报告发布日期：2026年3月2日

报告名称：《国信证券-社会服务-行业周报：社会服务行业双周报（第125期）-中国东方教育春招火热开启，海底捞春节期间共接待1400万人次-双周报125期》

证券分析师：曾光

联 系 人：周瑛皓

中国东方教育春招火热开启

海底捞春节期间共接待1400万人次

核心观点

板块复盘：消费者服务板块报告期内下跌4.02%，

跑输大盘5.09pct

报告期内（2026年2月16日-2026年3月1日），国信社服板块涨幅居前的股票为三特索道（9.95%）、锦江酒店（6.24%）、首旅酒店（5.69%）、ST联合（5.37%）、中国东方教育（4.84%）、新高教集团、华住集团-S、人瑞人才、科德教育、海底捞。

行业新闻

2026年春节消费市场继续展现出亮眼的复苏动能，为服务消费板块注入了活力。出行链方面，史上最长春节假期带动中长途出行显著回暖，春运期间铁路、民航客流同比稳健增长，国内游订单量再创历史新高，传统年俗与“反向过年”成为新潮流。免税消费在海南自贸港封关运作后迎来首个春节“开门红”，离岛免税销售金额同比增长超30%，其中cdf三亚国际免税城单店销售额创下历史新高。餐饮市场同样火热，海底捞全国门店在假期接待顾客超1400万人次，通过场景化营销成功承接多元团聚需求；同时，味千中国等品牌正通过产品与供应链升级推动行业向高质量发展，此外，蜜雪冰城雪王城市主题乐园已获郑州市重点支持，拟在高铁东站总部片区打造全国首个以雪王IP为核心的室内主题乐园，规划形成“游玩+购物+体验”的文旅消费新地标，目前公司已启动熟悉国际IP乐园运营逻辑的岗位招聘，项目落地后有望与周边商业形成协同效应。近期中国东方教育旗下院校春招咨询火爆，技能人才就业市场前景广阔，众多学生与家长在春晚《每道光》节目展示世界技能大赛冠军风采的带动下前来报名。

港股通持股梳理

港股通持股梳理：社服港股核心标的海底捞、茶百道、蜜雪集团、古茗、中国东方教育获增持。报告期内（2026年2月16日-2026年3月1日），海底捞持股比例增0.61pct至30.60%，天立国际控股减0.07pct至53.66%，茶百道持股比例增0.26pct至21.57%，蜜雪集团持股比例增0.05pct至23.48%，古茗持股比例增0.41pct至33.00%，小菜园持股比例减0.09pct至65.77%，中国东方教育持股比例增0.84pct至33.88%。

风险提示

政策变动、行业竞争加剧、消费环境修复不及预期等。

正文内容

板块复盘：消费者服务板块 跑输大盘5.09pct

消费者服务板块报告期内下跌4.02%，跑输大盘5.09pct。2026年2月16日至2026年3月1日期间，中信消费者服务板块期内上涨下跌4.02%，位列所有行业指数中第29位（共30个行业指数），同期沪深300指数上涨1.08%，跑输大盘5.09pct。

报告期内（2026年2月16日-2026年3月1日），国信社服板块涨幅居前的股票为三特索道（9.95%）、锦江酒店（6.24%）、首旅酒店（5.69%）、ST联合（5.37%）、中国东方教育（4.84%）、新高教集团、华住集团-S、人瑞人才、科德教育、海底捞。国信社服板块跌幅居前的股票为中国中免（-14.86%）、粉笔（-14.69%）、东方甄选（-11.17%）、同道猎聘（-10.50%）、新濠国际发展（-10.19%）、九毛九、美高梅中国、BOSS直聘、凯撒旅业、新东方-S。

行业与公司动态

1、出行链：中长途机铁客流景气抬升，国内游出行总量维持历史高位

【春运数据陆续发布，中长途机铁客流景气抬升，水路客运增速领先】根据交通部门数据，2026春运前21天全社会跨区域人员流动量同比增长6.0%，其中铁路、民航客流各增长5.3%、6.0%。2026除夕-正月初六全社会跨区域人员流动量同比增长9.6%，其中铁路、民航客流各增长11.3%、7.7%。其中史上最长春节带动返乡+旅游，与中长途旅行相关的民航、铁路显著改善；而邮轮等水上旅游产品回暖及海南封关带动琼州海峡客运量等推动水路客运量同比增长显著。根据DAST统计，2026春运第21天（2月22日）全民航执行客运航班量17649架次，同比2025年增长3.1%；平均票价1255.8元，同比2025年上升6.3%；春运前21天累计票价同比增长3.6%，预计假期票价增速高于节前。

【国内游出行总量维持历史高位】2月23日，飞猪发布数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比去年增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。更长假期还带来节中出游需求的进一步释放，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成。美团：春节假期，消费场景下沉趋势愈发明显，一二线城市热门玩乐业态加速向三四线及县域普及，用户消费体验升级，AI技术加持，正持续激活县域经济活力。同程：传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地。广东成为年俗游“顶流”，汕头等地酒店预订热度同比增长超80%。去哪儿：2026年的超长春节，让“反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流。去哪儿旅行数据显示，2026年春节假期，反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加超一成。从整体飞行目的地来看，50岁以上旅客最青睐的均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择。

【Booking发布2025Q4财报】全球在线旅游巨头Booking Holdings最新财报显示，2025年第四季度公司间夜量达2.85亿，同比增长9%，调整后息税折旧及摊销前利润（EBITDA）约22亿美元，同比增长19%，全年超过99亿美元，盈利能力在全球OTA中仍处第一梯队。

2、免税：海南春节期间免税购物火爆，cdf三亚国际免税城26年春节单店销售创历史新高

【海南自贸港封关运作后的首个春节假期，离岛免税购物火爆】据海口海关统计，2026年春节期间海南离岛免税销售金额达27.2亿元，同比增长30.8%；购物人数32.5万人次，同比增长35.4%，显示出政策红利持续释放下的强劲消费动能。其中，cdf三亚国际免税城表现尤为突出，大年初二单日销售额突破2亿元，创下新春销售峰值，其通过“马踏福运在中免”主题游园会等文化赋能活动，成功打造沉浸式消费场景，带动时尚精品、珠宝首饰、美妆香化等品类销售位居前列。同期，海南全省接待游客1232.05万人次，旅游总花费183.66亿元，同比增幅均接近30%，入境旅客同比增长82%至2万人次，免签政策效应显著。同时中国中免发布，cdf 三亚国际免税城 2026 年春节实体店单店销售额创历史新高。

3、餐饮：海底捞春节全国门店共计接待顾客超1400万人次

【海底捞春节全国门店共计接待顾客超1400万人次】2026年春节假期，海底捞凭借精准的场景化营销与产品创新，成功承接了年轻人主导的多元团聚需求，交出了一份亮眼的成绩单。海底捞官方数据显示，2月15日至23日的9天假期中，海底捞全国门店共计接待顾客超1400万人次，其中广东省门店合计接待超170万人次，河南省门店接待超90万人次，周口、南阳等下沉市场门店日均接待量超过2000人次，显示出强大的全国性渗透力。为营造节日氛围，海底捞上线了“小马宝莉”马年新年系列活动，并在杭州、南京等地推出“紫色发财菜”、锦鲤花饽饽等地域年味产品，同时通过南宁江南万达大排档火锅等新场景探索，进一步激发了消费热情，部分门店等位数百桌。值得关注的是，今年春节“反向团圆”趋势显著，北京、上海、深圳等一线城市门店日均客流同比上升，许多年轻人将父母接到工作地过年，使得海底捞成为贯穿假期至开工的重要聚会场景，其推出的“开工第一顿”折扣活动亦延续了消费热度。整体来看，海底捞通过深化“团聚感”与“节日感”的体验打造，不仅巩固了其在餐饮市场的领先地位，也为后续业绩增长奠定了坚实基础。

【蜜雪冰城雪王城市主题乐园即将落地郑州】据河南发布，2026年2月26日，郑州市在动员部署会上正式将蜜雪冰城雪王城市主题乐园列为重点支持项目，标志着这一新茶饮顶流IP正式进军文旅赛道。该项目拟选址于郑州高铁东站附近的蜜雪冰城总部旗舰店片区，计划打造全国首个以雪王IP为核心的室内主题乐园。根据规划，乐园将深度融合蜜雪冰城全球总部、旗舰店与主题乐园三大场景，设置多个室内体验区，形成“游玩+购物+体验”三位一体的文旅消费新地标。蜜雪冰城此前已启动乐园相关岗位招聘。该项目落地后，将与即将入驻该片区的商超顶流胖东来形成协同效应，有望在郑州东站区域打造集游玩、购物、体验于一体的国际消费新地标。目前项目具体细节及开业时间尚未公布，物业收购等前期工作仍在推进中。

【味千中国启动战略2.0焕新计划，首店完成现熬升级】据味千拉面官方味千中国迎来进入市场30周年，近期启动战略2.0焕新计划，其首店（近铁店）率先完成大骨汤的全面升级。此次升级的核心是将原先使用的国外优质大骨调整为“国内新鲜大骨”，通过全程冷鲜配送至中央厨房，确保大骨在6小时内送达门店，并在店内现场熬制3小时，旨在实现汤底更新鲜、香气更浓郁的目标。为践行“健康、营养”的品牌理念，味千于2025年12月重磅推出了“超级大骨肉拉面”，该产品在现熬骨汤中加入大块带肉新鲜筒骨一同焖煮，自上市以来已成为热门单品。同时，公司强调流程透明化，对从源头选材、检验、制作到物流配送、到店出品的七大环节实施严格管控，并依托在国内设立的3个中央厨房和2个生产工厂，确保供应链的高效与稳定，标志着其“新鲜升级”战略的全面深化。

4、教育人力：中国东方教育旗下院校开启火爆春招

【中国东方教育旗下院校春招火爆开启】据新华教育集团公众号，2026年春节后，中国东方教育旗下全国院校迎来咨询报名热潮。众多学生与家长在春晚《每道光》节目展示世界技能大赛冠军风采的带动下，纷纷前来咨询，场面火爆。家长们关心零基础能否学会、毕业后就业前景等实际问题。此前公司旗下新东方烹饪学校通过“产教融合共同体暨千企万岗优才计划”链接上千家优质企业，释放超5万个就业岗位，覆盖甜品师、烘焙师、中餐厨师乃至私宴管家、膳食顾问等新兴业态，为学子提供多元化职业选择。

社服上市公司公告

【科锐国际】科锐国际发布2025年年度业绩快报，本年度实现营收145.43亿元，同比增长23.38%；本年度实现营业利润3.57亿元，同比增长75.15%；实现归母净利润3.04亿元，同比增长48.10%。

【卓越教育集团】卓越教育集团发布2025年盈喜。公司预计2025年实现收入18-20亿，同比增长约63.3%至81.5%；预计实现净利润2.6-3.4亿元，同比增长约35.2%至76.8%。董事会认为有关增长主要得益于(i)本公司的教学品质与服务能力获得用户的高度认可；及(ii)本公司在大湾区的品牌影响力稳步提升，跨区域发展取得明显成效。

未来一月内股东大会整理

港股通持股梳理

社服港股核心标的海底捞、茶百道、蜜雪集团、古茗、中国东方教育获增持。报告期内（2026年2月16日-2026年3月1日），海底捞持股比例增0.61pct至30.60%，天立国际控股减0.07pct至53.66%，茶百道持股比例增0.26pct至21.57%，蜜雪集团持股比例增0.05pct至23.48%，古茗持股比例增0.41pct至33.00%，小菜园持股比例减0.09pct至65.77%，中国东方教育持股比例增0.84pct至33.88%。