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7月1日，2025中国香妆品牌发展大会在上海奉贤东方美谷开幕。大会聚焦万亿级中国化妆品市场新阶段的核心命题——品牌价值升级。会上，中国首部《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准及品牌市场地位评价方案正式发布，2025化妆品品牌TOP50榜单揭晓，珀莱雅、自然堂等22个国货品牌上榜。

大会现场发布了《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准及《中国化妆品品牌和企业市场地位评价方法》。据中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌介绍，该体系以消费者实际购买金额为核心标尺，历经数据平台分析、专家验证、企业复核三重校验，确保公正性，为中国香妆产业的数据统计工作创造“属于自己的度量衡”，以此推动行业高质量发展，校准市场方向，统一价值坐标。

基于此标准产生的2025化妆品品牌TOP50榜单显示，TOP50品牌总零售规模为233.76亿元，占中国化妆品市场总零售规模21.74%。从国别来看，50强榜单中， 中国品牌数量最多，22个中国品牌上榜，占比44%，但零售总额仅占榜单总额的39.98%，折射出当下国货化妆品品牌市场“数量优势“与“质量优势”尚不成正比的现状。

在榜单头部格局中，仅巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅等4个品牌零售额破百亿，其中珀莱雅是一国货百亿品牌，“这意味着国内企业品牌金字塔结构还没有形成，高端品牌还需培养。”

这两年，化妆品消费市场上围绕“流量”与“品牌”优先级的讨论纷繁。本次发布的榜单结果，某种程度上也回答了这个问题。

50强品牌中，成立于1900年到1999年之间的共有21个，全部为外资品牌，共产生零售额1134.16亿元，占比48.58%。“他们是品牌50强名单的中坚的力量，说明真正的品牌都需要时间的沉淀和考验。”姚永斌指出，可持续增长应该作为品牌发展的重要目标。“短暂的流量，短暂的销量并不能称为品牌，只有经得起时间的检验，能够持续保持高销售规模甚至持续增长，这才是品牌价值起码的尺度。 虽然身处在快时代，但做品牌应该用慢功夫。”

记者了解到，本次榜单中，有6个是来自奉贤“东方美谷”内的企业。其中，既有在本次大会上荣获2025国货美容护肤品品牌前三的自然堂、韩束、百雀羚等家喻户晓的老品牌，也有如谷雨、橘朵等成立不足10年的新锐品牌。

作为上海化妆品产业最为重要的聚集地之一，东方美谷自2015年品牌创立至今，已汇聚311家美丽健康规上工业企业、近4000个品牌，2024年规上工业产值突破560亿元。其中，化妆品生产企业数量占全市37%，销售额占全市40%，品牌价值超338亿元，成为上海南部经济重要增长极。

“奉贤正全力推动东方美谷由‘产品制造’向‘品牌创造’跃升。”奉贤区相关负责人表示，近年来，东方美谷内的企业创新意识正愈发强烈，如自然堂、药明康德等企业研发投入强度持续保持在5%以上，印证了产业升级的决心。奉贤也将依托自贸区新片区制度优势和海关专项政策，推动香妆行业与生物技术，与现代中药跨界融合，鼓励企业应用合成生物、基因编辑、人工智能等通用技术，推出更多高附加值、强竞争力的产品，全力打造全球化妆品创新高地。

记者了解到，日前，海关支持上海“东方美谷”化妆品产业高质量发展11条措施也正式对外发布。这是全国首个化妆品产业海关支持政策，主要涉及3方面内容：一是优化检验流程。基于地方政府“白名单”精准施策，对出口化妆品实施抽样后即放行；科学调整小规格出口化妆品取样策略；整合分装后复出口的进口化妆品半成品检验方式，加快通关放行速度。

二是创新监管模式。落实进口化妆品分类监管理念，简化专业展会参展化妆品入境手续，支持首发经济高质量发展；优化进口复出口化妆品检验要求，便利国际调拨；探索采信机制在进出口化妆品检验监管中的应用。

三是提升服务效能。助力进口化妆品检测研发，降低高级认证企业出口化妆品抽检比例，探索远程作业方式赋能属地查检，推进关地协同共治，加大标准法规支持力度。

“东方美谷”背靠的上海不仅是全国最大的化妆品进出口口岸，更是化妆品消费龙头城市。今年1-5月，上海口岸美容化妆品及洗护用品进出口总值达253.2亿元，占全国同类商品进出口总值的35.6%。根据上海统计局公布的数据，1-5月，上海市实现社会消费品零售总额6872.11亿元，同比增长1.4%。其中，化妆品类零售额达562.46亿元，增长3.0%。

“上海化妆品产业链所具备的规模性、创新性和国际性，是海关总署支持全国首个化妆品产业贸易便利化措施落地在上海、落地在‘东方美谷’的重要因素。”上海海关进出口食品安全处处长王震宇表示。