东方网记者程琦5月9日报道:国货个护品牌半亩花田，去年完成销售目标的2倍，实现400%的增长；运动品牌Kappa年同比增长超340%，童装品牌巴拉巴拉，去年10月入驻得物，今年销售目标要冲2个亿……2024年，6120个品牌在得物的年销售额翻倍。

近日，得物“Young品新主场”商家大会举办。得物首次发布品牌经营方法论，为品牌商家明确提出从新品冷启动到打爆，再到全生命周期稳定长销的有效增长路径。得物电商业务负责人Wendy表示：“以更稳定的销售，更长的周期，激励好商品和好品牌，这是我们希望塑造的长期主义。”?会上，73个品牌因成绩亮眼，斩获3大年度品牌奖项，成为得物最具有年轻力、成长力的品牌标杆。此外，得物还宣布投入10亿费率补贴、5亿营销返利，百亿免费流量支持、1v1新商帮扶与经营工具等，帮助更多元品类、更多类型品牌商家在得物轻松经营、快速赚钱。有品牌商家称，已通过平台费率补贴、营销返现政策，切切实实获得了平台百万级的返现。

加码拓品和上新，6120个品牌年销售额翻倍

据会上公布的数据，得物已发展成为全品类的品质生活购物社区，且每年保持双位数的高速增长，是当前为数不多的红利平台。依托平台红利，6120个品牌在得物的年销售额翻倍，而品牌有效增长路径之一即拓品和上新。

Dickies品牌，在得物年GMV突破2.5亿，订单年同比增长翻倍，其增长关键原因之一即拓展货品和品类。品牌2022年起在得物经营，一开始聚焦鞋服两个品类，第一年就形成亿级销售。2023年，品牌在得物拓展了手表和箱包两个新品类，独家设计了货盘，当年累计上新200款。在尝到甜头后，品牌将经营品类拓展到了9个，覆盖女装、童装、内衣等细分赛道，仅创新品类就塑造了千万级增量。

无独有偶。潮流服饰品牌BIPOLAR，“在得物的生意，每年稳定以2-3倍增长。”除了提前布局大量新品现货，还将在得物开拓女装、防晒服、羽绒服等更多产品线。“今年我们GMV目标是1.5亿。”

拓品和上新的有效策略背后，是得物独有的优质消费人群和旺盛的消费需求。据悉，得物累计用户超过5亿，年轻人浓度极高，覆盖了一半以上的95后人群；近年来，女性用户占比大幅提升，且用户从一二线城市向一到五线城市全面扩展，不同圈层新用户带来的新需求成为强大的消费驱动，也刺激了更多细分品类爆发，运动户外、美妆个护、家居、黄金珠宝、食品饮料等类目都在得物高速增长。

去年，平台新增了32个十亿细分品类，例如腕表、首饰、护肤、彩妆、电脑、香水、智能设备、电脑等，新品类、新赛道均是品牌商家能捕捉的商机。“得物的市场还未被充分满足，”半亩花田品牌负责人表示，“我们很有信心。”

首发31小时打造百万级单品，稳定长销3年除了拓品和上新，得物还发布“养品方法论”和上货-推广-打爆三大经营锦囊，帮助更多品牌商家打爆新品，养出更多百万级商品，获得更稳定的销量和更大的经营空间。

过去一年，每15分钟就有一款百万级新品在得物诞生。黄金珠宝品牌周大生x得物联名商品“黄金上上签”，抓住年轻人的情绪价值，在得物上架仅31个小时就卖出100万。国货美妆新锐品牌皮可熊（pinkpear）和黄油小熊的联名彩妆礼盒，在得物发售后持续养品，首发30日成交百万，打造了品牌历史销售最高的单品。

除了新品打爆快，全渠道经营的商家，感受到得物与其他平台的另一个巨大差异，是能在得物养出更长生命周期的商品。Kappa电商总经理称，“一年前上新的商品还在卖，持续有销量；而在部分其他平台，商品销售周期都相对会短一些”?；李宁在得物上架的一款卫衣，上新超过一年，月销还能达到8000件+，至今商品累计销售超过700万。主打JK女装的“东鲸岁时记”，一些

（原标题：雅戈尔时尚股份有限公司2024年年度报告（图文版））

2024年，雅戈尔时尚股份有限公司完成营业收入1418821.69万元，同比增长3.19%；实现归属于上市公司股东的净利润276746.56万元，同比下降19.41%；期末归属于上市公司股东的净资产4119996.90万元，同比增长5.06%；资产负债率41.95%，较年初下降9.02个百分点。

报告期内经营活动产生的现金流量净额较上年同期下降76.37%，主要原因为本期地产业务无新推项目，销售商品、提供劳务收到的现金较上年同期减少874059.34万元。投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：公司进一步聚焦时尚主业，本期投资支付的现金较上年同期减少310530.85万元。筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：本期偿还借款的净额为452020.84万元，较上年同期增加416746.72万元。

时尚板块完成营业收入679905.20万元，实现归属于上市公司股东的净利润43115.26万元，受消费复苏不及预期以及投入性费用增加等因素影响，分别同比下降6.94%、43.90%。主品牌YOUNGOR全年完成营业收入518669.70万元，占比90.46%，仍然是雅戈尔时尚板块营收和利润的核心支柱。子品牌UNDEFEATED、MAYOR、HANP、HART MARX、CORTHAY合计完成营业收入54707.56万元，同比增长29.91%；合资品牌HELLY HANSEN销售增速达到116%。