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近日

在永乐2025春季拍卖会上

一款标注为初代收藏级薄荷色的LABUBU

最终以108万元(人民币，下同)成交

从中国一路火至全球

LABUBU在潮玩圈掀起收藏风暴

全球多地门店出现通宵排队

欧美明星“晒出”相关的挂件、毛绒玩偶

TikTok上横扫数亿流量

被泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号

这款泡泡玛特旗下

THEMONSTERS精灵天团成员

外露9颗尖牙、身体毛茸茸的LABUBU

成为中国潮玩IP“出海顶流”

截至2024年底

泡泡玛特国际集团在超30个国家

布局超550家直营门店

2000余家商店及电商渠道

海外及港澳台地区营收达50.7亿元

同比增长375.2%

2025年第一季度

其海外收益同比增长近500%

从产品出海到文化出海

LABUBU全球爆红的背后

不仅是中国潮玩产业发展的突破

更是全球消费者对中国潮玩IP的认可

中国制造业凭借完备的产业链

以及强大的艺术创造力

打造了一个又一个“爆款”潮玩IP

在这股热潮的背后

东莞这座"中国潮玩之都"的身影无处不在

早在2020年

东莞有超过30家代工厂、合作企业为其供货

它们共同支撑起了25亿元的销售额

世界玩具看中国

中国玩具看东莞

目前全球动漫衍生品1/4由东莞制造

中国近85%的潮玩产自东莞

东莞凭借优良的“制造基因”

完善的全产业链配套服务

从中低价值链的贴牌代工

向高价值链的潮玩迭代升级

如今拥有超过4000家玩具生产企业

近1500家上下游配套企业

成为全国最大的玩具出口基地

潮玩千亿赛道东莞制造突围

中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》预计，中国潮玩产业的市场规模将保持较快的增长，在2026年达到1101亿元。

近年来，东莞依托产业基础雄厚、产业链配套齐全、技术工艺完善、产品品质精良、精密制造水平高端等优势，快速扩大产业规模，不断走向自主创新、品牌运营、渠道开发之路。2024年1月至8月，东莞潮玩相关产值111.53亿元，规上限上企业为112家。

从代工到AI智造

东莞潮玩实现“全球变现”

起步于改革开放初期的东莞玩具制造产业，玩具产量最高时占全球产量的30%、广东玩具总产量的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。

如今，依托强大的上下游产业链配套和供应链网络，东莞覆盖了潮玩从设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节，相关模具配件等关键材料均可生产完成。

今年，众多东莞潮流玩具企业凭借高效的生产能力，接住了《哪吒之魔童闹海》的“泼天富贵”。东莞制造的亚克力色纸、徽章盲袋到剧情胶片卡等哪吒系列周边产品供不应求。

获得授权生产《哪吒之魔童闹海》周边“排排坐mini系列”塑胶玩具的沃工场文化(东莞)有限公司在春节前交付了首批1万套、30万支产品后，后又接到了超亿元的新订单。该公司总裁孙文科表示，仅这一项业务的收入已经超过了该公司去年全年的总产值。

当前，东莞潮玩产业正加速AI技术应用落地。东莞AI研究院通过数字化建模还原老师傅工艺，使新人培训周期缩短70%，模具开发时间从50天压缩至10天。广东威斯潮玩智能制造有限公司新建的智慧工厂引入智能制造技术，将产能提升至当前的5至10倍。

原创+国潮东莞打造IP“梦工厂”

东莞本土玩具企业紧抓年轻人年龄特点、关注重点和兴趣焦点，自主设计研发原创IP，寻求产业升级突破口。不少企业在提供设计、制作、安装、维护一体化打包服务上探索新路径，取得良好的社会和经济效益，实现了从潮玩代工生产到潮玩研发设计、原创IP开发运营、渠道营销等环节的快速拓展。

东莞微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷深挖传统文化、打造原创IP，先后推出“醒狮”“千角灯”“十里红妆”等非遗主题3D金属立体拼图潮玩。目前，其产品覆盖全球100多个国家和地区，每年的营业额均保持25%左右增长。

近年来，东莞印发了《东莞市加快潮玩产业发展若干措施(试行)》等系列政策文件，从加强原创潮玩IP开发和保护、提升原创设计能力等多个维度推动潮玩产业发展。同时，东莞市推动“潮玩+非遗”“潮玩+旅游”“潮玩+体育”“潮玩+城市”等融合发展，推动东莞变身“潮玩之都。

部分材料由东莞市委宣传部提供

作者：张璐许青青