小米、理想、蔚来、小鹏改口,“智驾”更名为“辅助驾驶”
开心田螺
2025-05-06 03:13:04
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近日,有网友发现,小米汽车的宣传物料上,对其智能驾驶功能换了宣传术语,将原有的“智驾”更改为“辅助驾驶”。此外,问界、理想等多家以“智驾”为卖点的新能源车企,近期都降低了“智驾”的使用频次或换了说法。

5月1日,小米官方微博发布一组宣传物料,有网友注意到,其海报中以往“小米智驾”的话术,换成了“小米辅助驾驶”。有媒体对比官网发现,更换话术的有两款配置,其中“小米智驾 Pro”更名为“小米辅助驾驶 Pro”,而SU7 Pro/Max车型的“小米智驾 Max”则更名为“小米端到端辅助驾驶”。

3月29日晚,一辆小米SU7在铜陵枞阳高速发生碰撞后车辆爆燃。事故发生后,舆论质疑车企夸大了对“智驾”的宣传,有媒体直言“无底线鼓吹智驾的风气该刹刹车了”。整个4月,小米汽车官方微博中智驾/智能驾驶这个关键词只出现过1次,而此前这可是个高频词——仅3月,小米官微中就有7条微博提到“智能驾驶”,5条提到“智驾”。

更换话术、降低宣传频次的不止小米。新黄河记者注意到,同样将智驾作为重要卖点的问界汽车,官方微博在4月29日的动态中,用到了“智能辅助驾驶”的说法,而不是“智能驾驶”。“智驾”一词曾在3月的微博中出现5次,4月降低到3次。

5月1日,理想产品线负责人李昕旸发微博介绍理想L6智能焕新版,其中强调了“辅助驾驶焕新”,理想官微转发了这条微博。

新黄河记者注意到,在4月21日前,理想新款L6在物料中一直被叫作“L6智驾焕新版”。4月23日后才改名为“L6智能焕新版”,在新车命名中回避了“智驾”一词。

据新消费日报,近日,记者走访了深圳、太原等城市的理想、蔚来、小米、阿维塔、小鹏与鸿蒙智行六家品牌门店获悉,各车企门店相关销售人员宣传话术整体表达变得谨慎,其中部分车企品牌转向强调其他卖点,仅在用户主动提问时才会就辅助驾驶展开相关说明。

具体来看,在深圳理想门店,其销售人员表示,“理想并不以‘智能驾驶’为主卖点,主打的是家庭用户、舒适性和空间表现”。该名销售人员表示,品牌在智驾宣传上更为克制,主要出于对用户认知和法规责任的平衡考虑。

阿维塔采用HUAWEI ADS智驾系统,但其门店话术侧重品牌风格与设计语言,对智驾系统细节未主动展开说明,城区NOA功能亦未重点提及。

相比之下,蔚来销售对不同车型的功能定位进行了明确区分:ET5具备城区NOA能力,并赠送五年使用权益;而新推出的萤火虫车型目前仅搭载LCC功能,不强调智驾能力,主要面向通勤与家庭使用人群。

小鹏品牌仍鼓励用户试驾其导航辅助功能,其太原地区的销售表达较以往更加克制。在介绍城区NOA能力的同时,相关销售人员同步对新消费日报记者说明“智驾险”等附加服务,提示用户该功能仍需保持注意力并在必要时手动接管。

据悉,小鹏汽车推出的“智驾险”官方名称为智能辅助驾驶安心服务,覆盖行车和泊车场景,在NGP(小鹏辅助驾驶系统)退出后5秒内仍可享受理赔权益。

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