闲鱼正在撕下“二手交易平台”的标签，成为年轻人兴趣消费的超级入口。在近日举行的“IP与文化消费CEO高峰论坛”中，闲鱼二次元与泛娱乐事业部总经理雪海首次披露：闲鱼二次元、追星与游戏用户规模已达1.05亿，兴趣交易订单量年同比增长75%，月消费用户数同比激增60%。

更值得关注的是用户消费力与消费模式的升级：超过1/4的闲鱼兴趣消费用户年消费金额突破万元，每10人中就有4人进行多圈层消费。从棉花娃娃、卡牌到“谷子”（周边商品）和现象级IP LABUBU，闲鱼已成为年轻人寻找同好、分享热爱的兴趣“根据地”。

雪海在演讲中剖析了兴趣消费的三大核心特征：情感价值大于使用价值，价值受潮流热度和IP生命周期等影响高度波动，消费者的核心诉求是身份认同与社群归属。可以说，兴趣消费品已经成为“社交货币”般的存在。

雪海强调，闲鱼天然的C2C生态和坚实的交易生态，使其成为年轻人兴趣消费的沃土。因此，虽然年轻人的热门兴趣如潮水般起落，没有一种“社交货币”永远流行，但闲鱼上一直在流通着新的“社交货币”。“无论年轻人的潮流兴趣如何变迁，闲鱼始终能够承接住任何新的兴趣和玩法。例如，今年上半年LABUBU全网爆火，就充分地反映在闲鱼平台上——今年6月闲鱼LABUBU订单量同比飙升20601%。”

基于兴趣圈层用户的深度需求，闲鱼今年正式推出旗下首个聚焦兴趣消费的子品牌——“鱼鲤鱼鲤”。闲鱼因为平台丰富的交易生态和庞大的C2C消费人群，已经成为年轻人发展兴趣的第一入口。而鱼鲤鱼鲤不仅是一个交易场所，更是一个充满活力、深度互动的兴趣社区。

雪海表示，“我们希望鱼鲤鱼鲤未来可以更好的满足用户在兴趣消费上的进阶需求。一方面，我们会继续满足好用户的交易需求，另一方面同时也会提供多元的服务、满足好用户差异化的交易衍生需求。像是刚才提到的LABUBU的周边衍生服务，包括二次元赛道上的COS委托，谷美等，这些交易衍生服务都能在鱼鲤鱼鲤得到满足。我们也鼓励用户在这里展示自己的兴趣爱好，通过社交互动找到更多同好。”

鱼鲤鱼鲤也计划在兴趣消费领域与品牌之间可以开展更紧密的协同，从行情共建与反馈、内容共创与分发、社群共赢与孵化三个维度开展合作。例如为品牌反馈二级市场的行情热度、用户偏好、潜在需求等信息，让品牌可以更精准地把握市场脉搏，优化产品策略。

原标题：闲鱼二次元追星与游戏用户突破1.05亿，新品牌鱼鲤鱼鲤聚焦兴趣消费进阶服务

编辑：胡苏责编：张雪梅 审核：肖玲

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