近日，由中国出版协会少年儿童读物工作委员会和广西出版传媒集团主办，接力出版社承办的“跨界 共生 破局——中外少儿出版的IP孵化与跨界探索”第二届少儿出版创新研讨会在第32届北京国际图书博览会期间举办。5家来自东盟国家的出版机构、7家来自南亚国家的出版机构和国内16家出版机构的代表，与近百位少儿图书出版领域的专家学者、出版人等齐聚一堂，就如何打造有价值的IP、跨界发展的创新思路及少儿出版融合发展的创新路径展开探讨。

“跨界 共生 破局——中外少儿出版的IP孵化与跨界探索”第二届少儿出版创新研讨会现场。主办方供图

活动现场，中国出版协会理事长邬书林在致辞中表示，中国少儿出版如今已进入调整期，亟须依靠创新破解行业难题。少儿出版遇到困难的原因如下：一是过去20年，面对互联网与数字化浪潮，国内出版社长期依赖纸质图书，音频、视频等数字内容收益大量外流，而国外出版机构依托音视频、AI语言模型授权持续增收；二是数字化加剧盗版现象，行业渠道挤压出版社利润，使得出版社面临严峻的生存压力。出版行业要坚守内容为王，让内容变为音视频、语言模型训练等多元版权资产，筑牢版权根基。学习“哈利·波特”等进行内容创新，拉长整个IP产业链。同时守住少儿纸本阅读阵地。用好人工智能，坚守知识的严谨和精准。合力整治盗版乱象，以跨界创新推动行业复苏。

中国图书评论学会会长郭义强在致辞中指出，当下少儿出版行业面临诸多严峻挑战，外部问题在有关部门的高度关注下有望持续优化。但行业发展终究要靠自身突围。对此，我们要密切观察行业新技术变革并冷静思考，不盲目跟风行业悲观言论，坚定发展信心，紧跟时代浪潮，抓住发展机遇。更为关键的是，行业要坚持内容为本、创新为要，遵循内容被发现、被理解、被连接，产生广泛影响的发展逻辑，依托平台让出版物成为用户愿意停留的线上目的地，坚持内容、品牌建设与跨界创新。当前，原创绘本的发展形势趋好，但儿童小说创作还存在不足，如涉及重大主题、主旋律的作品生硬，脱离孩子真实生活；人物语言和行为过于成人化，缺少童心童趣。因此，我们要立足当下，书写当下儿童的生活。

中国少年儿童新闻出版总社董事长曾锐指出，要推动行业从“内容产品”向“长效IP”转型，亟须破解三大问题：一是有IP，没IP化，缺乏对IP的系统性运营和开发；二是有产品，没产业链，未打通内容生产、衍生开发、场景消费一体化全产业链；三是有团队，没专业梯队，精通IP策划、全周期运维、跨界资源整合的复合型人才紧缺。破局需做好三件事。第一，夯实根基让IP立起来。中少总社与敦煌文旅深度合作“看得见的敦煌”，从图书出发布局研学、文创等多种业态，使文本资源有效转变为具备生命力的IP资产。第二，深耕场景让IP活起来。融合现实、虚拟、情感多场景，赋予IP实用、体验与情感价值，贴合少儿成长需求。第三，开放合作让IP融起来。打破行业壁垒，跨界联动多领域开展合作联名，拓宽IP应用边界。

广西出版传媒集团党委副书记、副董事长、总经理潘鸣表示，广西出版传媒集团立足本土文化资源，围绕文学产品、主题出版物等项目，探索“出版+影视、动漫、文创、AI短剧”等的融合发展路径，推进IP版权出海，助力产业转型升级。在IP孵化领域，集团以赛事为抓手，举办泛北部湾网络文学大赛、中国—东盟微短剧大赛，挖掘优质原创内容和人才。在IP多元衍生方面，接力出版社升级知名少儿IP“怪物大师”为综合文娱IP。在IP出海和AI技术创新内容生产方面，集团自主研发的飞兔兔AI短剧共创平台，将优质图书改编为微短剧，向东盟国家输出视听IP，打通文化出海新通道。

接力出版社名誉总编辑、儿童文学作家白冰指出，IP打造对少儿出版产业发展极具意义与价值。优质IP既可滋养儿童心灵，传递正确价值观，锻炼儿童的阅读与思考能力，也能破圈跨界，延伸出多元产业链，实现多业态变现。国内少儿出版界正积极探索IP打造：有的以原创少儿图书为IP母体，逐步向有声、动漫等延伸，构建完整内容生态，比如二十一世纪出版社的“大中华寻宝记”、接力出版社的“怪物大师”；有的深耕传统文化与经典著作IP，比如人文社的“人文之宝”文创、“朝花夕拾”咖啡供销社，故宫出版社的《故宫日历》等产品；有的联动热门影视IP开发出版物，将影视粉丝转化为读者，如中信出版集团与《哪吒之魔童降世》电影主创联合打造图书。但IP打造周期长、风险高，需要长期投入与坚守。

围绕“跨界 共生 破局——中外少儿出版的IP孵化与跨界探索”这一主题，中方出版社代表接力出版社社长李弘，浙江少年儿童出版社社长郑重，童趣出版有限公司总经理史妍，湖南少年儿童出版社社长刘星保，外方出版社代表斯里兰卡新星出版社董事总经理沙恩·佩雷拉，马来西亚红蜻蜓出版有限公司董事经理许书其，柬埔寨国家出版与发行社市场部总监索·索尼塔，孟加拉国安库尔出版社社长梅斯布提·阿哈默德，斯里兰卡悦读出版社首席执行官普拉迪普·加米奇进行了深入研讨。

李弘分享了接力出版社构建的三层IP开发模式，从内容服务升级到多形态IP孵化，再到全域业态升级，借助数字化、智能化技术加持，突破传统行业边界，筑造少儿出版高质量发展新生态。郑重认为，新消费时代重传递情感价值，优质IP长久发展的核心是坚守文化产品背后的正向价值观。史妍结合童趣三十余年实践分享IP运营经验，借鉴迪士尼运营经验，从引进转向本土化开发，打造“故宫御猫”等原创IP。目前，国内少儿出版的IP运营仍处于发展阶段，行业尚存原创不足等短板，需深耕内容、全域布局、跨产业合作、拓宽国际视野。

刘星保介绍了湖南少年儿童出版社的IP运营实践，打造原创图画书项目，成立蔡皋国际版权运营中心，推动版权出海；深耕“笨狼”IP，开发多类衍生产品；设立专职IP运营部门。他认为应坚持长期主义，深耕原生自主IP，联动各方资源共建产业生态。沙恩·佩雷拉强调，跨界融合、共存共享与IP孵化是发展核心，跨行业联动可催生新技术、新模式，破解各类社会发展难题。许书其介绍了马来西亚少儿IP发展成果，有热门动画《优宾和怡宾》《元素英雄小波波》《特工阿里》，配有中文配音；有生肖IP“开心乐龙龙”，同步推出图书；有出版社实现影视与文学双向改编，比如红蜻蜓出版社；有疗愈漫画《盖朵短尾鳄》风靡海外网络，实现IP跨国传播。

索・索尼塔称，柬埔寨正借助数字化壮大本土IP，今年正联动接力出版社、云南教育社等合作开发本土教辅、译介中国脱贫题材作品，并将持续深化童书领域跨境合作。梅斯布提・阿哈默德说，孟加拉国儿童文学资源丰厚但挖掘不足，版权开发空间广阔。他提议中孟通过翻译、联合出版、动画开发等方式深化IP合作，跨界打造数字化阅读产品。普拉迪普•加米奇表示，斯里兰卡出版机构正推进数字化出版服务，结合当地教育实际对海外IP进行本土化改编，搭建内容与市场的桥梁。

记者/何安安

编辑/李永博

校对/刘军