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【央视新闻客户端】

近日，国家工业和信息化部下发首批中国消费名品名单，全国仅178个品牌和企业入选，“红星”品牌与茅台、伊利、海尔等国民品牌并肩而立。自此，红星二锅头的品牌内核与外延再次实现重要跃迁。不再仅仅是北京的名片，更是中国名片的重要组成部分。

从北京名片到中国消费名品红星闪耀更高山巅

事实上，红星二锅头的国民度早就有目共睹。

无论是老北京还是来自五湖四海的北京游客，都知道京城有“三乐”：登长城、吃烤鸭、喝红星二锅头，“三乐”不全不算到过北京，而提到正宗北京二锅头，当属红星二锅头。多年来，红星二锅头早已成为北京特产、京味文化的重要名片。

作为北京二锅头品类的始创者，与新中国共同成长了76载的红星二锅头，已从北京走向全国，成为老百姓餐桌上的“当家酒”，见证了时代的日新月异，也见证了国人从“站起来”到“富起来”的美好生活，而且已走出国门，成为中国的一张独特的醇香名片。

视频：红星与茅台、伊利等品牌一起入选首批中国消费名品来源：中国新闻网

拥抱时代，从消费需求出发提升产品创新力

在众多国民品牌中，红星如何脱颖而出，位列中国首批消费名品？

一心“为人民酿好酒”的红星，面对多元化消费趋势，始终坚守国家级非遗北京二锅头酒传统酿造技艺，并不断进行产品创新，以拥抱日新月异的消费趋势。

从大众基本需求出发，红星的光瓶从十几元至六十几元，价格带均有布局，紧贴大众日常生活，红星大小二系列，凭借酒体清香纯正、爽净自然，成为高复购率的国民口粮酒。

从大众体感出发，红星推出蓝瓶系列，优化酒体使饮后更舒适，进一步提升了消费体验，更创新性打造了以“三曲三香”为特色的红星大曲酿品质光瓶系列，来满足大众更多差异化需求。

从消费场景和文化输出层面出发，红星在高品质盒装市场也新意迭出，其中蓝花瓷系列的清柔典雅美学、钰玺系列的京城玉玺礼制、红星一品的京韵雅致格调，构建起“御瓷·重器·雅酿”三位一体的京味文化，增强京派清香酒辨识度，也填充了二锅头礼遇场景的空缺，在宴请、礼品等市场开辟了更大空间。近年来推出的年份品牌红星高照年份二锅头，更是体现红星的匠心精神与对品质的极致追求，大大提升了二锅头的品类价值。

让消费者喝得放心以口碑铸丰碑

70余年来，红星始终坚持纯粮固态酿造，早在白酒新国标出台前，红星便前瞻性布局纯粮认证，更为珍贵的是成为北京首家全系光瓶酒产品通过“纯粮固态发酵白酒标志”认证的企业，这是红星对品质始终如一的坚守。

为了让消费者喝得更放心，红星开启了“24小时透明工厂直播”，将从原料到灌装的纯酿酿造全过程24小时全网公开，已有300多万消费者观看，这种“眼见为实”的真诚表达，赢得了广大消费者的进一步信任，也彰显了国民品牌的品质自信。为了让大众更近距离地了解“放心酒”，红星积极在线下打造酒旅融合新生态，系统性地构建起二锅头酿造技艺的活态传承体系，以三座二锅头博物馆吸引消费者，更加深入了解二锅头品类和智能制造，实现了文化与营销相互赋能。

“国民口粮酒”红星二锅头不仅在市场上赢得了广泛赞誉，也在业界的各类大奖赛中斩获诸多奖杯。如多次荣获“酒界奥斯卡”比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖、金奖，荣膺中国酒业协会酒类新品权威“青酌奖”，还多次斩获中国白酒国家评委感官质量奖等。

据了解，2024年9月，工业和信息化部发布关于分级打造中国消费名品方阵的通知时，明确提出消费品牌评价机制，将围绕产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力等方面开展。

这份来自国家认证的“中国消费名品”称号，固然难得，但更为难得的是——红星70余载以消费者为中心的企业使命，和与时俱进、敢于创新的精神。