当《黑神话:悟空》制作人冯骥在微博分享读过的好书,当日本知名制作人小高和刚用中文分享新购入的潮服,当《明末渊虚之羽》主创夏思源晒出央视报道截图,这些看似零散的行业动态,正串联成中国主机游戏市场新的里程碑事件。

近日,国内社交媒体平台微博推出“游戏制作人扶持计划”,欢迎全世界的主机独立游戏制作人参与微博账号成长扶持计划,发出行业之声。根据微博ACG事业部最新数据显示,截至发稿,计划已吸引近20位国内外知名游戏制作人入驻、并在社交平台开辟主机游戏宣发的第二战场。他们与《黑神话:悟空》冯骥、《影之刃零》梁其伟等较早入驻的制作人群体形成共振,正在构建国内最活跃的主机游戏生态圈。

市场爆发催生宣发革命 主机游戏厂商加快布局微博等社交平台看似偶然的集体迁徙背后,实则是国产主机游戏产业的结构性升级。近两年,国内主机游戏被外界认为正迎来崛起。据中国音数协游戏工委数据显示,2024年中国主机游戏市场规模同比增幅55.13%,《黑神话:悟空》引发的破圈效应仍在持续发酵。

今年以来,腾讯 IEG《剑来》IP 单机项目、网易《万民长歌:三国》《剑心雕龙》等作品引发国内外广泛关注。早前,西山居的机甲战斗新游《解限机》在 Steam 上的测试当日最高在线人数达31万、预计今年发售的《明末:渊虚之羽》得到央视《朝闻天下》报道,一系列新闻预示着国内主机游戏市场将在今年迎来更广阔的发展空间和更激烈的竞争。

《明末:渊虚之羽》首席技术官夏思源在CCTV13专题报道中指出,《黑神话:悟空》的全球成功为国产单机游戏打开了更广阔的市场,如今越来越多的国产游戏团队在叙事、玩法和技术实力上实现突破,具备了与海外顶尖工作室正面竞争的能力。制作水平的进步以及市场环境的改善,推动中国主机游戏从技术追赶迈入文化输出新阶段。

面临当前行业转折点,微博作为国内游戏社交主阵地,也逐渐成为主机游戏厂商长线宣发、沉淀核心玩家的关键战场。传统硬广投放难以触达圈层化受众、也较难与受众深度沟通。不少主机游戏营销负责人对传统硬广效果有相当类似的看法,主机游戏用户更看重制作理念与文化认同,这要求宣发渠道具备深度内容承载能力,这也是制作人聚集微博的重要原因。

平台数据显示,当前微博泛游戏兴趣用户超3亿,主机游戏用户持续活跃,涌现出了丰富的优质UCG 内容:用'显微镜'分析《影之刃零》兵器阵法、为《明末渊虚之羽》绘制二创等行为,甚至潜移默化影响游戏宣发方的逻辑。

社交平台构建热点共创土壤,激发人格化IP价值值得关注的是,微博对主机游戏产业的赋能已超越单纯的内容传播。行业分析师指出,微博上正在上演的制作人入驻潮,本质是争夺用户心智的卡位战,通过官方+个人的矩阵化运营,持续打造热点,为后续DLC推广、IP衍生打下用户基础。

在网友普遍追求“真实”“活人感”的当下,人格化传播正重塑行业生态,打破制作团队与用户的沟通壁垒。这方面的实践早有成功案例:《剑网3》制作人余玉贤常在微博掉马甲与玩家斗趣,《代号鸢》主创小萌也曾直面玩家化解舆情。不少主机玩家也认为能与制作人直接对话能显著提升游戏好感度,这种情感联结成为口碑传播的关键催化剂。制作人通过与玩家、网友真诚互动,建立情感联结、获得意见反馈,也为游戏口碑的正向沉淀形成助推。

值得一提的是,《黑神话:悟空》这一现象级作品在微博的运营轨迹正成为行业范本。自2020年官博开通以来,@黑神话之悟空 通过定期发布实机片段、招聘信息,粉丝量不断累积。游戏上线24小时内超680家媒体联合报道、多名跨界大V先后推荐后成功引爆破圈,游戏名相关话题累计阅读量超过45亿次。其主创冯骥在微博分享的TGA颁奖后的感想“推荐电影《哪吒2》”“点评DeepSeek”等内容,不仅吸引玩家、观众积极互动,更带动相关内容出圈,形成了与网友间强有力的情感联结。

为了更好地帮助制作人适应平台玩法,微博近期推出制作人扶持计划中,通过结构化运营打造出多维互动场景赋能制作人个人影响力提升。微博游戏运营负责人透露,平台为制作人配备了专项资源包,包括热搜助推、话题定制、数据分析等9大工具,重点扶持中小团队破圈。例如,日本著名游戏制作人,以《弹丸论破》系列闻名的小高和刚,于2024年11月受邀入驻微博,同时携带自己的新作《百日战纪-最终防卫学园-》与好友打越刚太郎一齐入驻,分享创作日常、日常生活及游戏开发动态。

收到微博网友热情欢迎和互动后,小高正成为中文互联网平台最活跃的日本制作人之一,微博粉丝量也从0增长至33.7万。在与小高团队沟通中得知,他们非常喜欢微博的氛围、喜欢和中国的粉丝们互动,这些对于他们推广自己的游戏,推动其自有IP全球化发展起到了不小的作用。

据不完全统计,目前多位微博头部制作人正活跃于微博,形成可持续的内容产出机制。随着一批备受期待的作品进入宣发期,社交平台上的内容较量或将左右产品市场表现。这场没有硝烟的暗战,既检验着中国游戏产业的成熟度,或许也预示着全球化竞争中中国故事的叙事革新。

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