文|酒讯子煜

编辑|方圆

　　清香热加持下，产区抱团拓市的C位轮转到了汾杏。

　　近日，“汾清天下·杏花村汾酒专业镇全国行”汾杏专场活动启幕。山西新晋商酒庄集团汾杏股份携多款产品亮相，吸引了业内外人士关注。

　　汾杏和汾酒同根同源，虽能借势搏一搏“杏花村第二瓶美酒”，但也面临品牌认知模糊的困局。如火如荼的清香热，能否给汾杏造一条圆梦青云路呢？

　　01、“汾”不清楚

　　对普通消费者来说，面对“汾”字头的众多清香酒企，常常感到困惑。在社交媒体上搜索“汾杏”，有网友对着汾杏产品发问：“这是正牌汾酒吗？”还有网友发帖称“以为是汾酒，回家发现是汾杏。”

　　而将汾杏推向争议中心的还有今年的一起商标纠纷案。前不久，汾酒集团起诉杏汾酒业字号侵权，认为其行为构成不正当竞争，存在依附汾酒的嫌疑，将其告上法庭。

　　汾酒诉的是杏汾，但躺枪的是汾杏，毕竟两家酒厂名字一字不差只是顺序不同，经过舆论多次传播后很容易被混淆。

　　为此，汾杏酒厂还发表声明称：“作为汾酒集团多年的战略合作企业，我们支持汾酒做大做强的同时也不断创新发展，共同推动了清香白酒产业的繁荣发展。”“部分媒体不实报道误导公众认知，致使消费者对汾杏品牌产生误解，部分合作伙伴也对我们的合作前景产生疑虑，严重扰乱了正常的生产经营秩序。”

　　言下之意，汾杏和杏汾不同，反而还是汾酒的战略合作伙伴。

　　从历史来看，汾杏和汾酒可谓同宗同源。1978年，在汾酒集团扶持下，当地公社共建了杏花公社酒厂，也是汾杏酒厂的前身，汾杏还被当地人称为 “汾酒二厂” 。1980年，“汾杏” 商标正式注册，4年后酒厂更名为 “汾阳县杏花村镇汾杏酒厂”。

　　1993年，侯清泉子承父业接任汾杏酒厂厂长一职，成为推动汾杏酒厂转型发展的关键人物。他以汾杏酒厂为基础，改组成立中国白酒行业最早成立并运营的白酒酒庄——山西新晋商酒庄集团。2012年，汾杏酒厂完成股份制改革，更名为山西杏花村汾杏酒厂股份有限公司。

　　而在发展过程中，汾杏与汾酒也一直保持合作关系。2000年，双方在酿造技术、质量把控、市场营销、公司管理等方面达成战略合作，开启了汾杏酒厂规模化、市场化的探索与发展；2001年，汾杏股份与汾酒集团展开深度合作，成为汾酒的战略合作同盟；2014年，新晋商酒庄集团与山西汾酒销售公司共同出资成立山西汾酒