传承文化基因，锻造创意新品，展示城市形象

创新引领，文创产品融入日常生活(消费视窗·服务消费一线探访④)

河南洛阳，一款冰箱贴卖出几十万件，“冰箱贴是年轻人的到此一游”登上社交平台热搜榜；一匹三彩小马让三彩技艺再度出圈，带动非遗进入寻常百姓生活；一场寻迹洛神赋演出带领观众一眼千年，古今共话十三朝古都历史……从饰品到演出，这些文化创意产品为啥这么受欢迎？带着疑问，记者进行了探访。

把文化带回家

隋唐洛阳城应天门遗址广场，一家名为“洛阳礼物”的文创门店人潮涌动。满是冰箱贴的墙面前，站满了细细挑选的游客。

拿起一个铜爵造型的冰箱贴，山东游客乔悦在手中反复观看。“这是二里头遗址出土的乳钉纹青铜爵，做得真精巧，还保留了纹样。”她说，在博物馆只能远远观赏，买个冰箱贴就可以把洛阳文化带回家。在她的旅行包中，文创产品形象有造型可爱的唐朝仕女陶俑，还有龙门石窟等地标性景区。

在洛阳博物馆二楼珍宝馆，展厅柔光聚焦下，一面唐代金银平脱铜镜泛着绿锈。楼下文创区，仿古铜镜背面的纹饰熠熠生辉，镜面映照出游客的花容笑靥。

“我们以馆藏铜镜为原型，提取了鸾凤、花鸟等元素，又结合现代审美、融入不同色调，设计出了这款便携的朱颜镜。”洛阳博物馆副馆长孙海岩说，铜镜文创推出一年多，销售近9万个、超500万元，有人专门过来复购。

小小文创，为何会有这么大的魅力？

文物带不走，但借助文创产品，可以把城市记忆留下来。“不论景区还是博物馆，总有游客想把文化带回家。这反映了消费需求的变化，即从注重实用价值向情绪趣味价值转变。”洛阳文旅集团文化产业公司董事长、总经理宋伟说，伴随文博热，洛阳文化创意产品开发热情高涨，文创产业迎来新机遇，“以‘洛阳礼物’为例，我们刚开始年销售额仅有一两百万元，2023年突破600万元，去年更是达到3000万元。全市已有13家直营店，还在各大博物馆和景点继续布点。”

“中华文化博大精深，这些文化基因潜藏在每一个中国老百姓的心底。我们要做的就是创造性转化、创新性发展，探索现代化表达方式，让传统文化活起来、让艺术融入生活。”中国工艺美术大师、洛阳三彩艺术博物馆馆长郭爱和认为，文创，顾名思义离不开文化传承，更不能脱离创新创造。

为此，郭爱和提出“三彩生活化”“洛阳三彩”的概念。他解释，三彩并非只有三种颜色，也不仅限于唐代，“我们探索从?br />