“手擀”并非手擀，只是商标？央视曝光后，知名品牌道歉：深刻反思，采取三方面行动_考试资料

“手擀”并非手擀，只是商标？央视曝光后，知名品牌道歉：深刻反思，采取三方面行动

开心田螺

2026-05-26 16:41:01

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5月25日，陈克明食品发布关于“手擀”商标相关问题的声明，表示公司深刻反省，并采取如下行动：第一，即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品；第二，同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改；第三，成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。

据央视此前报道，知名挂面名牌陈克明一款手擀大宽挂面的产品包装上，“手擀”二字用大字标在居中醒目位置，其下方配有擀面杖擀面的图案，广告语中还写有“就像儿时妈妈做的手擀面”。无论是视觉还是文字，让人很容易将其与传统手工擀制工艺联系在一起。

陈克明食品股份有限公司服务热线的工作人员称，这款手擀面实为机器制造，“手擀”只是一个名称。

经查询，“陈克明手擀”于2020年2月20日申请注册为商标，于2025年10月24日“依职权宣告无效”，即无需第三方申请、由商标管理部门依法直接对该注册商标予以无效。根据法律规定，被宣告无效的商标在决定生效后不得再作为注册商标使用，更不得误导消费者。5月10日，记者再次浏览电商平台陈克明旗舰店发现，该款产品已下架。

除了“手擀”面，类似的“文字游戏”还有很多：比如“一品牛”肉干，配料表第一位竟然是猪肉，“一品牛”只是商标；“山里来的土”鸡蛋，并非散养土鸡产蛋，“山里来的土”只是商标名。

《中华人民共和国商标法》第十条规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志不得作为商标使用。专家指出，“心机商标”已构成欺诈，可由市场监管部门责令改正，并根据情况处以罚款。

面的陈克方面相关宣传规定商标挂面宣告无效物料手擀面一品牛陈克明陈克明旗舰店

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