文｜《科创板日报》

阿里千问今日上线国内首个全周期高考志愿填报Agent（智能体），为全国考生免费提供志愿填报和咨询服务。该高考Agent基于千问高考志愿大模型打造，具备“志愿报告”、“志愿日历”、“志愿问答”三项能力。

艾媒咨询预计，2026年中国高考志愿填报市场付费规模将达11.6亿元。从去年开始，大厂们就纷纷盯上这一垂直赛道。今年，这场争夺战更激烈，表现最突出的是阿里、腾讯、百度、字节四家。

其中，阿里旗下的千问、腾讯“元宝高考通”等，都在加码Agent式的深度搜索和多轮对话，以此实现动态的个性化推荐，和更权威的数据资源。

阿里巴巴千问事业部千问产品负责人郑嗣寿介绍，2025年，其大模型已为考生免费提供了1300万志愿报告。

类似的深度志愿服务在市场上收费往往超过5000元。郑嗣寿表示，中国每年有超过1000万考生参加高考，其中为考生聘请专业志愿填报师的家庭占比不到5%，剩下95%的家庭和考生更多靠自己的摸索完成志愿填报。“千问希望能为每位考生提供一位免费的AI高考志愿填报专家”。

从大模型问答升级为智能体服务，究竟有何不同？阿里巴巴千问事业部AI算法负责人蒋冠军解释，其主要区别在于传统大模型是“你问我答”，智能体能够反复地通过规划、执行、反思、决策、判断这样的路径，帮助用户筛选最优结果。

除了阿里千问外，腾讯、百度、字节跳动等大厂也纷纷推出免费AI高考志愿填报工具。

艾媒咨询CEO张毅对记者表示，今年各大厂的AI高考产品全面升级。往年多为简单问答，今年大部分产品已提升为全流程的志愿Agent。这些基础功能普遍免费，依托现有数据优势走差异化路线。高考志愿已成为大厂落地Agent的重要场景，同时也是抢夺家庭刚需流量的关键赛道。

因高考关注者信息获取渠道及理解能力有限，高考志愿付费辅导市场具备发展空间。艾媒咨询数据显示，2025年中国高考志愿填报市场付费规模达10.9亿元，2027年预计增至12.2亿元。艾媒咨询分析师认为，由于选科政策复杂性以及考生对填报科学性重视度的大幅提升，催生了对专业指导的需求。同时，录取数据更新、就业前景变化等信息高度分散，付费填报志愿的专业机构成为填补信息差的重要渠道。

大厂这种“免费”模式直接冲击了传统咨询机构，导致行业平均客单价大幅下降。同时，大厂也通过志愿填报服务，将AI能力延伸至生涯规划等更广阔的教育市场。

张毅认为，免费AI工具确实瓦解了传统填报行业靠信息差盈利的低端业务。“低价套餐需求大幅缩水，行业出现分层。低端测算需求今年起可能被AI承接，线下机构则转向更深层的生涯规划和个性化深度咨询，从而形成‘AI辅选、专家兜底’的新商业模式。”

AI在改变传统的志愿填报市场的同时，仍需警惕数据偏差和算法缺陷等局限。“问询找千问，选择靠自己，我们无法把选择权交给哪怕已经很强大的AI，人生的掌舵权牢牢要把握在自己手里。”香港中文大学（深圳）当代教育研究所所长唐江澎强调。