当百年造币工艺与顶级体育赛事相遇，会擦出怎样的火花？

第六届“五五购物节”如约而至，位于普陀的上海造币有限公司（以下简称“上海造币”）通过“白玉兰直播间”推出联名投资金系列产品，将文化符号和直播场景融入贵金属消费；而“五一”假期期间，这家老牌企业再度携手2025上海浪琴环球马术冠军赛推出特制铜章，为观众带来集文化、体育与消费融合的新体验。

从直播间到赛场：消费节中的跨界联动

在“上币白玉兰直播间”，以白玉兰为设计灵感的金条和金薄片通过创新合作直播吸引消费者，单日创下500万元成交额；而在久事国际马术中心，一枚直径35毫米的黄铜挂件让赛事“画龙点睛”。这款“上海浪琴环球马术冠军赛铜制小挂件”正面以高浮雕工艺刻画赛马动态，背面结合赛事标志与赞助商标识，搭配唯一编号收藏证书，凸显其无可替代的纪念价值。

作为今年上海体育消费节的重要一环，2025年浪琴环球马术冠军赛于5月2-4日举行，现场首次开放场馆B1、B2层，打造马术文化主题体验区。上海造币的联名产品被嵌入这一场景中，观众在观赛之余，可近距离感受百年造币工艺带来的马术运动细节，这家企业的市场定位已悄然从“国家工程”向“大众消费”华丽转身。

事实上，上海造币的体育联名之路早已铺开。从F1中国大奖赛的碳纤维镶嵌纪念章，到劳力士网球大师赛植绒“转运”纪念章；从上海申花的银球纪念章，到久事大鲨鱼篮球队的夺冠纯银纪念券……上海造币正以多元化的产品形态，叩开体育消费市场的大门。

久事大鲨鱼篮球队的夺冠纯银纪念券

战略转型：从“制造”到“创造”的跃迁

“为国造币”的百年名企，为何持续深耕体育联名？

上海造币始建于1920年，是市民口中常道的“造币厂”，首要任务是保障国家货币生产，曾为北京奥运会、哈尔滨亚冬会打造奖牌，工艺实力蜚声国际。然而，上海造币并不止于历史的荣光，近年来积极拥抱市场新需求，通过体育赛事流量激活传统工艺的生命力，赋能新消费场景。

2024-2025赛季上海男篮赛事纪念系列

体育赛事庞大的受众群体为品牌提供了天然的推广渠道。2024年与上海马拉松合作的赛事纪念章亮相后，迅速吸引跑友关注；久事大鲨鱼男篮主场的手打章互动装置，让球迷在观赛同时体验定制化消费；劳力士网球大师赛的球拍型纪念章引发球迷收藏热潮……这些情况表明，上海造币正将赛场的高光时刻转化为可触达的消费品，满足年轻群体对“仪式感”与“收藏价值”的双重需求。两年来，上海造币已联名国际体育赛事11次，推出跨界文创产品21件。

技术层面，货币制造中的高浮雕、镜面处理等成熟工艺被充分应用于赛事产品。同时为满足体育周边需求，上海造币开发碳纤维镶嵌、植绒等新工艺，也反向推动传统技术迭代。上海造币市场开发部相关负责人表示：“跨界不是背离主业，而是为百年技艺寻找新的应用场景。”

不仅如此，在渠道层面上海造币搭建微信小程序、天猫、抖音等线上平台，通过百余场直播传递品牌故事，让“造币艺术”从生产线走进日常生活，截至目前直播成交额达2000万元。

上币白玉兰直播间

上海造币始终以国家级工艺为品质背书，通过赛事联名产品，以更轻量化、个性化的形式服务大众消费。而他的成功实践，亦是普陀区推动传统产业转型的典型样本。

为落实国家《提振消费专项行动》以及《2025年普陀区扩消费行动总体方案》，普陀区正以文旅商体展多业态融合为抓手，支持老牌企业跨界探索。在本次“五五购物节”期间，上海造币通过工艺产品与文化、体育场景结合，将工业遗产转化为消费新动能——白玉兰直播间以文化赋能黄金消费，马术铜章借赛事流量开辟

　　各国领导人共商金砖合作大计、发表《喀山宣言》、宣布设置金砖伙伴国当地时间23日，金砖国家领导人第十六次会晤在俄罗斯喀山成功举行。在这场金砖扩员后的首次峰会上，中国国家主席习近平发表重要讲话，强调要把金砖打造成促进全球南方团结合作的主要渠道、推动全球治理变革的先锋力量，倡议各方携手建设和平金砖创新金砖绿色金砖公正金砖人文金砖，并宣布了一系列具体举措，引发国际社会热议。

　　习近平主席提出的五点倡议将推动金砖合作迈上新高度中国是推动大金砖合作和发展的关键力量之一金砖的团结有助于巩固多极世界秩序国际舆论纷纷作出积极评价。中国现代国际关系研究院欧亚研究所所长丁晓星对《国际锐评》分析说，无论是应对时代变局，还是适应金砖机制新变化，都需要从战略高度对大金砖合作的未来发展进行顶层设计与规划协调。习主席的讲话指明大金砖合作的全球定位和发展路径，展现了中方一贯的引领作用，为推动大金砖合作高质量发展贡献了中国方案。

　　大要有大的样子。目前，金砖大家庭经济总量约占全球30%，人口占全球近一半，贸易量占全球五分之一。金砖成色更足、代表性更强、辐射面更广，世界对金砖的期待自然也更多了，希望它能为维护和平与发展注入更大的力量、作出更多的贡献。