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热门游戏、开放世界、单机游戏、魔幻、魂系

1997年，丁磊在广州科韵路上一间8平方米的房间里创立了网易，公司于2001年正式成立在线游戏事业部。彼时或许无人能预见，这条街将撑起中国游戏产业的“半壁江山”。28年后的今天，网易总市值逾5000亿港元。去年网易总营收达到1053亿元，游戏及相关增值服务营收占据836亿元。

这条南北纵贯11公里的街道，见证着中国游戏产业的进化奇迹，驱动着数字创意产业加速发展——《第五人格》的非对称竞技模式横扫市场，苹果公司CEO库克试玩并专门点赞《鸣潮》，经典重现的《原始传奇》长线运营近五年时间，《最强祖师》“月入过亿”……“科韵路出品”的游戏矩阵，是广州“游戏排头兵”的底气所在。

在这里汇聚“灵气” 拥抱“圣地”

北起天河智慧城，南接琶洲互联网集聚区，全长11公里的广州市天河区科韵路，藏着中国游戏产业蓬勃发展的“热带雨林”。

走在这条被游戏圈称为“中国游戏第一街”的康庄大道上，没有摩天大楼的压迫感，也没有科技园的冰冷感，有的是藏身于写字楼、创意产业园区中的近150家专注游戏、VR、软件研发等的公司。在这片辐射周边数公里的“泛科韵路”热土上，网易、三七互娱、中旭未来（贪玩游戏）、星嘉科技、诗悦网络等知名企业深深扎根。

“科韵路是广州游戏产业的‘圣地’，是游戏企业发展过程中离不开的地方。”中旭未来（贪玩游戏）副总裁林文彬说。广州星嘉科技有限公司（简称“星嘉科技”）副总经理王琼感慨：“我们在科韵路上的羊城创意产业园办公，这里是汇聚‘灵气’的地方，也是品尝各大菜系美食、锻炼健身休闲娱乐的场所。”

什么是“科韵路精神”？从它的发展历程来看，是发轫千亿级产业的决心，是“楼宇间借团队、咖啡厅谈合作”的江湖义气，更是开放务实与上市雄心交织的岭南商业哲学。当年的创业者们或许未曾料想，短短二十来年间，一片工业荒地就拿下千亿元产值，一跃成为助推“广州经济第一区”打造全国乃至全球科创密度最高区域的强大引擎。

数据印证着这片热土的魔力：2024年，广州游戏产业营收规模达到1406.67亿元，创历史新高，广州游戏收入占全国比重43.2%。新技术的应用是2024年广州游戏市场增长的主要动力之一。

从“买量之都”到“创新试验田”

科韵路的崛起，是一部典型的“市场主导”发展史。

2015年，中旭未来（贪玩游戏）在广州起步时，团队仅十余人，不到十年便成功于香港联交所主板上市。2016年成立的星嘉科技，数年内在仙侠、武侠、玄幻和二次元等多个题材“试验”出爆品，如今团队已壮大至800余人。科韵路上，众多企业靠着对市场的敏锐嗅觉，强势闯出一条路。

一个个游戏爆款的横空出世，背后是企业的运筹帷幄。“不同的地方有不同的地区性基因。早期流行一种说法，广东是‘买量之都’。换句话说，广东比较擅长市场端，对于市场创新的敏感度很强，擅长到市场上去把握机会，在抖音、快手等平台上投广告，用精妙的‘梗’火出圈。”林文彬表示。

新手开荒攻略、阵容推荐、玩家爆料……在TapTap社区，《最强祖师》2024年上线后热帖不断，这款“广州造”的水墨国风修仙手游出自星嘉科技之手，上线半年时间，全平台注册用户过千万，月充值收入过亿元。

游戏出圈不只靠“渣渣辉”式魔性营销，“大胆尝试”同样是关键词。王琼表示，《最强祖师》曾与道教名山“龙虎山”《凡人修仙传》等IP进行联动，在多个维度进行发行的尝试，不断探索质量与流量的“新可能”。

例如，公司留意到修仙题材在国内拥有良好的市场潜力与用户基础，同时国风游戏在市场上表现突出，于是从这些角度切入开发《最强祖师》，叠加“放置+模拟经营”的创新融合，满足现代玩家“轻肝减压”“躺平修仙”的需求。

三七互娱发行的模拟经营手游《叫我大掌柜》，以“宋朝商贸文化”为背景的古典风格为玩家称道。在游戏中，五羊雕像、骑楼、木棉花、醒狮等广府风韵元素齐备，岭南文化氛围感扑面而来。去年第四季度，三七互娱净利润环比增长22.6%，《叫我大掌柜》《斗罗大陆：魂师对决》《凡人修仙传：人界篇》等“长青”产品支撑着收入。

人、圈、生态，科韵路的故事仍在继续

谈及游戏企业的“经营”密码，林文彬说，人才是最根本的那把钥匙；其次是推动产品、技术、设计等方面的创新。他分享道，为了拥抱新科技，中旭未来在香港设立了全资子公司香港远达未来有限公司，投资一亿港元作为运营资金，推动AI技术在游戏产业上的应用开发。

中国互联网发展历经30多年，从端游时代、页游时代再到现在的手游时代，再向3A大作进化，游戏行业愈发细分、竞争激烈。“我们发展的核心竞争力是产品。此外，人才、技术和政策支持也十分重要。例如，公司目前利用时下流行的AI技术，以制作生成美术素材。”在王琼看来，公司注重商业嗅觉、市场洞察与差异化打法，这是产品成功的前置条件。

“科韵路有种‘魔力’。”林文彬告诉记者，在“泛科韵路”上形成了“要素闭环”，合作商、人才、资源都在此聚集，美术设计、渠道分销、硬件配件和直播机构等上下游企业密集交织，产业链完备。

科韵路的故事是中国游戏产业发展的一则“启示录”。一个个拳头产品推出的共同目的，是让全球玩家记住：好游戏可以来自广州。如今，科韵路的“物理范围”正在调整——羊城创意产业园迎来蝶变，岭南数字创意大厦预计于2026年投入使用，但企业的“精神坐标”始终未变。

近年来，广州市政府大力支持游戏与电竞产业做大做强。《广州市关于推进数字文化创意产业高质量发展的实施意见》鼓励相关企业大力推动自主研发游戏走向海外。广州多区也真金白银提供优惠和奖励，如广州开发区出台“游戏电竞高质量发展10条”，促进区内文化创意、体育和旅游产业赋能，全方位、多层次构筑粤港澳大湾区数字文化产业新高地。

这里是世界唯一历经2000多年长盛不衰的港口的所在城市，是承千载文脉的千年商都，也是新千年后崛起的“游戏之城”。广州全力打造动漫游戏之都，而科韵路用它的实力证明：一群敢闯敢试的人、一片自由生长的土壤，足以书写属于中国游戏的“新神话”。

文/羊城晚报全媒体记者 胡彦 黄婷 实习生 顾群生