独家揭秘“喜扣跑胡子有没有挂吗”[原来真的有挂]
在奢侈品消费市场持续分化的趋势下，轻奢品牌、高性价比消费渐渐成为主流。4月12日上午10点，特卖电商唯品会“限时狂秒”栏目上线的汤丽柏琦（Tory?Burch）女包特卖专场，数十款热门爆款价格最低至官方旗舰店5折左右。其中品牌标志性T?MONOGRAM黑金系列女包售价较官方直降超2500元。活动上线前一天，预约收藏的消费者剧增，折射出消费者对于“性价比奢品”的强烈需求。
唯品会相关负责人介绍，此次参与“限时狂秒”活动的汤丽柏琦女包通过了中国中检的检验认证，由唯品会买手从海外采买，并由平台进行大幅度补贴。诸多爆款价格对比官方低价，仍要低30%-50%。以汤丽柏琦T?MONOGRAM黑金系列迷你酒桶包为例，其官方旗舰店价格为4290元左右，此次活动中仅需1999元，仅为官方市场价4.7折；此外，另一款T?MONOGRAM黑金系列单肩托特包，市场价同样在4000元以上，此次活动，也仅需1999元。据了解，此次特卖活动仅持续24小时，限量、限时抢购，售完即止。
1999元即能买下汤丽柏琦女包，某种程度上是激发消费者预约收藏数量剧增的关键。事实上，轻奢相关品牌、品类加速发展，源自奢侈品消费者的代际转变，据贝恩早前发布的第19版《贝恩奢侈品研究》显示，到2025年，千禧一代及25岁以下的消费者将成为奢侈品市场的主力军，预测其占比将达到65%-70%。而年轻人的消费习惯显然正在改变奢侈品市场，从价格来看，深受年轻人喜爱的“轻奢”产品在此前的奢侈品市场占据了主要市场份额。报告显示，入门级奢侈品贡献的销售额占比超过50%。
“轻奢品牌填补了传统奢侈品牌与大众消费之间的空白。”业内时尚产业分析师指出，以汤丽柏琦为代表的轻奢品牌，通过将核心产品价格锚定在3000-8000元区间，既保持了轻奢调性，又避免了传统奢品动辄数万元的价格门槛。这种定位精准契合了新中产群体的消费能力，也激发了奢品市场的消费活力。轻奢品牌消费或将成为奢品市场中的重要支柱。