国补带动高速增长！石头科技扫地机2025年线上销额同比增幅超100%

受益于国补政策，2025年扫地机市场销额继续大幅增长。数据显示，石头科技作为龙头企业，线上销额同比增幅超100%。

有连云 ·

关税政策的不确定性，给扫地机器人企业的海外业务带来了挑战，而国内市场则完全是另一番景象。

受益于国补政策，2025年扫地机市场销额继续大幅增长。数据显示，石头科技作为龙头企业，线上销额同比增幅超100%。

中国银河证券分析师预计，如果持续当前的策略，石头科技有望在中国、欧洲和美国的扫地机市场份额中均占据首位。

国补助力，石头科技线上销额翻倍

2024年中国清洁电器市场增速靓丽，以旧换新拉动消费复苏效果明显。奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年中国清洁电器市场销售额423亿元，成为第六大家电品类，较2023年规模同比增长24.4%，零售量3035万台，同比增长22.8%。

虽然清洁电器并不在“国补“八大类之中，但大多数地方政府均将清洁电器纳入了补贴范围。政策发布前，清洁电器零售额1-9月累计同比增长11.0%，10-12月累计同比增速快速提升至46.2%，显著受益于政策拉动。

分品类来看，吸尘器止跌回暖，洗地机价格竞争延续，扫地机成为最受益于国补的品类。根据奥维云网AVC数据，2024年国内扫地机市场总规模达到193.6亿元，同比增长41.1%。

中国银河证券研究院分析，扫地机的高增速主要受益于以下几方面因素:

各地方政府均将扫地机纳入补贴范围，扫地机受政策覆盖度最高；扫地机品类客单价较高，消费者对价格敏感，补贴后折扣力度较大，对拉动消费效果明显。

奥维云网监测数据显示，从2025年来看，1-2月扫地机线上零售额达19.16亿元，同比大幅增长72.3%，国补拉动下，扫地机消费需求释放显著，市场呈现良好增长态势。其中石头科技扫地机线上零售额测算为4.73亿元，同比大幅增长107.81%。

中国银河证券研究院分析认为，扫地机行业壁垒较高，品牌高度集中，但头部品牌格局的变化明显，竞争激烈。

其中石头科技产品竞争力较强，市占率稳步抬升。2024年石头科技在扫地机线上市场的零售额市场份额达到了25.1%，较2023年提升1.2个百分点，与科沃斯的差距(2024年线上占比25.5%)持续缩小。

值得一提的是，石头科技在扫地机领域积攒的品牌力，正在逐渐扩展至其他品类。

奥维云网数据显示，洗地机方面，截至2024年末石头科技线上零售份额达5.6%，超过美的、德尔玛和小米，跻身行业前三。从月度来看，2024年10月石头科技洗地机线上零售额占比在双十一大促阶段快速提升至13%，截至2025年2月均维持此水平。中国银河证券研究院预计若势头延续，2024年石头科技在洗地机市场的份额同比将有一定提升。