4月28日下午，杨浦区文旅发展大会举行。立足国家战略高度，紧紧围绕上海建设习近平文化思想最佳实践地，人民城市最佳实践地和世界著名旅游城市的目标，杨浦着力打响“杨浦，不一YOUNG”文旅IP，走出独具特色的文旅高质量发展之路。

先上一组数据，2023年杨浦旅游业固定资产投资增幅达82.68%，企业营收增长24.6%，经济贡献显著。杨浦区委书记薛侃表示，文旅消费是终端消费、综合消费，涵盖了吃、住、行、娱、游、购等各个领域，关联性极高，辐射性广，带动性强。把握文旅产业“一业兴，百业旺”的特点，发挥其稳增长、扩内需、促创新的多重功能。

薛侃说：“杨浦推动文旅发展必须因地制宜，找准定位，凸显特色，打造亮点。”杨浦从人文与科技交融、历史与未来交汇、产业与城市协同、国内与国际联动四个方面给出策略。

深挖“人文景”底蕴，打造有故事的杨浦名片

当前，随着人民生活水平的提高，人们不再满足于看山、看水、看风景的传统观光旅游，人们获取情绪价值、丰富社交类活动的文旅选择日趋多样化。

杨浦的“百年大学、百年工业、百年根脉、百年市政”就是独一无二的富矿。杨浦滨江的工业遗存，如今是“世界仅存的最大滨江工业带”。老厂房变身博物馆、剧场、咖啡馆，比如灰仓艺术中心办无碳音乐会，杨树浦电厂遗迹成了网红打卡点，游客既能看老机器，还能玩VR，体验百年前的码头场景。复旦、同济等高校打开校门，推出“行走课堂”微游路线。学生可以跟着教授逛老建筑，听“大上海计划”背后的故事，还能在实验室体验黑科技，把知识从课本搬到现实中。黄埔码头旧址用AR技术还原“赴法勤工俭学”历史场景，游客戴上设备就能“穿越”到1919年。国歌展示馆推出互动党课，年轻人边玩边学。

推进上海博物馆北馆规划建设、杨浦区图书馆的完善提升等这些历史地标，将更好地服务群众，惠及市民。

提升“科技感”内涵，塑造未来旅游新体验

杨浦区域内每四个常住人口中，就有一名18岁到35岁的青年人，高校更是聚集了18万永远年轻的大学生。青年人群对新奇潮流的科技文旅产品有巨大的需求。薛侃说，杨浦要发挥科技创新的优势，强化资源联动，增强数字融合，将创新成果更好地融入旅游产业发展的全过程。

比如说，依托大创智国家级文化产业示范园，培育网络视听、游戏电竞等新兴产业，建设哔哩哔哩新时代产业园。比如说，应用VR/AR、外骨骼机器人等技术，开发科创园区游、数字光影秀等产品；构建智慧旅游系统，实现多语种服务、智能导览全覆盖。比如说，打造“科技+潮流”消费场景，建设青年创客社区与数字文创孵化基地。

此外，结合复兴岛，并将中北段等重点区域的开发建设，积极创造条件，努力打造具有高度吸引力和话题度的都市型文旅地标。

彰显“国际范”气质，构建开放包容的旅游生态

当前，随着中国过境免签政策“升级”、免签“朋友圈”扩大，外籍人员来华经贸旅游热情显著增长，上海成为了外籍游客入境的首站。

薛侃说，杨浦作为上海的中心城区，不仅要积极融入全市过境旅游的大局，更要主动抢抓外籍游客入境这一重大机遇，不断提升文旅的国际化水平，让杨浦成为外籍游客在沪旅游的“优选地”。

会上，“拾趣YOUNG浦”主题游和中英双语版《乐游杨浦》发布，将持续丰富产品内涵，不断扩大杨浦入境游规模。要聚焦外籍游客对中国文化、海派文化的体验需求，深化与旅行社、航司等实力机构的合作，用好笔墨宫坊、敦煌当代美术馆等文化资源，串联起“大上海计划”公共建筑群、大学路、杨浦滨江等重点点位，有针对性地设计“过夜游”“一日游”等精品旅游路线，构建起在杨浦“看上海”“看中国”的入境游体系，更好让外国友人体悟中国传统文化的深厚底蕴，领略上海城市变迁的独特韵味，感受杨浦发展的创新活力。同时，要注重加强多语种服务，推动支付、交通、住宿、离境退税等方面的便利化。

增强“融合化”思维，推动文旅商体展联动发展

持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章，大力发展都市旅游、工业旅游、研学旅游、红色旅游、体育旅游，推动“吃住行、游购娱、商文体”各要素统筹发展、相互赋能，让更多新的旅游业态、模式、场景脱颖而出。特别是体育旅游已成为消费市场的新蓝海，发展潜力巨大，抢抓“跟着赛事去旅行”新时尚，与国内外实力机构、企业合作，丰富体育赛事供给，办好畅游上海系列赛、全国英式橄榄球联赛上海站、龙舟挑战赛等一批特色体育赛事，打造“体旅融合”新模式。

值得一提的是，上海作为国际旅游城市，有丰富的客源优势，要加强与各兄弟省市的合作，把上海打造成为延伸内地旅游线路的首发站。杨浦与对口地区、友好城市的文旅交流合作，积极联动各类市场主体，共同开发“山地游”“古城游”“探险游”“森林游”等个性化、高端化精品旅游线路和“一程多站”旅游产品，在吸引更多游客走进杨浦、了解杨浦、乐游杨浦的同时，实现更多“1+1>2”的合作共赢，把杨浦文旅的“朋友圈”越扩越大。

“五一”旅游市场热度高，杨浦文旅拭目以待。