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近日，全国多地开启“暴晒”模式，“美黑”服务分分钟上线，街头早已长满了全副武装的“养蜂人”，一年一度的防晒挑战正式开始。

曾经，防晒衣还只是“养蜂人”的遮阳利器，今夏已然成为了时髦精的OOTD必备。防晒衬衫、小蛮腰冰皮、山系防晒裤等单品迎来销量爆发。天猫数据显示，入夏以来，女性防晒服环比双位数高增，粉彩色防晒服环比增长超200%，修身防晒衣日均成交额超千万，环比增长超40%。年轻人买防晒衣既要UPF50+，又要有发朋友圈的颜值。

防晒老玩家们敏锐察觉了天猫上这股风潮，优衣库、蕉下、SIINSIIN等品牌在天猫争相上新收腰防晒衣。记者打开淘宝发现，SIINSIIN天猫旗舰店显示，戚薇同款修身冰皮防晒衣累计销售超10万件。蕉下天猫旗舰店显示，一款双C修身立领防晒服被买上天猫防晒衣好评榜TOP1。优衣库上新的中国大陆限定AIRism修身防晒衣被21万人关注加购。

女生爱买小蛮腰防晒衣，男生则青睐防晒工装裤、钓系速干衣等山系风单品。天猫数据显示，入夏以来，空气感防晒衬衫、防晒长裤环比增长均超1000%。蕉下的钓鱼速干外套登上天猫男士防晒衣热销榜TOP1，蝉联榜首8周。卡帝乐鳄鱼天猫官方旗舰店显示，一款防晒脸基尼套装近一周超2万人浏览。蕉内王一博同款机能防晒衣被年轻人疯狂加购。

防晒服饰市场突破户外、功能性服饰的限制，成为日常穿搭的选择，背后原因是年轻人生活方式的转变。城市通勤、周末露营、音乐节……防晒需求全面渗透至日常生活，满足多样化需求的“新型”防晒产品不断涌现，在天猫迎来销量爆发。SIINSIIN上新的护颈脸基尼登上天猫防晒面罩新品榜榜首，茉寻从手臂包到手指的冰丝防晒手套周销量上涨2倍。

需求改变的同时，品牌蜂拥而至，整个防晒市场迎来更多玩家的入局。一大批传统品牌在天猫加码布局，誓要赶上这一波热度：

羽绒服品牌率先闻风而动，波司登、雪中飞等品牌把防晒衣视为撬动新品类市场的一个支点。波司登执行总裁梅冬曾在财报发布会上透露，2024财年，波司登防晒户外功能服装的销售额已经达到了10亿元。其天猫旗舰店显示，一款UPF100+的长款原纱防晒衣周销量上涨3倍，登上专业防晒衣热销榜第8名。雪中飞近年来也在防晒品类展开探索，在天猫陆续推出多款新品。

内衣、女装等品牌也纷纷入局，力图分一杯羹。内衣界翘楚猫人上新冰氧防晒裤、防晒手套等多种品类，新款的冰丝手套被消费者买上天猫防晒手套新品榜第一名。国产高端女装品牌素然、MOCO在今年天猫618第一次跑进防晒赛道，入局就成交爆发。

随着技术的不断革新和消费者需求的日益多元化，防晒衣市场正迎来它的“黄金时代”。据相关研报，2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达958亿元，迈向千亿级大市场。据悉，天猫超级88，官方立减商品8.8折起，可叠加大额消费券和服饰至高92元天降券。