“很难得，那么多人参与一部小众电影的首映。”上周末，孤独症题材纪录片《特别的你》在上海影城SHO举办了全国首映，刘国香是千人大厅的观众之一。放映时座无虚席的影厅，连同映后导演翁羽身边络绎不绝合影的观众，都让她感到意料之外情理之中。同一个地方，为《好东西》《还有明天》攒足了初始人气，创造了《想飞的女孩》单场超50万元的首映票房纪录，本周六还将迎来日本动画电影《机动战士高达：跨时之战》的中国首映。

为商业片点燃第一波票房热情，也为小众作品找到第一批观众，在上海，首映效应越发凸显。去年7月，市电影局推出“首映上海”品牌，在全国范围率先发布了针对首映路演活动、助推影片线下宣发的相关政策。至去年底，已吸引全球61部影片来沪开展184场首映路演活动，累计票房606万元，平均上座率82.2%。2025年迄今，又有多部影片在沪举办首映路演活动，其中仅首映场次的直接票房已达260万元，首映场上座率95%左右。

这两天，清明档蓄势待发，已有超10部新片定档。记者从市电影局获悉，多部热门影片正与上海接洽首映事宜，包括首映影院影厅的选择、首映当天上海多家影院路演动线的规划、周边商家消费优惠联动等，“希望放大首映效益，助力市场”。

在上海电影评论学会副会长汤惟杰看来，首映在上海，堪称一张“有文脉传统亦有新时代新玩法”的名片。“如今以‘首映上海’为抓手，同时做强‘路演经济’‘周周有影展’‘特色影院’等品牌，能挖掘新的票房增长点，也可以在文旅商体展融合发展中通过异业合作，激发电影之城更丰富的消费灵感。”

焕新空间价值，创新差异化电影消费生态

世界电影步入130年的今天，互联网重塑电影生态几乎是全球命题。在隔着屏幕就能见到主创、了解细节的文娱消费环境里，电影的首映、路演凭什么吸引观众？某种角度看，这是“首映上海”品牌打造的底层逻辑。

今年2月，《花样年华》加长版上映。史上最长版本的全球首映选在了大光明电影院。片方工作人员丘明告诉记者：“王家卫导演一开始就明确要在上海首映，既是看重大光明与生俱来的电影地标意义、在时光里沉淀的电影文化意义，也因为影片本身与上海有千丝万缕关联，希望观众品读出过往也许被忽略的细节。”从确定首映日期到正式实施，“流程大大缩短，我们得到了在地方很多帮助”。丘明说，一场超千人参与的大型活动，片方在嘉宾邀请、内容设计、氛围营造上都颇费思量；而影院、属地管理部门、公安机关等，既为活动审批“开绿灯”，也提供了动线改造等细节建议。最终，从建筑外墙的巨幅海报到能容纳1365个座位的大厅，上演了一场集旗袍秀、观影、演员见面会、映后谈为一体的“花样嘉年华”，留下城中文化盛会的美谈，为重映打响开门红。

不仅与上海强相关的影片首选申城首映，不少海内外商业大片、艺术佳作都有相同选择。汤惟杰用“必争之地”形容上海在全国电影市场的标杆位置。“上海持续多年位居全国城市票房第一的市场成绩，以及丰富的影院资源、丰厚的影迷基础，能成全不同特色的电影在这里找到知音。”

截至2024年底，上海在营影院数364家、银幕数2297块、座位数30.88万个，规模和体量排名全球城市第一。上海也拥有高科技放映设备品类齐全的电影市场。全市配有高科技放映设备的影院达181家，包括IMAX厅44个、杜比剧院厅11个、LED厅20个、CINITY厅8个、中国巨幕厅12个，其他15米以上的巨幕厅65个。在学者看来，不同影院通过焕新空间价值，能创新电影的差异化消费生态。

在杨浦区，从诞生之日就拥有市民基因的四平电影院经改造后，作为上海首家红色主题影院重新开张，未来，主题电影或能在此与市民互动。在静安区，“电影+餐饮”的三克映画影城吸引了不少消费者前来尝鲜；该区还在打造动漫特色街区，不久的将来，海内外动画电影的首映礼有望在区域内构筑全新生态体系。在浦东新区，“电影+书店”已是社交平台打卡热门地。更不消说各类文化与商业要素资源密集的黄浦区，能以电影融合演艺、展览、二次元等打造多个综合性文化消费空间。“艺术片、纪录片、体育主题电影都能拥有自己的专营电影院，有助于观众形成消费习惯，认准电影院‘放啥看啥’，还能以长期品牌效应吸引更多相关片方来此首映。”汤惟杰说，这是上海可以做到的事。

票根联动，以“电影+”融合业态提升消费能级

周一晚间，从地铁东方体育中心站上车，影迷谢丽群又一次在回家路上与同好“对上暗号”，凭手里《初步举证》的电影周边。“大家都是刚从MOViEMOViE出来，聊几句发现，一个月前上海影城的首映式我们也在。”她说，同一部电影二刷还要舍近求远，因为高品质影院的综合评分“能让人忽略距离”。

影迷口中一家电影院的“综合评分”包括哪些维度？谢丽群细数，放映设备、特色活动、配套餐饮、交通指数、文艺生态布局等都能加分，“MOViEMOViE刚好满足了观影、餐饮、阅读等一站式需求”。她以手上的电影票举例，凭这张票根能在前滩太古里的库布里克书店享受购书、餐饮部分88折优惠，给周一下班后的自己充满电。之前，纪录片《小园林》在这里首映，适逢X美术馆太古里店举办园林主题的艺术展，电影院与艺术展楼上楼下票根联动、互为导流。沪上影迷知晓度颇高的还有MOViEMOViE每周三的“小众佳作黄金场打捞计划”，利用电影相对“闲时”的周中档期，挖掘小众佳作。

为品质埋单，为丰富的消费体验埋单，影迷的体感有了数据支撑。据相关统计数据显示，2024年百丽宫影投在上海的平均票价为75.9元，超过全市均值21.5元，但百丽宫影投却跻身全市产出前三。这反映出上海观众对影投的品牌和高端优质服务的认可。

事实上，“一张票根多重优惠”在申城渐成常态。记者走访多家影院发现，上海影城SHO、大光明、寰映影城大融城店、万达五角场店、曹杨影城等周边咖啡馆、快餐店，都亮出了凭当日电影票享受餐饮优惠的信息。相关政府部门、机构组织等也出手“助攻”。3月1日至6月30日，市电影局联合淘票票、猫眼推出了新一轮4500万元“乐影上海”电影消费券发放活动。此轮电影消费券发放同时，还会“掉落”影院周边的美食品鉴优惠券，把观影兑现为更多消费的起点。

《哪吒2》之后放什么，这是不少影院经理之问。上海正在做的，就是以“首映上海”为品牌引领，服务观众多样需求，成全电影院有春节狂欢，也有细水长流。

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