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【央视新闻客户端】

7月16日，中国连锁经营协会（CCFA）联合德勤中国正式发布“2025年中国网络零售TOP100”榜单。来酷科技凭借线上线下深度融合的智慧零售模式，以及行业领先的全渠道布局实力，成功跻身百强并荣登第63位，彰显出来酷科技在万亿级网络零售市场中的强劲韧性。

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2025年7月17日，第八届中国“网络文学+”大会在京举办。本届大会以“网聚创新力量 文映万千气象”为主题，聚焦培育文化新质生产力，以创新驱动网络文学精品创作与产业高质量发展。大会由中共北京市委宣传部（北京市新闻出版局）、中国音像与数字出版协会、中国作协网络文学中心、中共北京市委网络安全和信息化委员会办公室、北京经济技术开发区管理委员会联合主办。

会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君发布了《2024年度中国网络文学发展报告》（下称“报告”）。报告显示，网络文学作为一种新兴文化力量，正构建起一种兼具超常文化表达力与广泛大众影响力的“新大众文艺”范式，在当代文化生态中展现出了独特价值。

（一）营收规模

根据中国音像与数字出版协会的数据测算，2024年中国网络文学市场营收规模为495.5亿元，同比增长29.37%，实现连续三年增速加快。这表明，在内容生态不断多元，平台机制持续优化，商业模式转型等因素加持下，网络文学市场已吸纳了新的发展动力，增长势头依然强劲。

在此需要说明，报告所称网络文学市场营收规模，是指网络文学企业（平台）的主营业务收入，包括网络文学的订阅收入、广告收入、版权收入和围绕网络文学作品深度开发产生的其他收入等。

进一步分析网络文学市场营收结构，可以看出，与2023年相比，订阅收入呈现强势反弹，说明付费阅读仍具较强韧性；广告收入依旧保持强劲增长；版权及其他收入增速平稳。整体来看，网络文学市场正从“订阅+版权”的传统模式，向以广告为主的新业态模式转型，行业增长动力多元化日趋明显。

（二）作品情况

截至2024年底，在考虑了重复授权和作品到期下架情形下，我国网络文学作品累计规模约为4210万部，较2023年增长超420万部，增幅达11.19%。内容供给整体保持稳定增长态势。在对网络文学市场营收规模增速和作品增速进行比对可以看出，近年来我国网络文学市场营收规模增速持续高于作品数量增速。

相比2023年，2024年网络文学题材分布无明显变化，古言现言、都市职场和玄幻奇幻三大头部题材优势仍在扩大。

2024年中国网络文学IP改编量达到83250部（种），同比增长14.55%。网络文学IP改编在经历短期爆发式增长后，逐步转向理性化发展阶段。伴随内容精细化运营与版权管理规范化进程的深入，发展重心更趋聚焦优质内容的深度开发，在改编内容的筛选标准与开发策略上，也秉持更为审慎的态度。

（三）作者情况

截至2024年底，我国网络文学平台驻站作者总数为3030.1万人，同比增长3.44%。

相比网络文学作品与作者数量的增长，我国网络文学市场营收规模以更高的增长率表明，行业发展正在转向通过内容IP衍生开发、版权运营以及模式创新来延伸和拓展行业多元价值体系。

具有5年以上笔龄的作者占比进一步加大。一半以上的创作者拥有长期写作经验，行业整体专业化倾向进一步呈现，说明创作者队伍培养机制取得一定成效。创作者中，26-45岁占比接近50%，45岁以上占比也有所增长；相比之下，25岁以下创作者占比略有下降。

（四）出海情况

根据中国音像与数字出版协会数据测算，2024年，我国网络文学行业海外市场营收规模为48.15亿元，同比增长10.68%。相比2023年，我国网络文学出海营收增速略有增长，说明网文出海进入平稳运行期。

在未区分重复授权、多语种翻译、授权地区以及海外原创等因素情形下，2024年，我国网络文学出海作品总量（含网络文学平台海外原创作品）为75.09万部（种），同比增长7.92%。东南亚已连续两年位居我国网络文学出海地区榜首。古言现言题材作品连续三年蝉联出海题材冠军。此类作品凭借浓厚的东方美学特质和深厚的文化底蕴，成功突破语言与文化隔阂，成为当下中国网络文学出海的主要力量。

（五）用户情况

根据中国音像与数字出版协会数据显示，2024年我国网络文学用户规模累计达6.38亿，同比增长16%，为历史新高。这一数据的提升，与短剧和微短剧等新形态内容快速传播影响密不可分。

值得注意的是，2024年用户规模增速明显高于作品的11.19%和作者的3.44%。在供给侧趋于稳定背景下，用户需求的快速扩张，意味着网络文学正步入以用户和消费转化为中心的新阶段。

用户性别层面，男女用户比例差距，较2023年仍在拉大。

用户年龄结构层面，与2023年相比，26岁以上各年龄段的用户占比均有所增长，26岁之下的用户群体比例则在下滑。具备更强消费能力的中青年群体规模的扩大，印证了网络文学市场营收规模高速增长的内在动因。

“悬疑推理”类题材热度持续走强，依然是2024年最受用户欢迎的题材。同时，“历史军事”类关注度也在稳步提升，表现出一定的开发潜力。与之相对的，“玄幻奇幻”类题材热度则在逐年降低。

整体看，2024年，我国网络文学发展主要呈现以下三方面特征。

一是网络文学成为具有代表性的新大众文艺。2024年，网络文学在主流文化领域实现历史性突破。《陶三圆的春夏秋冬》、《滨江警事》和《我们生活在南京》荣获第十七届精神文明建设“五个一工程”奖；81部网文佳作入藏中国国家版本馆；10部中国网络文学作品入藏大英图书馆。上述成果彰显了网络文学作为“新大众文艺”的重要组成部分，正坚定迈向精品化、高质量发展之路。

二是新业态模式促进行业多元价值体系发展。在2024年网络文学市场的营收构成中，广告收入持续展现出强劲增长动能，订阅收入实现反弹，这一态势，一方面体现出网络文学平台商业模式迭代升级的成效；另一方面清晰反映出，由广告支撑的免费阅读模式与订阅制之间形成良性互动，共同驱动行业发展，推动网络文学多元价值体系的不断完善并持续拓展新边界。

三是网络文学与微短剧的融合，开辟出行业转型新路径。作为“新大众文艺”的典型代表，网络文学和微短剧在更新节奏、消费场景、情感表达等维度存在天然适配性，因而成为平台吸引用户增长的重要手段。随着“看剧找书”“读书追剧”的消费模式逐渐普及，催生出“短剧——文字——衍生品”的跨媒介立体消费生态，一举打破媒介壁垒，实现内容价值的多维延伸，持续为行业发展注入蓬勃活力，有力促进网络文学行业的转型发展。

面对娱乐化阅读冲击、创作生态发展不平衡以及版权治理压力加剧等问题，我国网络文学行业将积极探索破局之道。未来，行业将加速融入主流文化体系，在文化传承创新、主流价值传播、书写现实生活等领域发挥独特作用，彰显新时代大众文艺的使命担当；网络文学与有声读物、微短剧、网络游戏等泛文本、多模态的新兴内容产业，将与新时代文化消费需求形成双向奔赴，共同构建起跨媒介多元内容生态体系。此外，随着人工智能等新技术的深度应用，行业将显著提升创作与创新效率，但也将在生态重构与行业治理等方面提出全新挑战。

在主管部门的指导下，中国音像与数字出版协会已连续多年组织编制年度中国网络文学发展报告。报告得到了主要网络文学企业和用户的支持。《2024年度中国网络文学发展报告》是协会基于国内35家主要网络文学企业同口径数据，以及3.7万用户调研数据测算分析，并对部分重点企业进行深度访谈基础上编制而成的。报告的详细解读版也在第四期《中国数字出版》上刊发，敬请关注。

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