当百年造币工艺与顶级体育赛事相遇，会擦出怎样的火花？

第六届“五五购物节”如约而至，位于普陀的上海造币有限公司（以下简称“上海造币”）通过“白玉兰直播间”推出联名投资金系列产品，将文化符号和直播场景融入贵金属消费；而“五一”假期期间，这家老牌企业再度携手2025上海浪琴环球马术冠军赛推出特制铜章，为观众带来集文化、体育与消费融合的新体验。

从直播间到赛场：消费节中的跨界联动

在“上币白玉兰直播间”，以白玉兰为设计灵感的金条和金薄片通过创新合作直播吸引消费者，单日创下500万元成交额；而在久事国际马术中心，一枚直径35毫米的黄铜挂件让赛事“画龙点睛”。这款“上海浪琴环球马术冠军赛铜制小挂件”正面以高浮雕工艺刻画赛马动态，背面结合赛事标志与赞助商标识，搭配唯一编号收藏证书，凸显其无可替代的纪念价值。

作为今年上海体育消费节的重要一环，2025年浪琴环球马术冠军赛于5月2-4日举行，现场首次开放场馆B1、B2层，打造马术文化主题体验区。上海造币的联名产品被嵌入这一场景中，观众在观赛之余，可近距离感受百年造币工艺带来的马术运动细节，这家企业的市场定位已悄然从“国家工程”向“大众消费”华丽转身。

事实上，上海造币的体育联名之路早已铺开。从F1中国大奖赛的碳纤维镶嵌纪念章，到劳力士网球大师赛植绒“转运”纪念章；从上海申花的银球纪念章，到久事大鲨鱼篮球队的夺冠纯银纪念券……上海造币正以多元化的产品形态，叩开体育消费市场的大门。

久事大鲨鱼篮球队的夺冠纯银纪念券

战略转型：从“制造”到“创造”的跃迁

“为国造币”的百年名企，为何持续深耕体育联名？

上海造币始建于1920年，是市民口中常道的“造币厂”，首要任务是保障国家货币生产，曾为北京奥运会、哈尔滨亚冬会打造奖牌，工艺实力蜚声国际。然而，上海造币并不止于历史的荣光，近年来积极拥抱市场新需求，通过体育赛事流量激活传统工艺的生命力，赋能新消费场景。

2024-2025赛季上海男篮赛事纪念系列

体育赛事庞大的受众群体为品牌提供了天然的推广渠道。2024年与上海马拉松合作的赛事纪念章亮相后，迅速吸引跑友关注；久事大鲨鱼男篮主场的手打章互动装置，让球迷在观赛同时体验定制化消费；劳力士网球大师赛的球拍型纪念章引发球迷收藏热潮……这些情况表明，上海造币正将赛场的高光时刻转化为可触达的消费品，满足年轻群体对“仪式感”与“收藏价值”的双重需求。两年来，上海造币已联名国际体育赛事11次，推出跨界文创产品21件。

技术层面，货币制造中的高浮雕、镜面处理等成熟工艺被充分应用于赛事产品。同时为满足体育周边需求，上海造币开发碳纤维镶嵌、植绒等新工艺，也反向推动传统技术迭代。上海造币市场开发部相关负责人表示：“跨界不是背离主业，而是为百年技艺寻找新的应用场景。”

不仅如此，在渠道层面上海造币搭建微信小程序、天猫、抖音等线上平台，通过百余场直播传递品牌故事，让“造币艺术”从生产线走进日常生活，截至目前直播成交额达2000万元。

上币白玉兰直播间

上海造币始终以国家级工艺为品质背书，通过赛事联名产品，以更轻量化、个性化的形式服务大众消费。而他的成功实践，亦是普陀区推动传统产业转型的典型样本。

为落实国家《提振消费专项行动》以及《2025年普陀区扩消费行动总体方案》，普陀区正以文旅商体展多业态融合为抓手，支持老牌企业跨界探索。在本次“五五购物节”期间，上海造币通过工艺产品与文化、体育场景结合，将工业遗产转化为消费新动能——白玉兰直播间以文化赋能黄金消费，马术铜章借赛事流量开辟新赛道，既激活区域制造业活力，也为上海建设国际消费中心城市提供实践参考。

未来，普陀区将持续深化文旅商体展融合路径，依托百年工业底蕴，引导企业将技术积淀转化为消费竞争力。通过政策支持与业态创新，普陀正为提升消费能级、激发市场活力书写更多“老树新枝”的故事。

上海造币博物馆