交换价值，但获得商品的使用价值依然是重要的目的。而在景观社会中，真实世界沦为了简单的图像，影像却成为看似真实的存在，物的用价值已不再重要。