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专题：巴菲特2025年股东大会重磅来袭

　　五月的奥马哈，空气中带着蓬勃的气息，投资界盛事巴菲特股东大会又一次拉开帷幕。

　　每年五月的巴菲特股东大会，被誉为“投资界的奥斯卡”，政商名流齐聚一堂，是全球投资者眼中不容错过的殿堂朝圣之旅。由新浪财经主办的大会同期重磅活动“中美投资人酒会”，也迎来了它的第十个年头。十年来，这个酒会汇聚了政府高官、企业家、知名财经媒体人与投资机构代表，致力于推动中国品牌走出去，用全球语言讲述中国故事。

　　在今年巴菲特股东大会期间，一支题为“青花汾酒 清香世界”的短片在全球投资人面前惊艳亮相。这是汾酒启动“国际化1.0”战略的重要一步，也是中国白酒品牌国际表达方式的一次全新尝试。

　　从旧金山到奥马哈，110年的国际品牌史

　　酒，是文化的记忆，也是时间的艺术。

　　时钟拨回一个多世纪之前，起源于山西杏花村的汾酒首次远渡重洋，在1915年巴拿马万国博览会上斩获最高荣誉“甲等大奖章”，留下了一缕余韵不绝的东方味道。

　　110年后，汾酒再次出现在国际舞台的聚光灯下。但这一次，它不再是单瓶出口的零星案例，而是作为品牌系统化出海的代表，正式启动“汾酒国际化1.0”战略。这不仅是一场面向海外消费者的品牌呈现，更标志着汾酒出海思考的全面升维：以系统化的战略、清晰的路径和广阔的全球视野，对未来目标作出掷地有声的公开表达。

　　这一刻，百年征途荡起回响，全新的时代正在到来。

　　白酒出海正当时，但不是谁都能走出去

　　2025是“一带一路”倡议提出第12年，在此背景下，中国品牌也迎来了更加多元、丰富的发展机遇，纷纷加速布局国际化。越来越多中国制造不再仅以价格竞争取胜，而开始探索品牌与文化出海的路线。白酒作为中国文化的重要象征，同样投身如火如荼的出海浪潮，向世界分享东方风味，讲述中国故事。

　　公开数据显示，近年来白酒出口总额持续增长，与此同时，越来越多的白酒品牌开始在海外举办品鉴会、参加国际展会，进入高端餐厅、酒吧渠道。

　　但白酒的出海之路，仍然面对重重挑战。

　　一方面，从全球烈酒市场看，白酒的市场份额占整体产值比重偏低，整体出口规模仍处于初级阶段，远不如威士忌、伏特加、龙舌兰等国际主流酒种。另一方面，即便有产品出海，真正的品牌出海仍是极高门槛。许多白酒出口停留在以海外同胞消费为主的阶段，缺乏对主流消费市场的渗透。加之语言障碍、文化认知差异，使得“讲好白酒故事”成为一道摆在每个白酒品牌面前的考题。

　　这正是汾酒选择在此时发力国际化的背景：窗口已开，但谁能真正走出去，不只是市场问题，更是品牌力、文化力与战略力的综合比拼。

　　百年汾酒的国际化底蕴

　　事实上，汾酒的“国际化1.0”战略并非突如其来，而是长期修炼与潜心打磨的结果。

　　早在1992年，汾酒就成立了自己的进出口公司，成为最早有出口组织架构的中国白酒企业之一。2015年，汾酒又率先提出领先世界的严苛安全内控规则，与国际蒸馏酒食品安全标准接轨，向全球消费者展示了中国白酒在品质管控方面的决心与实力，为后来的全球市场布局打下坚实基础。同时，汾酒也积极在全球多个国家开展文化交流活动，在海外核心商超、免税渠道、小语种社交媒体上不断拓展声量。

　　在积累了扎实的内功后，汾酒在今年正式提出“国际化1.0”战略。这是对先前战略储备的集中释放，也是各种点状尝试的系统集结和升级。

　　不同于此前行业中常见的“随货出海”或“单点试水”，汾酒此次提出了一整套系统出海战略，围绕“品牌国际化、文化国际化、标准国际化、口感国际化、产品国际化、价格国际化、国际化试点”七个维度，进行全面布局。从产品走出去到品牌留下来，汾酒进入了一个崭新的周期。

　　2025年，如何重新定义“东方清香”

　　汾酒选择在奥马哈首发国际化宣传片，是对百年出海记忆的致敬，更是对世界舞台的一次庄重宣言：清香型白酒的未来，将不仅属于中国，也属于世界。

　　这支国际化宣传片并不以直接营销为主，而是以艺术化的镜头，围绕“清香，是世界的语言”这一主题，展开了一次东方叙事的输出实验。宣传片从“历史的回响”、“文明的共振”、“世界的语言”、“未来的邀约”四个维度，展开汾酒与世界的关联叙事。

　　“清香”在片中反复出现。清香型作为汾酒的核心基因，是中国白酒中最接近国际烈酒体系风味的类型，其入口柔和、后味干净的特性，具备全球适配度。更重要的是，清香型白酒拥有很强的调性包容力，适合融入鸡尾酒、搭配西餐，在国际市场有着极大潜力。

　　同时，在更深的表达层面，汾酒也积极尝试构建一种从工艺、历史到文化的叙事闭环。从杏花村六千年酿酒史，到汾酒在丝绸之路沿线的文化活动，从参与巴黎、东京等地的品鉴会，到与本地文化机构合作进行展览、讲座，汾酒都在呈现一个有文化重量的品牌，传达清香世界可以被世界理解的姿态。

　　向世界走去，树立新的里程碑

　　“国际化1.0”，对于汾酒而言不仅仅是地理意义上的拓展，更是品牌心智和表达方式的系统升级。

　　这一次，汾酒不是被动地被世界接受，而是主动地告诉世界：东方的清香，可以用世界听得懂的语言来讲述，也能让更多人因这瓶酒，而更深地理解一个文明的厚度。

　　汾酒深知，国际化1.0，不是一场狂飙突进的短途赛跑，而是一场坚韧、持久、有底气的马拉松。百年前，汾酒随商船漂洋过海，百年后，它带着文化的温度与精神的余香，继续前行，书写新一页的辉煌。