1984年，科特勒提出全新市场营销概念
开心田螺
2025-08-23 13:00:05
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1984年，菲利普·科特勒（Philip Kotler）提出了“大市场营销”(Megamarketing)的概念。这一理论是在原有的4P理论基础上发展而来的，主要是为了帮助企业更好地进入被限制或需要特殊许可才能进入的市场。
科特勒提出，在一些复杂或受限制的市场环境中，仅仅依靠传统的营销组合（产品、价格、地点和促销）是不够的。企业还需要考虑其他因素，如政治力量和公共关系等，以克服市场准入障碍。因此，“大市场营销”的理念强调了除了传统营销策略之外，还应运用政治影响力和公共关系来打开市场大门，从而实现企业的市场目标。这一概念适用于那些受到严格法规控制或者存在文化、政治壁垒的市场环境。
1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（ ）
A 大市场营销
B 直接市场营销
C 关系市场营销
D 全球市场营销
A
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