2024年时尚零售商排行近日公布，全球服装零售格局迎来新格局，SHEIN位居全球第三，仅次于耐克和阿迪达斯。若将坐标轴扩展至全球时尚品牌的范围，SHEIN更超越ZARA、HM和优衣库，成为目前排名最高的一家。另外，前十位中还有LV、斯凯奇、Puma、New Balence等。不难分辨出，在全球前十大时尚零售商中，SHEIN是唯一的中国品牌，这一佳绩，实为创新战略与精准布局的硕果。

　　长期以来，全球时尚前十强几乎被欧美品牌所垄断，这些品牌有先发优势，有着三五十年的发展沉淀，在品牌建设、供应链构建以及可持续发展等多个维度早已建好了坚固的竞争防线。然而，SHEIN却能在海外市场站稳脚跟并实现跨越式发展，这背后离不开其创新且不断升级、领先的数字化按需柔性供应链，以及覆盖生产全环节的技术创新与可持续发展等布局。

　　从地域维度看，以SHEIN为浪头的中国供应链数字化升级正在催生具备全球竞争力的品牌。从行业竞争出发，在全球经济波动以及消费者行为微妙转变的背景下，数字化供应链创新与可持续发展已然成为时尚零售企业的必备要素。

　　具体聚焦市场份额，根据GlobalData的数据显示，耐克，作为最大时尚零售商，份额不增反减，从2023年的3%变成2.85%，下降了0.15个百分点。而另外三家品牌中，Zara、优衣库分别增长了0.05和0.04个百分点，HM则下降了0.01个百分点。2024年，SHEIN的市场份额已经达到1.53%，相比2023年增长了0.24个百分点，与爱马仕和香奈儿成为去年时尚市场最大赢家。要知道，排名前十中，即使是市场份额增长最大的阿迪达斯，也只比上一年多了0.17个百分点。

　　SHEIN能够持续保持增长态势，与顶级奢侈品一同赢得消费者青睐，品牌力无疑是关键所在。曾经，在海外的街头上随意拉住一个外国人问他知道的中国品牌，回答大都是华为、小米、大疆等消费电子品牌，而现在SHEIN出现的频率可能更多，如果你有关注一些外国博主发布的街采短视频，会发现事实正是如此。

　　在中国企业出海成为时代命题的大背景下，中国全球化品牌50强所带来的启示中，通过创新和本土化策略赢得国际消费者青睐的前三个品牌分别是字节跳动、小米和SHEIN。SHEIN为年轻消费者提供高性价比的产品，本身就是一种独特的价值再造，基于对时尚、潮流的快速创造、精准捕捉与引领，在满足用户功能与情感需求的同时，其产品力和品牌力得以稳固树立。

　　无论是在价格方面所具备的优势，还是对市场趋势的快速反应能力，都依托于“小单快反”柔性供应链所带来的突破。在时尚行业，高库存一直是困扰众多企业的棘手难题，众多公司的库存水平普遍徘徊在30% - 40%，而SHEIN却凭借先进的柔性供应链体系，将库存率降低至个位数，极大地压缩了成本，为降低产品销售价格创造了充足空间。

　　SHEIN柔性供应链体系的建设还在不断迭代工艺改进、流程优化。2023年，SHEIN在广东建立了首个服装制造创新研究中心，持续输出柔性供应链标准、探索服装制造前沿技术等。在该中心，有代替手工缝制钻链的辅助工具、能自动实现裁剪的机器、几秒钟就可以缝制出一双手套的设备模板等。由于一系列供应链精进措施的实施，SHEIN去年因质量产生的退货率极低，让交付质量更加标准化。

　　SHEIN的供应链壁垒是经过过去十几年到几十年的持续性投入才得以建立的。其通过利用实际市场需求来预测销售和控制生产，有效减少了生产过剩，同时显著降低了产业资源的浪费。如今，SHEIN与顶级奢侈品并肩，赢得了消费者的广泛青睐。未来，随着其供应链体系的不断迭代升级，SHEIN将继续引领时尚潮流，为全球消费者带来更多惊喜与价值。

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