近日，作为中国时尚鞋服龙头，百丽时尚集团（以下简称百丽时尚）与滴普科技官宣进一步深化合作，持续推进信息化、数字化和智能化建设。

随着人工智能、大数据、云计算等技术的发展，数智化已经成为商业增长的新引擎。特别是在时尚消费领域，数智化已经成为推动产业转型升级的核心动力。透过百丽时尚的数字化建设历程，可以进一步看到鞋服行业领域的AI应用范本。

以信息化为底座，迈向数字化、智能化

2月26日，在百丽时尚与滴普科技的2025年战略对标暨2025年进一步深化合作启动大会上，百丽时尚副总裁、科技中心总经理季燕利分享了百丽时尚的数字化建设历程。

百丽时尚自2014年开启数字化征程，将其视为一项长期工程。2014-2016年实现核心业务系统实施，2016-2018年达成线上线下一体化，2020年之前完成实时数据化，实现业务在移动端实时查看数据。2020年开始构建数据平台和业务平台，2021年前端产品建设实现前后端完整分离，并与滴普科技正式合作开启统一数仓建设。2022年基于钉钉平台底座构建了协同在线体系全面推进数字化，开展数据治理与品牌逻辑研发。

2023年，百丽时尚步入新阶段，开启AI体系建设，着重于业务应用的业务自动化体系建设，同时开展数据应用平台建设与推理决策体系研发。2024年完成数据分析体系建设与业务逻辑规则打通及相关落地工作，进行大模型建设。到2025年，开始着手品牌运营大脑建设，联通整个管理体系，开展大模型体系建设并尝试决策AI。

在此期间，信息化、数字化作为底座持续迭代以支撑大模型建设，系统数量从2020年不到130个增长至2025年的300多个。通过11年持续投入，百丽时尚从信息化迈向数字化、智能化，借助数仓、IM体系、神经网络建设，实现面向消费者所见即所得，面向企业运营达成何时何地何岗何事何策能力，以满足消费需求和适应市场变化。

百丽时尚的IT建设并非简单的项目堆叠，而是一套基于工程逻辑的完整体系，强调持续建设与迭代。项目堆叠无法解决复杂、大规模企业统一化管理的难题。没有信息化，数字化无从谈起；没有完整数据，智能化更无法实现。这是一条长周期、整体性、持续性的循环建设与不断进化的道路，必须从地基开始逐步构建。百丽时尚以体系化建设替代碎片化改造，通过数据采集、数据治理、前端应用、协同应用到智能决策的垂直贯通，形成覆盖研产供销各环节的数字化闭环。只有将企业所有资源和环节按照统一逻辑和标准打通，才能实现单点变化与整体的实时联动，通过一体化运作与优化，使企业资源始终处于动态最优配置状态。这是一个润物细无声的过程，在潜移默化中推动企业迈向高效与智能。

自2021年开始，百丽时尚与滴普科技合作先后完成了数仓建设（2021）、数据治理（2022）、AI探索（2023）、AI应用（2024），推动百丽时尚的数据智能平台从1.0到2.0的迭代升级。数据平台在1.0阶段，主要为业务提供基础的数据存储与简单处理功能，侧重于数据的收集整合。随着业务发展和技术探索，百丽时尚迎来数据智能平台2.0。这一阶段在原有数据平台基础上，全面拥抱了人工智能等先进技术，将文档、图片、视频等多类型数据转化为AI可理解的数字信号。品牌运营大脑正是搭建在数据智能平台2.0之上的关键工程。

发力品牌运营大脑，推动品牌全价值链数智化发展

2025年，百丽时尚将与滴普科技继续深耕智能化建设，进一步深化品牌运营大脑。据了解，品牌运营大脑是基于AI技术和底层数据逻辑，将企业业务流程、规则、逻辑和数据进行高度抽象整合，形成的一套全链路运营的数字化体系。它把营销、销售等AI概念转化为可执行、可落地、具备体系的AI应用化建设的内容。

品牌运营大脑成立的初衷在于，百丽时尚的业务体系复杂，关联点众多，靠人脑记忆业务过程中的联动性和影响因子，计算量极大且存在瓶颈。基于AI的品牌运营大脑，可以利用AI的连接能力，扩大计算和连接范围，大幅提升运营效率和效益。

截至目前，百丽时尚品牌运营大脑涵盖了品牌从门店、货品管理、区域管理到总部品牌的闭环，聚焦整个管理体系的联通，将进一步实现品牌从战略规划到执行层面的高效协同，最终形成数据驱动的闭环决策能力。

值得注意的是，AI 应用是品牌运营大脑的重要组成一环，也是直接面向业务使用的层面。百丽时尚的品牌运营大脑中，有多个AI应用，它们嵌入到品牌运营的不同环节，如商品企划、商品运营等，为运营提供支持。这些AI应用通过数据处理与分析，帮助品牌运营大脑实现品牌运营日历制定、业务分析与策略制定、流程自动化执行和协同等功能，解决品牌在运营各节点遇到的业务问题，提升运营效率。

目前，百丽时尚已有多款AI应用投入使用。例如，百明AI问数机器人基于特定方式和指标资产进行智能归类，通过定义指标、升级指标中心管理能力等，实现多岗位多用户授权、多指标多维度分析；百策AI数据分析师用于店铺运营场景，通过数据归因分析实现精准高效的数据科学分析与AI赋能；单品运营大脑融合内外部多维信息，用于货品运营，通过梳理业务规则，利用大模型与算法模型联动形成高阶数字化能力，具备多系统融合、AI嵌入业务过程并在过程中提供诊断建议等能力。

此外，百丽时尚正在规划三个AI新应用，包括丽影AI参谋、OTB AI智算师、百观报告中心AI小助理，随着这些应用上线，将为品牌在营销策划、产品研发设计、产品订补迭等环节的运营管理注入新的活力。

百丽时尚的品牌运营大脑是品牌大脑的核心之一，而其中的AI应用未来也将打通一体化运转成为品牌大脑的构成。二者协同工作，从运营端逐步延伸至生产端、零售端等全链条，在智能平台和数据平台的底座支持下，为集团多个品牌提供全价值链数智化支持。

未来，百丽时尚将进一步深耕智能化建设，探索大模型体系在鞋服行业的创新应用，不断拓展数字化边界，为百丽时尚的持续发展注入源源不断的动力，也为行业的数字化发展提供更多参考答案。

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