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专题：2025IAI传鉴国际创意节

　　作为2025IAI传鉴国际广告奖的巅峰对决环节——IAI全场大奖PK创意赛2025重磅回归！今年3月，来自品牌主、平台方、高校与行业顶尖专家汇聚山东曹县终审现场，从本届金奖作品中遴选出年度最具突破与代表性的金奖案例并正式提名为IAI全场大奖候选。

　　本次全场大奖PK创意赛将作为2025IAI传鉴国际创意节核心环节之一，以“全民票选×现场专家评选”双重机制，掀起年度创意盛典的最高潮！最终胜出的年度全场大奖，将斩获IAI最高荣誉——“定海神针”全场大奖奖杯，并将收录于由中国市场出版社出版发行的《IAI广告作品与数字营销年鉴2025》中，载入中国品牌与创意营销的年度记忆。谁将代表2025中国广告与营销的创新高光？谁能赢得公众与专业的双重认可？现在，诚邀你为心中的创意巅峰投出一票！

　　【影视与案例类】共分为线上与线下两部分：

　　线上PK环节：大众投票

　　线下PK环节：IAI传鉴国际创意节期间

　　全场大奖候选公司亲临现场提案，解析背后的故事及内涵。

　　影视类2件候选案例现场会评选出全场大奖0~1名

　　案例类5件候选案例现场会评选出全场大奖1名

　　本届影视类共有2件作品入围全场大奖候选——它们从真实的生活切面出发，以温度打动人心，用内容构建品牌与人之间最深的链接。

　　 获奖公司：深圳易思智科技有限公司

　　影片以爷爷和孙子为主人公，围绕华为智能门锁，爷孙俩在日常生活中发生的一些趣事在这里发生，有爷孙俩的特殊暗号，有孙子对爷爷的思念，也有爷爷对孙子的记挂，通过这样的故事赋予了产品人文的温度，让他不是一个冷冰冰的机器，而是具有人文感，以此来让产品得到升华。

　　 获奖公司：真传有道（厦门）文化传媒有限公司

　　广告主：沃生（北京）科技有限公司

　　1923年，孙中山先生在广州岭南学生欢迎会演说中提到：‘我劝诸君立志，是要做大事，不可要做大官。’成为了中大延续至今的重要精神之一。

　　100年来，中大从来不仅仅在三校区、五校园，中大人谨记孙中山先生的教诲，走向祖国天南海北，山川湖海，把课堂立于天地之间，为社会福，为邦家光，带着所学奔赴山海。

　　在中大100年校庆之际，我们把邀请函送往100年来在天地间做大事的中大校友，同庆中大盛事，永续中大精神。

　　短片由一封送往所有中山大学的校庆邀请函展开进行对100年来不同中大人的寻访之旅。

　　短片上线后全网阅读量破5000万，首发平台星球研究所及中山大学官方视频号取得多个10万+，在中山大学所在地广东区域及校友辐射圈形成爆款。

　　在创意与实效的双重战场，五大全场大奖入围案例，汇聚2025品牌创新的高光瞬间。从ESG主张到AI跨时空对话，从圈层节日到超级节点营销，它们不仅是一次次精准命中的创意出击，更代表了当前中国品牌在时代语境中不断演化的沟通新范式：5件候选案例，5种破圈路径，背后是品牌对人群、情绪、文化与技术的深度理解。谁将问鼎2025IAI全场大奖，摘得象征年度至高荣誉的“金色奖杯”？您的这一票很重要！

　　 获奖公司：北京新意互动数字技术有限公司

　　 广告主：可隆体育（中国）有限公司

　　今天，在一次户外活动中有多少环保考量，正成为户外圈子里最顶级的身份标识和社交货币。基于这一洞察，为深化可隆“Your best way to nature”的品牌精神。项目组打造了首个户外悬疑大片——‘不在场证明’。提出“除了回忆什么也不要留下，除了故事什么也不要带走”的主张。

　　这一主张让“Your best way to nature”的意义不只停留在户外装备对人“物理上的保护” 而是站到了更高的层面探讨人与自然和谐共生的关系，使品牌叙事谈出了新高度，也为品牌ESG营销打开一种新可能。

　　基于平台用户趋势，做一场成功造节营销

　　 获奖公司：薯一薯二文化传媒（上海）有限公司

　　 广告主：小红书

　　从自我身心、个人发展、我与他人、我与世界四项维度出发，归纳出八大‘慢生活’趋势灵感与慢人人群，为慢人定调。并以‘慢’为名，打造‘慢人节’IP，让慢人在慢人的圈子里自由自在，回归本我。同时联动风花雪月、惬意自在的城市-大理，在苍山洱海之间，打造一座占地百亩的慢人部落，号召更多慢人来到部落，慢下来感受生活，寻找更多灵感。

　　京东超市2024年双11“听姨一句话”事件营销

　　 获奖公司：京东超市

　　 广告主：京东超市

　　京东超市11.11聚焦超级心智大单品，发起“真低价不怕比”传播战役，携手最有生活经验的国民阿姨方青卓打造“听姨一句话省好多”营销事件，全时期联合微博、抖音、B站、小红书、站内直播以及80+KA品牌、1000+达人持续透传真低价不怕比心智，整体曝光36亿+，互动量1700万+，实现2个自然热搜登榜。

　　补水啦×《我在横店打篮球》综艺营销

　　 获奖公司：东鹏饮料（集团）股份有限公司

　　 广告主：东鹏饮料

　　通过联合爱奇艺自制篮球运动综艺节目《我在横店打篮球》，抢占当代年轻人热衷的打篮球运动场景，强势渗透用户心智。在节目内以总冠名的身份深度捆绑运动场景，通过包装权益+植入权益+溢出权益多种露出形式强势霸占用户视线，不断输出#打球就要补水啦#、#补水啦快速补充电解质#的产品理念；在节目外，通过节目IP+节目选手合作+微博联动，合力赋能，提高社交声量，将补水啦的产品理念覆盖全网！

　　沙宣 x 百度营销‘让沙宣介绍沙宣’

　　 获奖公司：百度营销

　　 广告主：沙宣

　　沙宣联合百度，通过AI技术，将维达沙宣先生请到了这次艺术展开幕现场，开启了一次跨时空的开幕致辞，见证这个由他一手缔造的时尚传奇。联合百度共同打造维达·沙宣先生智能体，用户借助智能体，实现了与维达沙宣先生的品牌对话。

　　本届IAI全场大奖PK创意赛，是2025IAI传鉴国际创意节的重要环节，更是中国品牌创意力的年度巡礼。2025传鉴国际峰会是一次系统级的品牌资源协同大会。与IAI传鉴国际广告奖和八大垂直奖项联动，深度解读年度最具代表性的品牌营销案例；与传鉴文创大赏和传鉴中国非遗联动，展示文化IP与品牌合作的最佳实践；与IAI年鉴25年中国品牌创意展联动，打破空间边界，拓展沉浸式内容营销体验。

　　2025年IAI将站在一个新拐点上再度出发。让我们在“传鉴品牌峰会”再相见，共同洞察品牌进化的未来力量。对中国广告与品牌25年发展的深情回望，也是IAI与中国营销行业共同成长的时代见证。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。

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