锐评｜前100位签到者送面膜？校招宣讲会不该是“广告时间”_求职面试

锐评｜前100位签到者送面膜？校招宣讲会不该是“广告时间”

开心田螺

2025-12-05 21:37:44

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一边是企业带着各种礼包“卖力吆喝”，一边是学生宁愿在线上投简历。据半月谈报道，当下正值求职季，海量企业走进高校举办宣讲会。但不少学生反映，部分企业的校招宣讲会干货不多，“搞噱头”的套路却不少，校招宣讲会有点变味儿。

校招宣讲会，是学生求职就业的重要环节。通过宣讲会，学生可以认识企业、了解市场需求，企业能够展示形象，收获潜在求职者。然而据报道，有的企业宣讲时自说自话、大谈企业历史，介绍岗位的时间反倒不多；有的企业既没有招聘求职的增量信息，也没有直通笔试、面试的“绿色通道”，学生折腾大半天，照样要在网上报名；有的企业，设置“前100位签到者送面膜”“转发朋友圈领周边”“问答抽奖”等环节，只是为了增加现场人气。种种行为，让校招宣讲会成了企业花式推销会，背离了校招宣讲“精准匹配供需”的功能。

一些企业为何热衷把校招宣讲会办成推销会？根源在于考核和服务导向的错位。一些企业把进高校宣讲当作推销契机，侧重于宣传而非招人。为了达到宣传目的，不惜设置签到人数、互动人数等指标。企业现场工作人员不得不想方设法“拉人头”“凑人气”。有的企业从总部下发统一的PPT宣传模板不说，还规定宣讲时“广告时长”的占比。此外，有的资源、条件有限的高校，邀请知名企业进学校相对不易，担心影响后续“合作关系”，只得对企业宣讲推销睁一只眼闭一只眼，导致“重数量轻质量”“重到场轻宣讲”的噱头校招宣讲越来越多。

校招宣讲沦为企业推销会，最终只会落得个“双输”。对于学生而言，又是“跨校”又是排队，却获取不到薪资构成、岗位职责等真正有用的信息，自然会加大求职焦虑、挫伤求职就业的积极性。对于企业来讲，掺水的校招宣讲，非但不能吸引学生报名求职、无法实现招聘目标，可能还会因为玩噱头、虚假宣传等，被学生“记上一笔”，反噬企业的校招形象。

企业广告招聘人气宣传求职面膜噱头高校占比学生宣讲会校招推销会

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