4月30日，2025上海国际咖啡文化节启幕之际，“普洱咖啡 香遇上海”普洱咖啡城市推介活动暨普洱咖啡文创大赛、包装设计大赛同步开启。此次普洱咖啡文创大赛、包装设计大赛由上海报业集团旗下新华文创·城市动漫与普洱市融媒体中心共同主办，邀请全球设计师、创意者，为咖啡产业“破圈”贡献创意，为推动普洱咖啡、中国咖啡“出圈”“出海”助力。

普洱咖啡文创大赛聚焦咖啡器具设计、文创衍生品、艺术装置等多个类别，邀请创意者、设计师展现普洱的独特魅力，让文创作品成为普洱咖啡行走的文化名片。

普洱咖啡文创大赛、包装设计大赛同步开启

普洱咖啡包装设计大赛聚焦挖掘包装的功能及新含义，邀请包装设计师、创意者在实现产品价值和使用价值的有形包装基础上，围绕普洱文化传承、城市魅力、健康环保、生活艺术四方面特质设计包装。

“我们真诚期待，设计师们通过挖掘普洱的咖啡文化、民族元素、生态故事，以设计赋能、以创意增值，让咖啡杯中的香气化作文创产品、艺术展览、数字IP，让消费者从品味一杯咖啡到感知一种文化。”普洱市委常委、市政府副市长封峰说，“同时，我们也诚挚邀请，全球咖啡爱好者、设计师、艺术家及文创工作者共同参与，通过大赛汇聚全球创意力量，展现咖啡文化的多元魅力，用灵感点亮普洱咖啡的无限可能，共同书写中国咖啡的文化新叙事。”

普洱是中国咖啡种植面积最大、产量最高、品质最优的主产区之一，得天独厚的环境孕育出了“浓而不苦、香而不烈、果酸味浓”的普洱咖啡，被国际咖啡组织赞誉为“质量最好的咖啡”之一。咖啡产业不仅是普洱的优势产业、特色产业，更是富民产业、希望产业。目前，普洱市咖啡种植面积达67.9万亩，生豆产量5.85万吨，约占全国咖啡产量的半壁江山。生豆精品率从2021年的不足10%提升到2024年的36.3%；精深加工率从2021年的8%提升到2024年的50.2%，走出了一条生态优先、绿色发展的新路子。

普洱咖啡豆

上海，是中国咖啡消费的“风向标”，沪普两地以咖啡为媒，让“普洱味道”对话“上海精神”，这既是沪滇协作的生动实践，更是中国咖啡产业从“规模优势”向“品牌价值”跃升的重要契机。

“近年来，上海新华发行集团以‘新华文创’为核心，发挥各方面的资源优势，用文化为产业赋能，促进跨界融合发展，全方位地推动文化与空间及商业、内容与产品及服务的融合，拓展文化创新边界。”上海新华发行集团党委