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【央视新闻客户端】

近期，DataEye研究院发现小游戏又有新like跑出：

在国内小游戏领域，DataEye-ADX数据显示，由个人开发者打造的《玩不玩呀》空降微信小游戏人气榜TOP2。

此前，同类“AI山海经like”《我独自冒险》和《遗忘大陆吞噬进化》都进入了微信小游戏人气榜TOP10，且《我独自冒险》曾连续5天霸榜TOP1。

在海外，《Meme Merge: Drop Puzzle》《Merge Fellas》《Brainroot Merge Battle》等游戏通过把icon、截图或是题材包装上“AI山海经”元素，纷纷闯进多国iOS免费榜前列，实现下载量的飙升。

还有哪些游戏有望跑出？这些跑出的产品具体数据如何？素材有何特点？

DataEye研究院今天就来聊聊“AI山海经like”。

Tung tung tung 是 2025年初兴起的海外 “意大利 Brainrot”（脑腐文化）浪潮中的代表性角色，其名称灵感源于印尼斋月唤醒用餐的传统鼓声 “Sahur”。

该角色由 AI 生成，属于海外荒诞生物创作的一部分，同类还有耐克鞋鲨鱼、轰炸机鳄鱼等。这些角色以动物与物品的无厘头 AI 拼接为核心，命名多遵循意大利语构词规则，搭配魔性配音传播。

因角色抽象造型类似《山海经》异兽，国内网友将其本土化称为 “AI 山海经” 系列，形成跨文化传播现象，衍生出 “电子斗蛐蛐” 等二创生态。

DataEye研究院注意到，除了此前提到的几款小游戏，近期还有几款“AI山海经like”的小游戏在投，《我独自冒险》和《玩不玩呀》依然在微信小游戏人气榜坚挺，《遗忘大陆吞噬进化》挤进微信小游戏人气榜46名，最好成绩来到第3名。而其余几款游戏目前暂未上榜。

而在抖音上，《一起大乱斗》连续霸榜2天抖音小游戏新游榜，《吞噬山海》近30天最好成绩为抖音小游戏热门榜第28名，《山海经进化模拟》最好成绩为则为热门榜48名。其中一款名叫《山海经异兽录》的小游戏近期也在用“AI山海经”的素材进行投放。

DataEye研究院推测，《我独自冒险》和《玩不玩呀》等头部产品会持续加大投放巩固优势，中小产品或聚焦差异化玩法+精准投放找突破。多家产品使用相似“吞噬进化”玩法及美术风格，用户新鲜感消退可能导致转化率下滑。

整体来看目前该品类仍处于“头部垄断、长尾乏力”的阶段。对比2024年背包like的爆发期，AI山海经like”当前渗透率不足，存在较大增长空间。

再来看海外市场，DataEye-ADX海外版数据显示海外市场上使用“Tung”等“AI山海经”元素进行广告投放的素材近30天已经突破了3.6W组。而且不少游戏将icon也换成了“AI山海经”相关元素。

其中，表现亮眼的当属Duong Nguyen Van的《Brainrot Tip Tap Challenge》和Bravestars《Meme Merge: Drop Puzzle》。

《Brainroot Merge Battle》在5月上线，赶的正是这一波热点。为了形成差异化，游戏的角色糅杂了各类元素，甚至还有此前爆火的节奏盒子元素，玩法则将合成对战与数字门进行融合，现已收获近500万下载量。

《Meme Merge: Drop Puzzle》仅上线 Google Play 端，但目前已处于下架状态。

其在热门的“合成大西瓜”机制基础上，杂糅流行元素，合成的对象变成了各类脑腐生物，合成过程中还会不时响起用意大利语念出的生物名字，独特的弹舌音搭配诡异的BGM，显得格外洗脑。开发者擅长融合短期流行文化，过往也推出过多款卡皮巴拉主题游戏。

该类游戏的题材包装和玩法基本一致，核心玩法围绕 “生存与对抗” 展开，主打 “荒诞角色 + 资源掠夺 + 极限对抗” 的快节奏体验。

玩家进入游戏后，使用摇杆操纵角色，在地图中抢夺水果用于获取经验，提升等级。地图中设置动态资源点，如随机刷新的补给箱和限时出现的 BOSS 战，增加策略性和紧张感。在场景中进行攻击，打败其他角色后即可对其他角色进行吞噬，并获得对应的经验或其他资源奖励。

游戏的美术设计以 “脑腐美学” 为核心，颠覆传统动作游戏的写实风格。角色的造型充满恶趣味，木棍人、卡布奇诺忍者、轮胎青蛙、西瓜鳄鱼、绅士土拨鼠、香蕉猩猩、等角色尽皆登场。

角色建模采用低多边形 + 高饱和度色彩，搭配夸张的肢体动作（如攻击时会扭曲成诡异姿势），强化荒诞感。

再来看素材投放方面，DataEye-ADX投放数据显示，《我独自冒险》在6月2日开始进行效果广告投放，截至6月26日，该游戏的投放量并不算高，维系在日均百组素材投放量的量级。其中，仅37%为视频素材，图片素材占大头。

创意素材方面，DataEye研究院整理了《我独自冒险》TOP30高效投放素材的创意形式，整体来看创意素材内容中规中矩，主要是“游戏实录”和“角色展示”两种类型素材。

另类独特卡通“脑腐美学”风格的素材，十分魔性、独特有辨识度，主要就是为了吸引对“AI山海经”内容感兴趣的玩家，其视频素材中也会搭配“国外爆火的山海经游戏在哪玩？”的文案。

再来看海外市场，《Meme Merge: Drop Puzzle》在五月中旬加大投放，该游戏默认去重后素材达1.5W组。

相较起来，《Meme Merge: Drop Puzzle》真人素材占比更大，有大量KOL解说、展示游戏玩法的素材。

另外，也有利用AI生成卡布奇诺忍者、轮胎青蛙、西瓜鳄鱼、等角色互相打斗的抽象画面，进而衔接游戏内容。《Meme Merge: Drop Puzzle》也投放了一部分可玩广告素材创意，用户可以进行简单试玩。

“小游戏”愈发有突破文化、突破产品形态隔阂的态势，小游戏出海不必多说，今年来看，AI+魔性题材+海外验证的休闲产品引进（或被搬运进）国内市场，有望成为国内小游戏新势力了？

典型如今年开年的《节奏模拟》空降到微信小游戏人气榜TOP1，力压指上、指色等休闲大厂。再到现在的《我独自冒险》《玩不玩呀》，个人开发者也能利用AI冲榜，这或也将成为小游戏行业的标志性事件。

对许多中小团队和个人开发者而言，AI大模型带来的生产力解放，同样意味着更多“出人头地”的机会。

此前，便有案例——超神网络三人团队爆肝九个月推出《江南第一主播公司》，登顶TapTap热门榜第二的案例，则标志着小团队通过“AI生成+人工精修”模式，已具备与大厂同台竞技的爆发力——他们用Midjourney批量生成主播立绘、DeepSeek驱动角色对话，甚至将AI生成的短视频跳转至真实抖音账号，以“打破次元壁”的玩法模糊虚实边界，收割Z世代用户。

“海外创意本土化再造”的路径，正成为小游戏破局的关键杠杆。抽象文化符号天然具备跨文化穿透力，而AI加速了这种符号的拆解与重组效率。

国内开发者将“木棍人”嫁接哪吒诞生“魔Tung降临”时，小游戏已不仅是娱乐载体，它用低玩法复杂度承载高文化共鸣，以“轻、快、怪”的形态消解地域隔阂。

海外验证成功的产品，其玩法和创意完全可以被国内厂商借鉴和搬运。通过挖掘海外热点背后的文化内涵和用户需求，结合国内厂商自身的研发优势，对这些产品进行本土化改造，开发出既符合国际潮流又具有本土特色的游戏产品，最终沉淀为可规模复制的商业模式。

个人开发者冲榜、海外热梗的敏捷搬运与本土化再造，将成为低成本获量的核心策略；而腾讯等巨头入场“社交+AI游戏”，更将倒逼中小团队深耕垂直圈层，在“抽象文化”的缝隙中寻找生存空间。

或许未来，小游戏开发者不再拼资源厚度，而是比谁更懂：用AI把灵感“快进”成产品，把海外热点“打造”成本土爆款——这才是新的生存法则。

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