(实测讲解)“决战恩施麻将到底是不是挂”［果然有挂］
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出品：新浪财经上市公司研究院
作者：新消费主张/cici
截至2025年4月30日，服饰服装上市公司已完成2024年度财报的披露，对此我们挑选了25家具有代表性的上市公司进行业绩比对分析。在各项财务指标中，销售毛利率、销售净利率作为两项较为核心的盈利能力考核指标，倍受市场投资者关注。
2024年，服饰服装行业高毛利率、低净利率的现象依旧明显，一方面，在我们所选取的25家上市公司中，过半数公司的销售毛利率均高于50%，甚至有相当一部分企业的销售毛利率超过了65%，而行业公司销售净利率却普遍低于15%，甚至过半数低于7%。
从销售毛利率来看，比音勒芬、地素时尚、锦泓集团的销售毛利率位列前三，2024年该三家公司的销售毛利率分别为77.01%、74.84%、68.63%。销售毛利率低于40%的公司仅有牧高笛（维权）、美邦服饰，2024年这两家公司的销售毛利率分别为28.48%、27.44%。
虽然行业内大部分上市公司销售毛利率高于40%，但仍有多数公司的销售净利率不足7%，在我们所选的25家上市公司中，有14家上市公司的销售净利率低于7%。
锦泓集团销售净利率为6.97%、牧高笛销售净利率为6.42%、九牧王销售净利率为5.48%、爱慕股份销售净利率为5.27%、朗姿股份销售净利率为5.19%、探路者销售净利率为4.70%、都市丽人销售净利率为3.83%、太平鸟销售净利率为3.77%、欣贺股份销售净利率为-4.79%、安正时尚销售净利率为-6.50%、歌力思销售净利率为-8.42%、三夫户外（维权）销售净利率为-10.65%、安奈儿销售净利率为-18.13%、美邦服饰销售净利率为-28.70%。
通过以上销售毛利率和销售净利率的情况可以看出，比音勒芬、地素时尚的销售毛利率和销售净利率均较高，这或与这两个品牌主要目标群体为高收入人群，相应地品牌售价较高。
动态来看，2024年有9家上市公司的销售毛利率和销售净利率同步出现下滑，分别为美邦服饰、安正时尚、欣贺股份、安奈儿、比音勒芬、爱慕股份、中国利郎、歌力思、森马服饰。
除此之外，我们还可以发现，纺织服装行业高毛利率、低净利率的现象依旧明显，一方面，可选上市公司中超95%公司销售毛利率高于40%；另一方面，行业大多数公司的销售净利率低于7%，甚至有相当一部分企业的销售净利率为负值。销售毛利率和销售净利率间差距较大的根源在于，纺织服装行业公司销售费用率相对较高，营销支出会侵吞一定利润。