跨越十四年的等待，奥运会重返北京。万众瞩目中，北京冬奥会即将拉开帷幕，全球最卓越的冰雪运动健儿将集聚中国。近期，百度发布《百度热搜·北京冬奥会大数据》（以下简称“大数据”），洞察全国人民在这场冰雪盛宴中的好奇与期待。

大数据显示：北京冬奥会成为史上最火冬奥会，也超过了2008年北京奥运会之后所有夏奥会；南方人对冬奥会的关注超过北方，女性冬奥关注度高于男性；冰壶反超滑雪、滑冰，登顶项目热度榜单；冬奥会中国队员搜索热度前十，谷爱凌位列第一；北京冬奥会激发国人冰雪热情，冰雪运动热度春节激增。

史上最火冬奥会：热度创冬奥会新高，超2008年后历届奥运会

百度热搜大数据显示，北京冬奥会的搜索热度远超前两届同期，相比索契冬奥会与平昌冬奥会分别高出1372％与558％，也超过2008年北京奥运会后的历届夏奥会，比2021年延期举办的东京奥运会热度还高68％。

奥运重回北京，民众兴趣自然创下新高。此前，碍于赛事规模、项目普及度等因素，冬季奥运会的公众关注度往往弱于夏季奥运会。随着北京冬奥会的临近，加上“带动三亿人参与冰雪运动”的成功开展，大众对冰雪赛事的关注兴趣提升明显。

在网友最关注的北京冬奥会十大话题中，北京冬奥会的举办时间、中国队夺金点、中国代表团名单、赛程等赛事要素，也成为大家热议的焦点。同时，考虑到冬奥会期间的疫情不确定性因素，网友也在关注冬奥会期间的疫情防控政策。

冬奥盛会，比赛项目当然是重头戏。百度热搜大数据发现，冰壶在国内的关注度正在快速提升，超越滑雪、滑冰等经典项目，一举登上冬奥会赛事搜索热度首位。紧随其后的是中国队的传统冰雪优势项目短道速滑、花样滑冰，分列二三位。

此外，冰球、跳台滑雪、单板滑雪、高山滑雪等一系列的滑雪类项目，也通过独有的竞技魅力，点燃了国人对冰雪运动的热情。

有趣的是，就冬奥及各项冰雪赛事的关注而言，南方人比北方人更热衷。百度热搜大数据显示，在近期对冬奥会相关内容的搜索中，南方网友的搜索占比更大。

广东、江苏、浙江等沿海省份的用户，虽然见到雪的机会少，但表现出了强烈的冬奥关注兴趣，包括喜欢冰壶、短道速滑、花样滑冰等具体赛事。南方人对冰雪的向往，似乎比北方人还浓厚。

除了地域特征，冬奥迷的性别分布也与人们预想的有所不同。百度热搜大数据发现，在近期对冬奥会及主要项目的搜索分布中，女性网友的占比明显更高。这打破了男性更关注运动赛事的刻板印象，面对冬奥会各个项目的力量与柔美展现，女性网友表现出了更高的关注及学习兴趣。而从年龄维度看来，80后是滑雪滑冰的主力，但有趣的是，00后表现出来的兴趣比90后更浓厚。