夜游海口湾这一体验式消费场景为市民游客提供了更具特色的旅游产品。这是在“海南之星”游船上，市民游客与海口湾的美丽夜景合影。本报记者 孙士杰 摄

　　2月3日，在cdf海口国际免税城，各类促销活动吸引了不少消费者前来选购。本报记者 苏弼坤 摄

　　1月1日晚，2025海口新年音乐会在海南省歌舞剧院上演，国家级交响乐团长影乐团为椰城市民游客带来了一场艺术盛宴。本报记者 苏弼坤 摄

　　作为海口热门网红打卡点之一，琼山区高兴里特色商业文化街区周年庆活动的举办，吸引了众多市民游客前来购物娱乐。本报记者 张俊其 摄

　　去年12月，习近平总书记在听取海南省委和省政府工作汇报时指出，推动文化、体育、旅游、康养等产业融合发展，促进旅游业开放合作。培育壮大新型消费，推动消费转型升级。

　　市委十四届七次全会提出，加快建设海南自由贸易港核心引领区，打造“六个之城”，其中打造时尚消费活力之城是增量优势。我市将提升旅游国际化水平，打造演艺之都、活力之城；加快推动消费转型升级，打造时尚消费活力之城。

　　市委十四届七次全会深入学习贯彻习近平总书记“12·17”重要讲话精神，全面落实省委、省政府部署要求，提出加快建设海南自由贸易港核心引领区，打造“六个之城”，其中打造时尚消费活力之城是增量优势。市委党校公共管理教研室主任张璇认为，消费对经济具有持久拉动力，海口通过政策创新、资源整合、业态升级等措施激发消费活力、培育增量优势，为城市发展注入源源不断的新动能。这是海口落实“三区一中心”战略定位的实际举措，是顺应国家政策导向的必然选择，也是基于城市特色与时代需求的具体实践。

　　打造时尚消费活力之城是自贸港政策红利释放的实践载体，海口依托诸多自贸港政策红利，能够吸引国际消费品牌、免税产业资本和高净值消费群体集聚，经营主体活跃度大幅提升。打造时尚消费活力之城是城市资源禀赋多维优势系统性转化的动力引擎，海口打造时尚消费活力之城，可以实现“资源—产品—消费”的全链条升级，如海口具备“五好一无”的自然条件(气候好、风向好、风力好、水温好、沙滩好、海里无暗礁)，适合开展帆船、沙滩排球等滨海特色运动；通过保护和活化利用历史文化资源，打造吸引游客的重要文化地标等。打造时尚消费活力之城是消费驱动型经济增长模式的必然要求，海口传统产业占比高，亟需动能转换，时尚消费产业高关联度、高附加值、高国际化的特征，也契合海口转型升级需求。打造时尚消费活力之城是“文体旅商展”深度融合的核心路径，“文体旅商展”联动不仅是消费场景的简单叠加，更是通过系统重构形成的创新生态，未来这种联动将催生更多新业态，是海口从区域消费中心跃升为全球时尚消费网络的关键节点。

　　海口打造时尚消费活力之城，本质是一场以制度创新为引擎、以消费升级为动能的系统性变革，其价值不仅在于创造量级更大的消费市场，更在于探索通过“精准定位 特色突围”实现高质量发展的新范式。 (本报记者 张志红)

　　聚焦多业态协同，打造时尚消费活力之城，海口将开展哪些工作？

　　为提升旅游国际化水平，《实施意见》提出，海口将坚持以文塑旅、以旅彰文，加快推进“文体旅商展”联动，优化离岛免税政策和服务，推动扩大“即购即提”商品清单范围。引进培育一批具有核心吸引力的国际旅游消费旗舰项目，推动入境旅游支付便利化，大力塑造海口国际化旅游服务品牌。

　　同时将开展招会招展招赛行动，做大演艺经济、会展经济、体育经济规模，打造演艺之都、活力之城。力争每季度举办1场规模展会，推动规模以上优质展会场次稳定增长。争取更多高品质国内外知名演艺品牌、音乐会、演唱会落地海口，力争每周推出多场精品剧场演出，每周一场大型演唱会，每月一场国际演唱会。积极引进举办国际级、全国级精品赛事，丰富帆船、帆板、桨板等特色体育旅游产品供给。

　　加快推动消费转型升级方面，海口将实施好提振消费专项行动，深入实施消费品以旧换新政策。持续擦亮高端购物、医疗、教育“三篇境外消费回流”金字招牌。积极推进首发经济，吸引更多来自全球的首发、首秀、首展、首店落户，年度招引首店不少于100家。培育壮大新型消费，打造数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费场景，大力发展银发经济。

　　部门说 大力塑造海口国际化旅游服务品牌

　　作为海南自贸港核心引领区，海口大力塑造国际化旅游服务品牌，提升旅游国际化水平，打造演艺之都、活力之城，加快推动消费转型升级。

　　“我们将聚焦多业态协同，持续丰富旅游产品供给，完善旅游业态，全力实现打造时尚消费活力之城目标。”市旅游和文化广电体育局党组书记、局长王可表示，将通过引进国际旅游消费旗舰项目，丰富夜游海口湾等体验式消费场景，吸引更多高品质演艺品牌落地海口，打造“国际演艺之都”。积极举办国际级、全国级赛事，发展帆船、帆板等特色体育旅游产品。

　　市商务局党组成员、副局长、新闻发言人公龙表示，将聚力促进消费提质扩容，引进国内外知名品牌首店，发挥“会展 免税”“文旅 免税”的“双擎”优势，擦亮免税“金字招牌”，持续发放涉及免税、餐饮、零售等三大行业的消费券，促进耐用消费品以旧换新，与各市县联动策划系列促消费活动，助力消费市场持续回暖。

　　去年龙华区在全市率先出台支持首店经济高质量发展措施，首店经济效应持续扩大。该区商务局局长王利宁介绍，今年将建设首发经济集聚区，同时谋划盘活具备硬件与空间载体的商业综合体，在商场内设新品首发展示区；与辖区大型商业综合体联手，主动对接有影响力的网红品牌，争取今年落地30至40家品牌首店。

　　观澜湖集团公共事务兼电影公社总经理许良程说，观澜湖将充分利用自贸港优惠政策，引入一批国际品牌的国内首店，打造国际消费休闲目的地；通过举办丰富多彩的活动，包括音乐节、主题论坛、艺术展等，提升园区的文化内涵。

　　在现场 “秀”出时尚新活力“链”接消费新动能

　　春光明媚，火山口公园内市民游客踏青登高、放松心情；龙湖海南海口天街里，“潮人”们在各类品牌首店里穿梭，试穿潮流单品；海口湾演艺中心内，各类精品演出引得掌声不断，观众们在文艺海洋中尽情徜徉。

　　时尚消费是一种极具生命力、有丰富情感因素参与的大众消费形式，也是人民对美好生活向往的直接体现。连日来，记者走进海口各大景点、商圈、免税店、演出场所，感受到文旅市场“活力满满”，消费经济“热气腾腾”。

　　3月15日，正值周末，海口火山口公园草木滴翠、人流如织。市民韩诺利带着孩子在火山科普馆内看科普视频、了解火山成因，感受人与石相伴的火山文化脉络。他说：“如今火山口公园有美食可尝、有演出可赏，更有火山文化、民俗文化可体验，旅游业态更加丰富了。”

　　景区副总经理郭文旭介绍，作为海口旅游的一个世界级品牌，火山口景区高标准推进多元融合，把火山文化、民俗文化植入旅游业态，让市民游客来到火山口不仅能登高观景，还能体验到特色民俗，品尝到特色美食。文旅融合让景区常玩常新，今年来一直保持了较高客流量。

　　当天，游客王晓冉来到cdf海口国际免税城购物，一走进商场就被风格独特的美陈造型吸引了眼球——巨大的水母、珊瑚和落木沿着建筑“生长”，色彩斑斓的“奇珍异兽”让人仿佛置身于神秘的热带雨林。“氛围好梦幻，在这里购物是一种艺术的享受。”王晓冉感慨道。

　　令王晓冉印象深刻的还有商场内的威士忌博物馆，在这里，市民游客可以了解到威士忌的制作过程，还能现场闻香识酒品酒，体验一番颇为新奇的购物体验。“根据节庆契机，我们结合场内业态推出多元互动玩法，让消费者在购物之余体验节庆文化和社交乐趣。”cdf海口国际免税城销售经理孙慧妍说。

　　“这件上衣搭上这条牛仔裤，我认为很适合自己。”3月15日下午，在龙湖海南海口天街wooha店内，市民陈菲然正对着镜子试穿一件粉色上衣，“以前在外地买过这个牌子的衣服，很喜欢这种风格。现在海口也有了这个品牌，试穿购买方便多了，我最近经常来这里逛。”

　　越来越多的品牌首店来到海口，为城市集聚消费流量、激活发展增量。“我们选择入驻龙湖天街，正是看中了这里的运营管理和定位与我们品牌内涵十分契合。”森海集团品牌经理吴淑友介绍，他们共有10家店入驻龙湖海南海口天街，包括BeerBro、BONELESS等潮流代表服装品牌。

　　记者了解到，目前，龙湖海南海口天街引入了MUJI、UNIQLO、UR等50余家海口全新形象店及高级旗舰店；海口万象城落地海南首家Edition形象旗舰店、New Balance Grey海南首家概念店、奈雪的茶×哈利波特霍格沃茨海南首家主题快闪店；落地日月广场的新华书店海南首个海洋主题店，不仅环境惬意，还能为消费者提供“阅读 轻食”等多重体验。

　　“以旧换新”逐渐成为时下热词。市民陈伦宇近日在海口一家电城购买了一台空调。“店内销售价格为4899元，算上‘国补’共减了900多元，最后到手价4000元不到。”陈伦宇说，在以旧换新政策下购买家电十分划算，他打算近期再入手一台电冰箱。

　　市商务局相关负责人表示，海口今年将继续加力扩围推进消费品以旧换新，进一步推动相关行业绿色转型，让政策惠及更多消费者，为推动经济发展与消费升级注入强劲动力。

　　“红色娘子军的故事打小就耳熟能详，看过芭蕾舞剧《红色娘子军》后，印象更深刻了。”3月14日晚，在海南省歌舞剧院，“候鸟老人”黎克以120元的优惠价格购买了芭蕾舞剧《红色娘子军》的演出门票，在观看演出时黎克聚精会神、如痴如醉，演出结束后还久久不愿离去。

　　3月15日晚，海口湾演艺中心·海口演艺新空间内，HEER(蓝野)乐队“北风之外”2025年保利剧院巡回演唱会上演，古老草原的神秘与现代摇滚的活力完美融合，赢得现场观众的阵阵掌声。

　　一场秀、一首歌、一出戏，在当下都可以成为人们说走就走的理由，并由此成为重要的旅游吸引物。“随着海口不断丰富多元演艺供给，我们聚焦提升剧院演出品质，引进一场场高品质的文化演出在海口湾演艺中心上演，进一步丰富市民游客的文艺体验。”当天，海口海旅保利剧院管理有限公司副总经理葛烽介绍。

　　王可表示，海口正在研究起草《促进文体产业高质量发展若干措施》，将突出国际化发展定位，聚焦消费新业态打造，释放“演艺经济”效能；同时优化大型演出审批监管和保障服务措施，不断优化营商环境，打造“国际演艺之都”。

　　从夕阳中如诗如画的海口湾，到网红乡村游打卡点；从荧光棒挥舞成海的五源河体育场，到人声鼎沸的商圈……海口精心绘就一幅幅令人心驰神往的文旅画卷，使椰城逐渐成为了众多游客心中的“诗与远方”。

　　地理位置优越、国际化程度较高、商贸流通发达、文化底蕴深厚、新一代消费主力崛起等多重优势，成为海口打造时尚消费活力之城的底气。

　　法国圣马可童声合唱团《放牛班的春天》电影原版全套曲目音乐会、《梁祝·茉莉花》传世经典名曲音乐会等演出，近期将接连登陆椰城。王可介绍，海口抢抓海南自贸港政策机遇，围绕国际旅游消费中心城市建设目标，不断优化文化消费供给、丰富业态、释放潜力，全力打造具有国际特色的“跨年之城、演艺之都”。

　　“海口将积极推进首发经济，吸引来自全球的更多首发、首秀、首展、首店落户，年度招引首店不少于100家，加快推动消费转型升级。”公龙表示。

　　流量之城展韧性，活力之都焕新彩。一幅幅活力满满、热气腾腾的繁荣图景，彰显着海口文旅消费市场蓬勃向上的发展势头，带动着商业活跃度、消费繁荣度的提升。一座时尚消费活力之城，正在人们期待的目光中拔节生长。