“花式招生” 为高校“求关注”叫好
又是一年高校招生季。这两天，清华大学的一条“我同意你报考”的宣传视频，打响了今年花式招生的第一枪。“我是二校门，我同意你报考清华大学；我是大礼堂，我同意你报考清华大学……”视频通过二创网络流行梗的方式呈现，极具反差感，也得到网友幽默式回应。
最近几年的招生季，各大高校各显神通，玩梗整活不断，也出圈破圈不断，在现实中上演了一出出“最强招生广告”争夺战。清华的“北京到底有谁在啊”网络热梗，上海交大的招生“藏头诗”，四川大学的“土味”招生视频……去年这些“玩法”让相关高校成为招生季“最靓的仔”。
传统的招生宣传模式无法凸显自身学科特色和优势，同时，相对一板一眼，也缺乏亲和力。高校招生宣传求新求变的背景下，花式宣传变的不只是话语和形式，还有理念和心态，显得更开放、更自如，也更具人情味和烟火气。
可能有人要问：清华复旦都大名鼎鼎，这些名校难道还需要在招生宣传上“玩花招”吗？确实，对于名校而言，根本不缺优质生源，就招生本身而言意义不大。但这些花式招生视频发挥着其他作用，它是高校自我表达、自我宣传的一种重要渠道和方式，可以与大众建立更多连接，让大众对高校的认识更立体，看到不同于刻板印象的千姿百态，比如，走近学生、关注学生的一面，顺应时代、拥抱社会的一面，也有利于构建高校亲和型形象。这符合高校利益，也符合社会公共利益。
在高校花式招生的宣传大军中，名校只是一小部分，普通高校们才是大多数。相比于清华复旦的“酒香不怕巷子深”，“酒香也怕巷子深”才是普通高校们的真实处境。对于后者，在招生宣传上动脑筋既为求关注，也为打响自己的知名度。在招生季的互联网上展现各自的网感，给考生家长和社会公众提供了一次难得的被看见的机会。
在当下“注意力为王”的时代，普通高校在炼好内功的同时，确实也应该多多出圈。出圈就意味着有更多可能性，出圈也不只是有益于招生，还会对学校的建设发展产生更多的正面意义和价值：让出圈获取更多流量，让社会关注为学校的改革发展赋能。
当然，尽管社会氛围和公众心态越来越开放包容，但招生宣传模式花式玩梗也要避免过度娱乐化的倾向，不让招生简章变成“招生减章”。