当百年造币工艺与顶级体育赛事相遇，会擦出怎样的火花？

第六届“五五购物节”如约而至，位于普陀的上海造币有限公司（以下简称“上海造币”）通过“白玉兰直播间”推出联名投资金系列产品，将文化符号和直播场景融入贵金属消费；而“五一”假期期间，这家老牌企业再度携手2025上海浪琴环球马术冠军赛推出特制铜章，为观众带来集文化、体育与消费融合的新体验。

从直播间到赛场：消费节中的跨界联动

在“上币白玉兰直播间”，以白玉兰为设计灵感的金条和金薄片通过创新合作直播吸引消费者，单日创下500万元成交额；而在久事国际马术中心，一枚直径35毫米的黄铜挂件让赛事“画龙点睛”。这款“上海浪琴环球马术冠军赛铜制小挂件”正面以高浮雕工艺刻画赛马动态，背面结合赛事标志与赞助商标识，搭配唯一编号收藏证书，凸显其无可替代的纪念价值。

作为今年上海体育消费节的重要一环，2025年浪琴环球马术冠军赛于5月2-4日举行，现场首次开放场馆B1、B2层，打造马术文化主题体验区。上海造币的联名产品被嵌入这一场景中，观众在观赛之余，可近距离感受百年造币工艺带来的马术运动细节，这家企业的市场定位已悄然从“国家工程”向“大众消费”华丽转身。

事实上，上海造币的体育联名之路早已铺开。从F1中国大奖赛的碳纤维镶嵌纪念章，到劳力士网球大师赛植绒“转运”纪念章；从上海申花的银球纪念章，到久事大鲨鱼篮球队的夺冠纯银纪念券……上海造币正以多元化的产品形态，叩开体育消费市场的大门。

久事大鲨鱼篮球队的夺冠纯银纪念券

战略转型：从“制造”到“创造”的跃迁

“为国造币”的百年名企，为何持续深耕体育联名？

上海造币始建于1920年，是市民口中常道的“造币厂”，首要任务是保障国家货币生产，曾为北京奥运会、哈尔滨亚冬会打造奖牌，工艺实力蜚声国际。然而，上海造币并不止于历史的荣光，近年来积极拥抱市场新需求，通过体育赛事流量激活传统工艺的生命力，赋能新消费场景。

2024-2025赛季上海男篮赛事纪念系列

体育赛事庞大的受众群体为品牌提供了天然的推广渠道。2024年与上海马拉松合作的赛事纪念章亮相后，迅速吸引跑友关注；久事大鲨鱼男篮主场的手打章互动装置，让球迷在观赛同时体验定制化消费；劳力士网球大师赛的球拍型纪念章引发球迷收藏热潮……这些情况表明，上海造币正将赛场的高光时刻转化为可触达的消费品，满足年轻群体对“仪式感”与“收藏价值”的双重需求。两年来，上海造币已联名国际体育赛事11次，推出跨界文创产品21件。

技术层面，货币制造中的高浮雕、镜面处理等成熟工艺被充分应用于赛事产品。同时为满足体育周边需求，上海造币开发碳纤维镶嵌、植绒等新工艺，也反向推动传统技术迭代。上海造币市场开发部相关负责人表示：“跨界不是背离主业，而是为百年技艺寻找新的应用场景。”

不仅如此，在渠道层面上海造币搭建微信小程序、天猫、抖音等线上平台，通过百余场直播传递品牌故事，让“造币艺术”从生产线走进日常生活，截至目前直播成交额达2000万元。

上币白玉兰直播间

上海造币始终以国家级工艺为品质背书，通过赛事联名产品，以更轻量化、个性化的形式服务大众消费。而他的成功实践，亦是普陀区推动传统产业转型的典型样本。

为落实国家《提振消费专项行动》以及《2025年普陀区扩消费行动总体方案》，普陀区正以文旅商体展多业态融合为抓手，支持老牌企业跨界探索。在本次“五五购物节”期间，上海造币通过工艺产品与文化、体育场景结合，将工业遗产转化为消费新动能——白玉兰直播间以文化赋能黄金消费，马术铜章借赛事流量开辟

5月1日上午，2025长三角康养名城（广德）国际马术生活周在安徽省广德市东亭乡长三角国际马术赛事中心正式拉开帷幕。安徽省体育局副局长秦旭、宣城市副市长杨林秀、广德市市长钱会等领导与来自十余个国家的运动员、国际马术组织代表共同见证这一国际盛事。

活动以“马术 ”为核心，融合赛事、文旅、康养等多元业态，展现广德作为长三角康养名城的独特魅力。

长三角骑射大赛现场（广德市宣传部供图）

作为长三角几何中心，广德依托G50高速、商合杭高铁等立体路网，实现1小时直达沪宁杭都市圈。近年来，当地以沪皖共建长三角康养基地为契机，投资建设国内首家获得国际马联和奥委会双认证的高标准马术赛场，培育出陈雨辰等优秀运动员，并成功举办十余场国际级赛事。“我们正推动马术与乡村振兴、休闲商务深度融合，让‘马背经济’成为高质量发展的新引擎。”广德市市长钱会在致辞中表示。

本届生活周汇聚美国、韩国、以色列、蒙古国、马来西亚等十余个国家的百余名顶尖骑手，首日即迎来世界杯亚洲预选赛、长三角骑射大赛等高规格赛事。世界骑射联盟副主席约瑟夫（阿曼）：“这是我第一次来到广德，我觉得广德的环境很好，天气很好，对运动员和马都有好处。这个马术赛场地面是专门为马做的，不太软也不太硬，这样马的腿就不会受到影响，这是一个很好的国际标准马术赛场。”全新升级的5000平方米VIP观赛区与3000座看台，为观众提供了沉浸式观赛体验。