随着“五一”假期到来，“流动的中国”活力再现。从北国边陲到江南水乡，从传统古城到新兴小镇，游客们用脚步丈量大好河山。各地纷纷推出消费新场景、新产品、新体验，并出台惠民举措，推动文旅市场热度节节攀升。

文旅消费不仅是提升生活品质的有效途径，更是拉动经济增长的重要引擎。今年“五一”，文旅市场亮点频现，呈现出多样化、个性化特征：长线游热度飙升，山西繁峙千年壁画探秘、云南腾冲雨林徒步等特色玩法备受青睐；“小城游”持续火爆，吉林白山的静谧、海南文昌的椰风海韵、新疆喀什的异域风情……这些小城凭借“错峰避堵、深度体验”的优势吸引着大批游客；跨境游双向升温，入境游便利化与离境退税政策，推动来华购物成新趋势，与此同时，中国游客的足迹也遍布世界各地。

近年来，文旅消费持续升温，不仅为消费者带来多元体验，更催生出众多消费热点。从需求侧看，公众休闲需求显著增长。2024年我国人均国内生产总值（GDP）已超1.3万美元，从国际上看，人均GDP超过1万美元后，服务消费需求将会加快释放。以前大家逛街主要是为了买东西，现在是哪里好看、好玩、好吃就去哪里，消费者不仅追求“性价比”，更注重“心价比”，愿意为独特的体验和内心的愉悦买单。例如，Z世代将“票根经济”玩出新花样，“跟着演出去旅行”成为潮流，催生了演出场馆周边3公里“酒店+After Party（社交聚会）”经济圈，为文旅消费注入新活力。

从供给侧看，创新供给不断激发市场活力。天津打造海河沿岸消费走廊，西安“长安十二时辰”用数字技术唤醒盛唐记忆，湖北宜都将老厂房变身文旅新地标，辽宁兴城推出沉浸式夜游演出……各地因地制宜，拓展多元消费场景，满足游客多层次需求，推动文旅消费蓬勃发展。

假期是观察中国社会和经济活力的重要窗口。文旅市场供需两旺，印证我国旅游市场的强大韧性与内需潜力。但还要看到，“五一”假期对不少地方而言，是经济发展的“大考”，也暴露出一些问题。比如，部分文旅IP虽然热度较高，但影响力和传播力仍显不足；不少地方文旅开发陷入同质化困境，建筑群似古非古、小商品千篇一律，容易造成游客审美疲劳。

面对这些挑战，如何进一步丰富优质文旅供给、培育消费新增长点？一方面，需精准把握新兴文旅需求，丰富供给内容，突出自身特色。针对“Z世代”追求“悦己”、老年群体康养旅居需求旺盛等特点，提供细分产品与服务。另一方面，要因地制宜，以提升旅游品质为目标，深挖潜力、补足短板，实现“近悦远来”。同时，加强市场监管，既要吸引游客，更要留住游客。只有完善旅游公共设施，提升景区服务水平，优化消费环境，才能让文旅消费持续焕发生机。

旅途通达，人畅其行。“假日中国”在流动中彰显蓬勃生机。未来，需持续洞察需求变化，让更多游客乘兴而来、满意而归，充分释放文旅消费的巨大潜力。