财联社7月17日讯（记者 崔铭）三丽鸥、自嘲熊、吉伊卡哇……这些时下圈粉无数的顶流IP，近日组团亮相2025全球授权展（LEC）。

根据国际授权业协会最新发布的《全球授权市场报告》，2024年全球授权商品和服务销售额达到3696亿美元（折合人民币约2.65万亿元），同比增长3.7%，市场规模再创历史新高。

除了将欧美、日韩IP引入国内开发衍生品的传统路径，今年IP授权市场爆发了新的需求——以《哪吒2》为代表的国产文化IP影响力不断扩大，其背后蕴含的情绪价值、谷子经济消费潜力更是引起资本市场重视。

国产影游IP引围观

在这片约5万平方米、汇聚全球超1800个IP的展会现场，财联社记者看到了不少国产影视、游戏IP的身影。

这之中，上海电影旗下上影元的展台人气颇高。整个展区围绕即将上映的电影《浪浪山小妖怪》打造，影片男主角“小猪妖”的惊喜现身，更是瞬间吸引了众多路人驻足围观、争相合影。

上影元相关人士告诉财联社记者，《浪浪山小妖怪》已经与20多个品牌展开授权合作，《中国奇谭2》也在推进IP开发和授权方面的计划。财联社记者现场看到，《浪浪山小妖怪》的IP授权产品品类十分丰富，涵盖玩偶、挂件、卡牌、徽章、摆件、拼图、帆布包、爆米花桶等，合作品牌则有卡游、集卡社、友游、问童子等多家行业知名企业。

而在上影元展台不远处，就有一家《浪浪山小妖怪》授权合作的品牌——极梦岛XTOPiA。作为IP衍生品领域的头部品牌，极梦岛XTOPiA是国内外各大IP持有方的全球重要合作伙伴，其中有华纳兄弟、环球影业、孩之宝等国际集团，也包含芒果超媒、上影集团、优酷土豆、奥飞娱乐等国内头部集团。

极梦岛XTOPiA相关负责人告诉财联社记者，这是极梦岛XTOPiA首次参加授权展。一方面展会承担着IP版权方与制造商、零售商之间的高效对接平台的角色，现场涵盖了动漫、影视、游戏、文博艺术等多个授权领域，合作的机会很多；另一方面在行业内部也提供了互相学习、进步的交流空间。

展会现场，极梦岛XTOPiA也展示了多款正版授权IP新品，包括《小马宝莉》幻彩琉璃装饰画、《小马宝莉》艺术装饰画，《DC英雄》漫画系列艺术装饰画，《哈利·波特》艺术画廊系列亚克力色卡，以及《侏罗纪世界》粒粒暴萌系列亚克力立牌、冰箱贴等。

“极梦岛XTOPiA很看重这次学习交流的机会，因为我们是具备完整产业链布局的品牌，并且多款产品在市场上反响热烈。所以这一次通过展现自己的实力，希望无论在IP授权合作上还是渠道拓展上，都能找到新的机会。当然我们也很关注目前行业内的各种创新技术，希望在交流中能获取到更多新动向，让团队不断进步，做出更好的作品。”极梦岛XTOPiA相关负责人表示。

随着国漫崛起，相关衍生品迎来需求的井喷。财联社记者注意到，艺画开天携《灵笼》来到展会现场，《灵笼》第二季于今年5月23日在哔哩哔哩上线，截至7月16日，总播放量已达2.4亿，B站评分9.8，豆瓣评分8.9分。

艺画开天工作人员向财联社记者表示，目前，《灵笼》授权商品合作超100个品类。包括奥迪、欧莱雅、华硕在内的IP商业代言等。今年新增授权合作商品十余家，包含游戏、图书、卡牌、轻周谷子、拼装模型手办、银饰、潮玩等。

对于未来在《灵笼》IP衍生品方面的布局计划，上述工作人员表示，首先将进一步优化众筹模式，结合B站等平台的社区优势，通过精准触达核心粉丝、结合剧情节点推出定制化周边，打造“内容+衍生品+粉丝互动”的闭环生态。同时积极探索海外衍生品市场，结合不同地区的文化需求，开发适应当地审美与消费习惯的定制化产品。此外，公司也将结合AR/VR技术开发沉浸式互动周边，为粉丝提供更多元的消费体验。

此外，展会现场还有腾讯《王者荣耀》、网易《第五人格》等游戏 IP，巨人集团也首次带来征途、球球大作战等六大IP。

据巨人网络方面介绍，脑白金近年来加速年轻化，跨界咖啡、潮牌、游戏等领域，今年更涉足“谷子经济”，吸引大量年轻用户关注。其标志性形象“白老头”“金老太”也在展会吸引不少路人打卡合影。

IP授权竞争升级

此次授权展上发布的《2025全球授权市场报告》显示，区域市场中东南亚以6.8%增速领跑，中东非增长6%；中国市场表现尤为亮眼，零售规模达144亿，同比增长近5%，远超全球平均水平。

值得注意的是，在中国市场上，娱乐类IP增长4%持续领跑，显示出动漫、影视等内容对消费的强大驱动力。

业内人士告诉财联社记者，在当前的IP授权市场，即便是头部企业，也难以在所有品类中通吃，不少垂直领域仍留有突围的空间。

更关键的是，IP的“热度”与“消费力”并非完全画等号，有些IP或许能凭借内容收获高关注度，却未必能转化为实实在在的消费行为。代理公司的介入，开发和运营更贴合市场需求的产品，才能更好挖掘IP的消费潜力。

当前，“谷子经济”极大的消费潜力也让越来越多玩家进入IP授权市场，从工艺细节到终端售价，行业竞争也愈发激烈。比如在谷子的工艺上，仅仅是一枚徽章，就能在材质、尺寸、色泽、形状等方面分化出数十种差异化产品。

“若只满足于将IP形象简单贴附在产品上，很容易被市场淘汰。真正有生命力的 IP，更需要一套精细化的运作体系来持续赋能。”业内人士表示，IP授权未来的竞争核心，将落到 “产品力”上。通过不断为IP注入新鲜感，从而延长其商业生命周期，让IP从授权价值升级为可持续的情感消费生态。

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