“喝劲酒配水溶C如打鸡血”““劲酒入喉，姨妈不愁”……

2025年秋季，社交平台与"劲酒"相关的内容激增，小红书相关笔记突破10万条。

这款曾以"补肾壮阳"标签占据中年男性市场的保健酒，正被Z世代网友打上“姨妈神器”“养生蹦迪”等新标签。

因为“姨妈神仙水”“养生版长岛冰茶”等女性向标签，劲酒打开了全新的客群，成为今年酒业少见的大黑马。

今年10月，劲牌总裁王楠波在武汉酒博会上透露，今年劲牌总体业绩增长约10%，其中劲酒增长20多个点。他解释，过去两年，抖音、小红书上用户自发创建的“中国人自己的威士忌”“大女人的酒”等话题，为品牌带来了900万年轻用户（18岁至30岁），其中女性用户400万。

劲酒因“姨妈神仙水”走红

医生：经期应绝对禁酒

据21世纪经济报道，2023年初，小红书用户评价一瓶15块钱的红标劲酒是“便宜大碗的国产威士忌”，随后启发了不少博主纷纷尝试，“劲酒+水溶C100”“劲酒+红牛”“劲酒+冰红茶”等1.0版配方纷纷出现，“中国威士忌”之名不胫而走。

2023年底，有女性用户在小红书分享喝劲酒缓解痛经的帖子，将其称为“姨妈神仙水”。劲酒作为保健酒，加入的黄芪、枸杞子、肉桂、当归等保健成分，有抗疲劳、免疫调节等功效。

这一传播角度迅速引起女性用户共鸣，激发了平台上又一轮创意比拼，随后几个月内出现了“劲酒+红糖姜茶”“劲酒+旺仔牛奶”等2.0版配方。

过去一年来，劲酒热度走向了全网，吸引了大批年轻人尤其是年轻女性，各类调酒配方层出不穷—— “养生版长岛冰茶”是劲酒+冰红茶+柠檬+薄荷，一杯就提神醒脑；“emo救星”是劲酒+枸杞气泡水+蜂蜜+姜片，驱寒暖身；“劲爽酸梅”是劲酒+酸梅汤+话梅，消暑降温、促进消化；“姨妈神仙水”是劲酒+红糖姜茶+桂圆干，女性友好……目前全网至少已有上百种以劲酒为基酒的调酒配方。

“姨妈神仙水”概念在小红书形成热度后，劲酒捕捉到这一趋势，从“熬夜回血”“补气血” 等角度与各平台博主合作，形成品牌新的营销方向，将劲酒的形象从“男性饭局酒”重塑为“女性微醺养生酒”。

此后劲酒更是开展系统化的女性向营销，包括妇女节前夕推出针对女性用户的“霞光粉”版本、发起劲酒调酒挑战、劲酒女孩话题，并借助时尚、美妆类KOL拓展女性圈层影响力。

但对于劲酒调节女性月经的说法，有妇科医师表示，没有科学依据证明含酒精饮料可以调节月经。

据红星资本局报道，记者以女性患者身份，在线上就医咨询了华西互联网医院华西天府医院的妇科医师，该医师表示，没有科学依据证明含酒精饮料可以调节月经，对于月经不规律的女性，不推荐任何酒类。

另外，据大象新闻报道，郑州大学第二附属医院临床营养科主治医师葛惠娜告诉记者，存在成分悖论。劲酒含当归、黄芪等活血药材，理论上可能加重经期出血。酒精会刺激前列腺素分泌，导致子宫痉挛性收缩加剧，加重痛经症状。经期应绝对禁酒，世界卫生组织明确指出，经期饮酒使痛经风险提升2.3倍，经量增加40%。

多地劲酒断货

社交媒体的热议带火了劲酒业绩增长。

据大象新闻报道，2024年，劲酒销售额达125亿元，2025年上半年，红标劲酒销售暴增 50%。在酒类市场一片哀鸣的时刻，2025年上半年，劲酒冲刺百亿目标。成为行业调整期罕见的增长极。

开超市的刘先生表示，劲酒出货量比较稳定，一方面是在保健酒赛道它目前没什么有力对手，一方面年轻化方面确实做得不错。

近期，红星资本局采访多个城市的烟酒店、便利店，其中位于河南、广东等地的门店表示劲酒出现缺货。

一位河南郑州的烟酒店店主告诉红星资本局，店里的劲酒已经缺货快一个月，目前店里只有几瓶125ml和一斤装的劲酒，都是散瓶，没有整箱，所以一个顾客最多买2至3瓶。他也询问过其他经销商，现在到处都缺劲酒。

作为一家社区街边店的店主，他表示劲酒平时销量比较稳定，今年以来多了些在附近吃饭的年轻人来店里买小瓶装（125ml）劲酒。

广州的一家烟酒店也曾出现了劲酒断货，店主告诉红星资本局，前段时间店里的劲酒曾断货两周，不过目前已经到了一批新货。

红星资本局还走访了四川成都的便利店、超市，目前劲酒供应充足，店员表示未出现断货情况。

劲牌有限公司总部所在的湖北武汉，也有多家烟酒店店主表示，店里劲酒充足，没有断货。

某全家便利店的劲酒

关于部分市场劲酒缺货，接近劲牌人士告诉红星资本局，部分市场终端缺货，是因为消费量突增，导致先前储备的酒不够。

该人士解释，制酒所需的陈酿2年半清香型原酒充足，但劲酒还需要提取药材成分，与基酒调配，调配后还要等陈酿稳定才能装瓶，这个过程需要半年。“（消费者）一下子买得多了，先前准备的不够，需要再做。”

编辑|何小桃 杜恒峰

校对|段炼

每日经济新闻综合红星资本局、21世纪经济报道、大象新闻等

每日经济新闻