五月，暮春浅夏的季节，上海的文旅活动愈加丰富多彩了。

就拿刚刚过去的“五一”假期来说，上海各区的文旅项目精彩纷呈——

浦东前滩写字楼间的非遗生活市集、金山宝山“一南一北”两场滨海滨江烟花秀、虹口北外滩的咖啡节、静安戏剧节、松江仓桥老街的青松生活节、青浦蟠龙天地的江南风物季、西岸梦中心的筒仓天台音乐会，就连位于远郊的奉贤九棵树剧院都迎来有明星演员出席的电影点映式……

2025上海国际咖啡文化节主市集

丰富多样的主题消费场景营造堪称“神仙打架”。这些活动不仅围绕吃喝玩乐做叠加，更将目光投向非遗文化、历史底蕴、音乐表达、艺术展演等更有内容力的文化内核。跨度广、内涵丰富、特点鲜明的活动，让市民游客目不暇接，几乎“走到哪里都有好玩的”。

据上海市文旅局统计，五天假期全市累计接待游客1650.06万人次，全要素旅游交易总金额达201.1亿元，同比增长10.20%。

近年，上海尝试以“全时域、全场景、全客群”的创新布局，构建起文旅商体展深度融合的消费生态，为城市经济注入强劲动能。

不论是政府部门还是商业项目，都铆足了劲儿策划活动，并深入思考和探索：在热热闹闹聚人气的同时，如何打动消费者，使其愿意买单。

我们选取了今年“五一”假期中几个网络讨论度较高的项目，以它们为切面复盘，来尝试回答这个问题。

市集，如何让人爱逛又爱买

“五一”假期，上海大大小小的主题市集加起来不下百个。

但如果论在社交平台上的讨论度，开设在前滩的“早春乐事集”非遗生活节能排到前列。

作为上海的社群型市集“早春乐事集”的特别活动，本次活动集结了108位生活艺术家，在前滩公园巷及晶耀前滩呈现了一个“活”的文化节场景，通过非遗技艺与现代生活方式的融合，展示传统文化的创新魅力。

市集内容不仅包含贵州酸汤牛肉粉等地方美食风物，融入非遗技艺的饰品、文创、服饰等，还有少数民族文化时装秀、传统茶道展示，以及紫砂陶小面具、软陶相框、留青竹刻、榫卯雕刻等非遗体验工坊。傍晚时分，还有来自福建宁德的线狮少年、马桥手狮等非遗剧场演出。

从主办方提供的数据来看，为期5天的市集活动无疑是成功的：总销售额突破300万元，总客流量突破30万人次，其中有2天单日客流突破10万人次。

形式独特是一方面原因。不同民族文化、不同技艺在都市公共空间中展开交流，整场活动像是一座流动的非遗博物展览，用质朴的方式，让很多被都市人遗忘，甚至是陌生的市井浪漫以更艺术化、充满文化质感的方式重回大众视野。

尤其是当火红的狮子在前滩商务办公区的写字楼间被舞动得活灵活现，锣鼓喧天、众人拍手叫绝的现场氛围，更是热闹得宛若在赴一场“村口大集”。

有网友调侃：“这些‘土土’的元素，感觉和前滩不太搭。”

但更多人觉得，上海许多活动、展会给人的感觉是洋气、先锋的，而这种独特的市井味与烟火气，则恰到好处地填补了上海“接地气”的城市活力。当两者在特定场域下交汇，所呈现出的“反差感”，往往也会让市民游客感到耳目一新，产生兴趣。

其实，在节假日，上海各地主打“非遗”主题的市集并不少。但当游客真的去逛，却很容易有这样的感觉：要么偏向于展示非遗技艺最传统的样子，现场是一个年过花甲的非遗传承人，偏安一隅做着手工，技艺精巧，但无法带给游客沉浸式的参与感。也有售卖非遗技艺周边文创的，比如土布做的玩偶、滚灯、刻瓷的盘子等，但在审美意趣和实用性上略逊一筹，难以激发消费欲望。

在这方面，“早春乐事集”的非遗?/span>

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