随着智能手机和电子商务的普及，希腊消费者的购物习惯发生了巨大的变化。从雅典的“中国城”到全球电商平台Shein和Temu，中国品牌凭借实惠的价格和创新的商业模式迅速占领希腊市场，重新定义了当地的消费格局。这场从实体店到线上平台的转型，不仅体现了中国电商的强大竞争力，也折射出希腊消费者对潮流与便捷购物体验的渴望。

依托覆盖全球的仓储网络，Shein能够将商品配送至超过150个国家和地区。2022年，这家中国电商巨头占据了全球快时尚市场近五分之一的份额，超越Zara和HM，成为行业领军者。

Shein的起点可追溯至2008年，当时它以“ZZKKO”为名创立于中国。创始人许仰天（Chris Xu）凭借在市场营销和搜索引擎优化领域的专业经验，开发了一套能够改变消费者行为的算法，使Shein迅速崛起，并对希腊市场产生了深远影响。

最初，Shein以婚纱销售起家，后来逐步扩展至女装、男装、童装以及家居用品等多个领域。其成功秘诀在于：便捷的移动应用、实惠的价格、频繁的限时折扣、多样的支付方式，以及覆盖下单到收货全过程的实时物流追踪功能。

新冠疫情期间，在线购物的需求激增，为Shein的快速扩张提供了绝佳机会。借助与希腊本地快递公司的合作，Shein迅速渗透至希腊各大城市。据德勤数据显示，Shein目前占据希腊电商市场3.1%的份额，排名第三。

从2000年代雅典Omonia地区的中国小商店到今天的Shein平台，低价始终是吸引希腊消费者的核心要素，而电子购物带来的“惊艳感”和“潮流感”进一步提升了品牌吸引力。

成立于2022年的Temu虽然历史尚短，却凭借低价策略和独特的社交媒体营销，在美国与亚马逊展开竞争，同时在欧洲市场向Shein发起挑战。

与Shein类似，Temu采用了第三方市场模式，连接买家与卖家，从每笔交易中抽取佣金，并通过向商家收取广告费用盈利。其快速崛起迫使亚马逊推出折扣平台Amazon Haul以应对威胁。

Temu通过在Facebook、Instagram和Google等平台上大量投放广告，成为Google最大的广告客户之一。其母公司拼多多控股报告显示，截至2023年第二季度，Temu收入达134亿美元，同比增长86%。此外，今年的超级碗广告投放也进一步提升了其在美国市场的影响力。

在希腊市场，Temu同样表现抢眼。据市场营销机构负责人介绍，Temu目前每日订单量达到1万笔，平均客单价25欧元，日均营业额高达25万欧元。

从雅典Omonia和Metaxourgeio一带的中国小商店到逐步普及的电子商务，希腊消费者的购物方式经历了深刻转型。互联网的普及、智能手机的广泛应用，以及电子商务平台的崛起，让希腊消费者接触到Amazon、eBay、Wish和阿里巴巴等国际巨头，开启了更加多元的消费体验。

尽管亚马逊依旧在国际市场保持领先地位，但Shein和Temu的迅速崛起对其构成了不小的威胁。2023年，亚马逊在美国的下载量达到1500万次，第三季度在线销售额增长至614亿美元，同比提升7%。然而，为应对Shein和Temu的冲击，亚马逊被迫推出了快速购物平台Amazon Haul，以增强市场竞争力。

与此同时，另一家电商平台Wish却逐渐失去了竞争力。尽管曾被寄予厚望，但2024年，Wish以1.73亿美元的价格被Qoo10收购，这一估值仅为其三年前IPO时的1%。

从光顾雅典华人经营的小商店到热衷于全球电商平台的便捷服务，希腊消费者的购物习惯发生了翻天覆地的变化。Shein和Temu不仅满足了人们对低价与优惠的追求，还通过创新的购物体验和服务灵活性迅速占领市场。在未来，随着电商行业的进一步发展，谁能引领下一轮潮流，值得我们拭目以待。（霖珏）

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